转播无人问、赞助强卖，FIFA世俱杯的路越走越窄？_风闻

由于比赛主体的差异，世俱杯在对标世界杯这条路上仍旧任重道远。

文|刘成康

近日，据外媒报道，改制后的国际足联（FIFA）世俱杯至今仍未达成任何一项转播协议。为了唤起人们对世俱杯的兴趣，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺将于当地时间9月20日与全球电视转播商的高管召开紧急简报会。国际足联此前曾与苹果公司就一项全球流媒体转播协议进行过谈判，但双方在转播费估值的评估上存在严重分歧导致谈判破裂。

此外，距离2025年世俱杯开赛只有九个月的时间，但比赛场地、训练场、赞助商等相关的重要事宜都暂未得到落实。并且国际足联与其现有赞助商也存在不小的分歧：赞助商认为他们已经通过赞助世界杯获得了“其他国际足联赛事”的权利，而国际足联认为，这应该被视为一项全新的比赛，并接受新的赞助安排和额外赞助费。

新赛制的世俱杯，是国际足联赛事体系改革的重要一环，国际足联希望将其打造成世界杯之外的另一旗舰赛事。但以目前的市场反响来看，新版世俱杯还未等扬帆起航，就已经面临着诸多不利的局面和挑战。而这一切，则与赛事增多、地区发展差异进一步拉开等足球行业发展大背景密切相关。

世俱杯赛制大改 不少欧洲豪门缺席

在改制之前，世俱杯是年度的赛事，来自六大洲的俱乐部赛事冠军和主办国联赛的优胜者球队同场竞技。2000年的首届世俱杯比赛有8支球队参加，2001-04年停办，2005年和2006年各有6支球队参加，2007年开始以7支球队的形式运作。

改制后，世俱杯将参照世界杯的模式来进行，每四年举办一次，参赛球队数量从7支增加到32支。32支参赛球队将被分为8个小组，每组4支球队进行单循环小组赛，小组赛前两名进入十六强淘汰赛，淘汰赛采取单败淘汰制直至最终的冠军诞生，不过和世界杯不同的是，世俱杯将不会进行季军争夺赛。

参赛名额分配方面，欧洲12支，南美洲6支，亚洲、非洲、北美洲及加勒比海地区各4支，大洋洲1支，东道主球队1支。参赛资格方面，进入32强的包括各大洲近四个赛季的顶级俱乐部联赛冠军，以及按照FIFA制定的积分办法排名靠前的球队。

目前32个球队席位中，已经确定30席，其中包括皇马、曼城、切尔西、拜仁等欧洲传统豪门俱乐部。而几家欢喜几家愁，在欧洲足球激烈的竞争环境下，多家传统豪门则无缘首届新版世俱杯，例如巴塞罗那、曼联、利物浦、AC米兰等。值得一提的是，世俱杯历史射手王C罗所在的利雅得胜利也已经确定无缘2025世俱杯，而梅西所在的迈阿密国际因洲际比赛成绩不理想，若想搭上2025世俱杯的末班车，目前只剩下东道主外卡这一渠道。

欧洲足坛竞争激烈，按照世俱杯参赛名额的分配制度，世俱杯较难出现传统豪门悉数在列的情况。而豪门的缺席意味着世俱杯的“梦幻赛事”成色受影响，不利于其整体价值的提升。

增加球员伤病风险令世俱杯饱受质疑

如果说豪门球队缺席造成赛事吸引力打折扣是外部隐患，那各界对新版世俱杯加剧球员疲劳伤病方面的质疑和争议，则是动摇军心的内乱。

在如今国际大赛日益密集、球员伤病日益频发的背景下，新版世俱杯进一步让足坛赛事日程表变得臃肿。代表职业球员利益的国际职业足球运动员联合会（FIFPRO），从新版世俱杯方案公布以来就高举反对大旗。2024年6月中旬，FIFPRO宣布将在布鲁塞尔向国际足联提起法律诉讼，要求欧洲法院审议国际足联举办新版世俱杯的决定。并且包括英超、西甲在内的多个联赛和球员工会都因球员健康问题对新版世俱杯发出了抵制威胁。不仅许多官方出面表达了对新版世俱杯的不满，在球员层面，世俱杯似乎也不受欢迎。包括巴萨孔德，曼城罗德里、德布劳内、瓜迪奥拉在内的诸多明星球员和教练都在采访时表达了对世俱杯的反对态度。

同时，由于2025世俱杯将跨赛季举行，所以球员合同也是国际足联亟待解决的棘手问题。2025世俱杯将于2025年6月15日至7月13日举行，但很多球员的合同将在2025年6月30日到期。若世俱杯参赛球员未能完成续约，在明年7月1日之后没有合同，或者7月1日之后加盟其他球队，问题将变得非常复杂。比如德布劳内、卡瓦哈尔、莫德里奇、穆勒、诺伊尔等人都将在2025年6月30日合同到期。据《电讯报》报道，已有多支豪门球队要求FIFA等机构澄清球员合同情况。

虽然国际足联表示：“世俱杯不是简单的增加一项比赛，而是替代了联合会杯。并且国际足联会优先考虑球员的健康问题，届时新版世俱杯各队每场比赛将最少有三天的间隔期。”但球员健康问题仍旧是世俱杯改制后需要面对的最大质疑和争议之一。

欧洲足球一家独大的困境

国际足联此前曾表示，新版世俱杯代表着国际足联“推动足球运动世界化的愿景”。国际足联致力于将世俱杯打造成“真正的俱乐部层面的世界杯”。从目前来看，国际足联也的确在为此努力，给各大洲更多的俱乐部提供了一个同场竞技的舞台，为欧洲以外地区的俱乐部创造进步的机会。

但作为同属于国际足联旗下的国际赛事，世俱杯相比世界杯有着截然不同的境遇。世界杯是世界上最受欢迎、最具影响力和商业价值的赛事之一；而世俱杯在历史沉淀、赛事稀缺性和比赛质量上都与世界杯有着明显的差距。此次世俱杯改版，参照的对象正是其老大哥世界杯。但由于比赛主体的差异，世俱杯在对标世界杯这条路上仍旧任重道远。

欧洲是世界上足球运动最发达的地区，并且随着足球运动的发展，欧洲足球正在拉开与其他地区的差距。世界杯这一最顶级的足球赛事，实际上也逐渐演变成世界各国分享欧洲足球成果的一场竞赛。而世俱杯则无法让其他地区的俱乐部享受欧洲足球的红利。

在世界杯上，参赛主体是国家/地区代表队。非欧国家的球队基本或多或少有效力于欧洲各大联赛的球员，其中巴西、阿根廷等传统足球强国更拥有多名欧洲顶级联赛的顶级球员。这也让其他各洲的球队在世界杯上有着与欧洲球队一较高下的资本。而世俱杯的参赛主体为俱乐部，在欧洲俱乐部效力的球员，无论来自欧洲、非洲、美洲还是其他地区，都只能代表球员所在的俱乐部。欧洲以外地区用以抗衡欧洲足球的法宝，无法在世俱杯上为自己所用。

欧洲足球在俱乐部足球层面上的独大，成为一个经典的“马太效应”事例。因为欧洲足球竞技水平高，商业价值释放得更充分。商业价值的领先支持欧洲职业足球占有更强的财力与资源，可以进一步从世界各地罗置优秀人才，形成欧洲“虹吸”其他地区的现象，久而久之演变为欧洲足球强者愈强的局面。

就以改制前的世俱杯来看，上一次欧洲俱乐部旁落冠军还要追溯到2012年，当时英超代表切尔西决赛小负巴甲代表科林蒂安。旧世俱杯参赛球队少、比赛场次少，其他洲球队存在理论上更大的阻击欧洲球队的机会，但尚且呈现如此一边倒的欧洲领先态势。改制后12支欧洲球队参战、对俱乐部的稳定性要求更高的世俱杯，恐怕会让欧洲与非欧之间的对抗更加一边倒。倘若如此，就意味着世俱杯的扩军主要是增加“鱼腩”。目前在跨地区俱乐部赛事方面，已有欧洲冠军联赛云集欧洲顶尖俱乐部。“欧洲顶尖”几近等于“全球顶尖”，世俱杯并未为俱乐部赛事的产品供应带来质的飞跃。

2025年世俱杯还有九个月就将开启，留给国际足联的时间不多，但国际足联要面对和处理的问题却是不少。其实世俱杯改制并非毫无亮色。对球迷而言，在欧洲杯和世界杯的间隔年，多了一项汇集一定数量豪门和球星的国际赛事，也许可以成为填充单数年大赛空白的不错选择。对参赛俱乐部和球员而言，总奖金25亿欧元、决赛圈每支球队5000万欧元打底的超高赛事奖金，也将成为增收的重要渠道。尤其是对欧洲以外的俱乐部，5000万很可能已经超过全队球员身价总和，说不定能催化整个足坛在地区资源配置方面的失衡情况。然而，现在转播商、赞助商等元素未完全落实，世俱杯商业价值成疑的状态显著暴露。现代足球产业发展瞬息万变，四年一届的世俱杯真的能及时积累起应有的影响力吗？目前的预设答案并不令人乐观。

注：本文所用图片来自FIFA国际足联