抗衰市场浪潮来袭，它靠什么拿捏新贵老钱?_风闻

出品 | 子弹财经

作者 | 婷婷

编辑 | 闪电

美编 | 李雨霏

审核 | 颂文

神话故事中，人们向往永生、没有疾病、容颜永驻。当下的现实世界中，一些高净值人群更是将健康管理当成人生“必修课”。保持高品质的生活方式、使用高端的抗衰老护肤品、享受专业的医疗服务和个性化的健康管理计划都赫然在列。其中，抗衰老又是最火热的领域之一。

近年来，抗衰领域更成为产业与资本追逐的热点。据Euromonitor统计，当前全球抗衰市场规模已由2016年的1500亿美元增长至当前超2200亿美元，增长率达49%。

作为高壁垒赛道，抗衰市场拥有与生俱来的特殊性，产品的成分、科研技术和实际效果成为关键选择项。

在这一领域中，科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS以其直击内源的「细胞级抗衰」解决方案成为赛道的佼佼者。

9月13日，Swisse PLUS携最新研究成果——NAD+细胞新生瓶站上舞台，共同探索抗衰行业新浪潮，引领抗衰研究进入新维度。

1、抗衰赛道风口已至

当下，随着人们健康意识不断提升，抗衰市场持续扩容，呈现出一片广阔的蓝海。

向内看，生物科技激发着抗衰赛道的“源头”活力。细胞生物学、生物工程学等技术的进步，为抗衰应用奠定了基础，也推动着整个行业向着更加高效和精准的方向发展。

向外看，高净值人群越来越注重健康养生，也为赛道注入了多元动能。《2023中国高净值人群家族传承报告》显示，高净值人群每年在细胞抗衰领域的花费高达30万元。

位于高净值人群顶端的超级富豪们更是挥金如土。近年来，前有贝索斯豪掷30亿美元（约200亿人民币）投资细胞抗衰公司AltosLabs，后有SamAltman斥资1.8亿美元（约12亿人民币）投资抗衰老生物科技初创公司RetroBiosciences，扎克伯格也宣布将投资2.5亿美元（约合18亿人民币），在纽约建立一个新的"细胞生物中心”……显然，高净值人群和高端健康市场已经清晰可见。

在此背景下，资本纷纷角逐“长生”舞台。仅今年以来，就有超10家生物医药企业完成融资：专注抗衰老创新药物研发的企业南京瑞初医药宣布完成上亿元Pre-A轮融资，推进核心项目的临床申报和开发工作；专注于细胞与基因疗法开发的济因生物完成数千万元天使+轮融资，加速推动体内CAR-T治疗技术开发。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

与此同时，中国口服抗衰市场呈现出海内外品牌群雄逐鹿的局面。不仅是消费领域的巨头在陆续布局，本土新锐品牌也在不断涌现。如日本知名化妆品牌资生堂专门成立全球口服美容事业部，国内玻尿酸龙头华熙生物于2022年推出口服产品。据公开数据显示，预计到2025年，中国口服抗衰市场规模将达到255.7亿元。不难看出，抗衰赛道风口已至。

作为口服抗衰行业的先行者，Swisse PLUS则始终走在行业前列，早在2022年就布局NAD+品类，开始占领抗衰市场，并且增速引跑行业。如今年618购物节期间，Swisse PLUS实现强劲双位数增长，持续稳居抗衰老品类中的领先地位。

2、NAD+补充剂成为抗衰新密码

赛道火热，进化继续。其中，NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）补充剂成为重要的发展方向。

何为NAD+？它是一种存在于人体细胞内的辅酶，可以直接和间接影响许多关键的细胞功能，在细胞能量代谢、DNA修复、蛋白质合成等方面扮演着至关重要的角色。大量的研究实验模型表明，通过补充NAD+可以减缓细胞衰老，增强细胞活力，进而延缓衰老进程。

然而，随着年龄的增长，人体内的NAD+含量会大幅度下降，导致各种衰老症状的出现，并且NAD+只存在于细胞内，无法直接补充。因此，科学家们将目光转向了NAD+的各个前体物质，期望通过补充NAD+前体物质，帮助体内细胞合成NAD+。科研实验证明，NAD+的前体物质由NR（烟酰胺核糖）、NAM（烟酰胺）、NMN（烟酰胺单核苷酸）、NA(烟酸)等组成，其最终都能最终转化为NAD+。在Swisse PLUS「破译NAD+细胞新生」新品发布会上，诺贝尔医学奖获得者Thomas C.Südhof更是亲自深入阐释了NAD+的作用机制。

正是意识到NAD+的价值，一些知名企业和个人已经开始投资或使用NAD+补充剂。如山姆·奥特曼（Sam Altman）投资了Retro Biosciences，该公司的目标是延长人类平均寿命。在中国，一些高净值人群也在寻求通过免疫细胞疗法等手段来延缓衰老。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

由此，业界推断，NAD+补充剂市场前景广阔。并且随着人们对健康和长寿的追求，以及科技的进步，这一市场还将继续增长。

基于此，Swisse PLUS品牌推出了一系列NAD+产品，受到市场的青睐。如通过口服NAD+前体物质，把NAD+这个“细胞加油站”加满，让细胞重新焕发活力，交出了一幅高效高端抗衰答卷。

以抗衰功能的NAD+细胞焕活瓶为例，其中不仅有NAD+前体NR，还包括含丰富花青素的葡萄籽、欧洲传统美容果实玫瑰果，以及VC、VE，协同NR共同抗衰，在改善细胞代谢的同时，抑制黑色素的生成，更加契合女性美白、抗粗糙的抗衰需求。另一款明显产品NAD+细胞能量瓶，含有NR专利成分外，还添加了维生素E、镁、硒、姜黄，从而达到减轻身体疲劳，提升大脑活力的需求。

而此次发布会上推出的重磅新品NAD+细胞新生瓶，含有3倍的NR，这是一种NAD+的前体，能够帮助提升体内NAD+水平，从而支持细胞能量代谢和DNA修复。NR的补充已被临床研究证实能显著提高血液中NAD+水平，对抗细胞衰老。

麦角硫因则是一种稀有的氨基酸，具有强大的抗氧化特性，能够保护皮肤免受环境压力的伤害，支持肌肤健康和抗衰老。Swisse PLUS NAD+细胞焕活瓶中添加了麦角硫因，旨在通过内服美容的方式，从细胞层面支持肌肤健康和活力。

Swisse PLUS产品通过结合这些科学验证，为消费者提供了更为全面的细胞级抗衰角度方案，旨在帮助消费者从内而外焕发活力，保持年轻态。而这正是PPA品牌理念（Premium、Proven、Aspirational）的具象化。

而在现场，一众嘉宾分享了真实体验，也让产品的科学性得以肯定。

3、打开高端抗衰市场想象力

眼下，抗衰品类正在朝着精细化、科技化的方向前进。尤其在口服抗衰这片极具潜力的蓝海市场，研发与创新升级显得尤为关键。不管是在产品成分还是生产科技等方面，Swisse PLUS都具备领先于市场的实力与行业难以超越的品牌势能。

从「研发创新」看，“科技创新”一直是Swisse PLUS的品牌底色。多年以来，Swisse PLUS所属的健合集团一直重视对科技研发的投入，已在法国、瑞士、爱尔兰、中国、美国、澳大利亚有六大研发中心，共同形成了强大的全球研发网络。与此同时，健合集团还与全球各地的权威机构、高校及组织共同合作，推动产学研的一体化，推动研发成果加速落地转化。

此次发布会上，Swisse PLUS品牌联合Nature发布了《探索NAD+——对抗细胞衰老》手册，探索NAD+在抗衰上的应用前景，推动行业发展向高质量迈进。通过产学研深度融合，让Swisse PLUS在市场上贴上了“强科技”的品牌标签。

从「产品功效」看，Swisse PLUS携手全球前沿科研力量，展开科学研究与临床试验，产品获得包括澳洲TGA、美国FAD、欧盟EFSA在内的多家全球权威机构的认可和认证。其中，澳洲TGA是世界公认最严格最完备的产品管理，能获得TGA认证，也让Swisse PLUS在竞争中占据了显著优势。

当一项项科技成果转化成市场爆品、产业成果，Swisse PLUS通过不断探索，让外界看到高端抗衰领域的无限想象力，也成为高净值人群追求健康和年轻的不二选择。

数据显示，2023年全年，Swisse斯维诗全球销售额突破10亿澳元。在中国市场，Swisse斯维诗在线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占领先地位，市场份额达到了8%。

而作为高端营养品产品线，Swisse PLUS旗下的NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶以及高浓缩奶蓟草净肝片等同样在市场上的销量表现强劲，特别是NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶，凭借其细胞级抗衰修护能力，受到了消费者的广泛认可。Swisse PLUS也在NAD+品类中稳居第一。

抗衰之路任重道远，相比较于一蹴而就的爆发式发展，秉承长期主义的Swisse PLUS进行的正是一场“马拉松式长跑”。通过筑牢科研壁垒，打造多元产品，塑造品牌价值，稳走高端化抗衰之路。随着NAD+细胞新生瓶的推出，Swisse PLUS品牌也站到了全新的起点，将以更专业、更有效的抗衰解决方案，为大健康市场注入更多创新的力量。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。