这年头，广告还在刻意物化中国女性？_风闻

最近，花洛莉亚、黑兔等不少美妆品牌的海报、文案被网友指责为“物化女性”、“擦边”。

口红形状设计的很奇怪，让人浮想翩翩。

产品“亲亲neinei”“亲亲小居居”的名字也很擦边。

黑兔的海报也被拿出来审判了。

这些美妆品牌一边赚着女性的钱，一边又忘不了裤裆里的那点事。

到底还有多少物化女性的设计？？

“在爱的人面前会变成小孩”？

短视频创意中将女性形象通常被塑造为低幼态扁平化角色的受掌控者。

个体的人被私有化，被看做私人财产，舍弃个体的独立性质而附庸于“爱人”身上的那一刻，就成了女性物化的第一步。

近期掀起的一股模仿潮，女生让男友为自己开车压扁达利园面包，从宝马、奥迪再到迈巴赫，试图通过这样的方式证明自己被如何宠爱。

男朋友端着女朋友出场，然后一把扔到沙发或床上的剧本，也在年初被疯狂转载模仿。

该被尊重的女朋友，甘愿自我矮化也要完成一场油腻的作秀。

或者是在寂静的深夜，一位白幼瘦的美女静静地躺在宽敞的豪宅沙发上。

将自己局限在娇妻的角色中，将取悦所谓的霸总当作是自己的乐趣和成就感来源。

即便是在“暑期档口碑最佳”、豆瓣评分7.6的《从21世纪安全撤离》里的女性角色塑造也充斥着一种“直男想象”。

“初恋女神”堕落神坛的剧情被搬上大荧幕，女性被物化为男性的“私有物”“战利品”。

2006年，多芬在做《演化》的时候，除汗喷雾品牌AXE做了一则“只要用了AXE，女人便会趋之若鹜“的广告。

2008年宝马二手车广告，女性被比作二手车，“你知道这不是她的第一次，但你真的介意吗”。

你不必在意我的容貌，我从不供人选择

要警惕将女性特质简单归类为供选择的对象，通过性化、物化来评估女性的价值。

因为一个拥有完整人格的女性，不能被简单视作为肉体或者肉体的局部。

“你不必在意我的容貌，因为我不是你未来的妻子，而是你未来的老板”，这是韩国梨花女子大学张贴出的宣传标语。

在过去的采访中， 媒体经常对男明星提出类似“腿长还是胸大？”“女生多少斤算胖？”等具有擦边性质的问题，这也是一种隐藏在性化之下的女性物化。

而“可爱在性感面前不值一提”这种曾风靡全网的言论，更是直接将女性简单物化为两种性缘特质，并放在天秤的两侧无端比较。

“A4腰”、“漫画腰”、“反手摸肚脐”、“BM体重表”以及“漫画腿”，这些层出不穷的关于女性身材的审判更是直接施加在女性身上的审美霸凌。

奥迪二手车的广告中，一对即将宣誓的新婚夫妇被婆婆打断。

在揪鼻梁、掰牙口等方式检查新娘是否合格之后，最后还把目光瞄向了她的胸部。

全棉时代短视频广告，美女深夜被尾随，通过卸妆露出“真容”成功自救，对女性容貌的恶意捏造与夸张却成了营销卖点。

American Apparel曾是美国发展速度最快的快时尚品牌，凭借夺人眼球的性暗示女性软色情广告迅速积累名气，也是它日后遭到反噬的隐雷。

1920年，沐浴产品的广告中这样说：“女性不需要智慧，更需要美貌”。因为“大多数男人只会问：她漂亮吗？而不是：她聪明么？”。

低俗的从不是我的职业，而是你的视线

即使抛开色情产业，女性职业物化和形象属性也在被消费文化渗透，

工具化是最糟糕最直观的体现，女人被异化成物，被视作有特定功能和目的的工具。

去年引发群嘲的现偶剧集《以爱为营》中就向我们生动展示了一场上位者对女性职业属性的性化，用两三句话就瓦解消弭了女主的专业职场身份，把她降级为被男主带来马场的、可以被轻视的年轻女性。

这个夏天，以瀑布打卡为卖点的咖啡店，推出“女性穿比基尼免门票”活动，试图用女性顾客吸引眼球。

60年代，航空公司为了吸引更多商务男性客户，就在广告中营造了大量性暗示。其中一则广告，更是让男人的手放到了女空乘的胸部上。

苹果官方微信曾发布一篇关于“斜杠青年”的文章，将女性置于靠男人上位的污名化的“学生/创业者”。

Calvin Klein拍摄的一组广告照片曾在英国引起争议，并因过度裸露而被禁播。

关于这组照片是否不适当地将女性过度性化，还是一种对女性身体的自由展示，我们需要更加深入地思考和讨论。

公主还是王后、厨娘或者博士

还有一种最为广泛的误导就是固定和简化女性角色来传达特定的社会价值观和文化偏见，

利用符号化的信息，将女性固定在特定的社会角色或符号上，忽略了女性的个体差异和多元身份。

游戏世界中的女性符号通常是迎合男性趣味的产物，最典型的例子是美少女游戏，女性角色****通常被规定为“落难的少女”或是“性感的魔头”。

1940年厨具广告宣称，“好的婚姻从厨房开始”。

1950年，汰渍洗衣粉，醒目的红色字体宣称着“汰渍知道女人想要什么！”。

1968年的洗洁精广告中，更是明晃晃地表示“将来女人会把月球打扫干净到人可以居住”。

汽车品牌奔驰2007年用“漂亮女人没有脑子”来突出他们产品外观和性能。

蓝月亮母亲节电梯海报广告词 “让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”。

北京青颜博识健康管理有限公司设计的“五个女博士”饮品视频广告又把女性捏造成无理的怨妇。

一桩桩一件件的案例，让我们看到太多被困在牢笼中的女性。

任何不经意的嘲讽和戏弄都该被看见和抵抗，我们必须携手，重新审视那些被误读的美，探索真正的平等与尊重。

不仅在今天，而在每一天，都用心看见并珍视每一个独立、多元、真实的她。

真正的她，从不曾被定义，更不应被束缚。