付费独播国足，中国体育付费观赛时代真的来了？_风闻

如今只有爱奇艺体育一家愿意从亚足联处购买版权，背后也能够反映爱奇艺体育在体育内容领域持续投入的决心与勇气。

文|谭力文

在2002年韩日世界杯举办场地之一的琦玉2002体育场，中国足球再次向世界杯发起冲击。

北京时间9月5日18点35分，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段（18强赛）首轮比赛中日之战正式打响。

备受关注的不仅是中日大战本身，球迷们到哪里看直播也成为了本场比赛之外的热点话题。没有央视，没有咪咕，爱奇艺体育成为了这场中日焦点战的唯一转播平台。

****据体育大生意了解，本次18强赛版权的分销权并不在爱奇艺体育侧，而是由亚足联掌握。****换言之其他平台没有转播中日之战，是他们没有与亚足联就版权价格达成一致。不过需要指出的是，也不排除在首场比赛之后，其他平台会从亚足联处购买版权。

****在其他平台“缺席”中日之战的情况之下，才造就了爱奇艺体育的“独播”局面。****从赛事版权的角度来看，这场中日之战无疑会载入中国体育赛事媒体版权的发展史册。

爱奇艺体育，第一个打破传统的平台

属于中国体育的付费观赛时代，会从这场比赛开始吗？这个问题还需要时间来回答。但至少可以肯定的是，爱奇艺体育成为了第一个打破传统的平台。体育大生意认为，爱奇艺体育成为第一个打破传统的平台，原因不仅在于其市场化的运营属性，更和整体的行业环境有关。

****爱奇艺体育作为市场化的体育内容平台，通过体育内容进行盈利再加码体育内容，是一条良性的生态闭环链。****这条生态链形成的关键，在于付费观赛的行为习惯。

通过观察国外的转播平台可以发现，当球迷们养成付费观赛的习惯之后，可以为平台带来稳定的收益，减轻巨额版权成本的经营压力。但如今国内的付费观赛习惯仍在萌芽阶段，导致购买了版权的平台长期亏损，并不利于整个行业的可持续发展，归根结底最终损害的还是球迷们的利益。

这场比赛之所以如此受业内人士的关注，原因在于爱奇艺体育打破了此前球迷们免费看中国队，乃至免费看热点体育赛事的习惯。当然了，爱奇艺体育并不是第一家尝试付费观赛的平台，腾讯、咪咕以及央视频都有过付费观赛的一些尝试。

但大多数情况下，球迷们还是可以从电视端，找到免费观赛的途径。然而这场比赛不同，央视的“缺席”令许多球迷一下子找不到可以免费看球的途径了。当球迷长期以来养成的习惯突然被打破之后，球迷们反而变得不习惯了。

所以如今爱奇艺体育能够创造中国体育版权历史的原因不仅在于其本身，更在于整个体育行业的大环境。一方面在于中国足球本身，经历了重新出发后的中国足球正在重塑形象，许多赞助商保持着谨慎的态度。这不仅为中国队招商造成了一定的挑战，连转播平台的赞助商也同样保持谨慎态度。

另一方面在于赛事版权的投入产出比。央视转播体育赛事并不以盈利为首要目的，而拥有众多赛事版权的咪咕背后是中国移动，如今也需要“仔细算成本账”了。

所以如今只有爱奇艺体育一家愿意从亚足联处购买版权，背后也能够反映爱奇艺体育在体育内容领域持续投入的决心与勇气。那换个假设的角度来说，如果爱奇艺体育也没有购买版权，那么国内的球迷是否还能够看到中日之战的直播，还得打上一个问号。

**9.9元付费观赛背后，**体育版权变现难

根据亚足联独家商业合作伙伴AFG在9月4日发布的公告表示，截至9月4日，在中国大陆地区只有新爱体育（爱奇艺体育）获得了亚足联的授权。换言之，爱奇艺体育是本次中日之战的独播方。

作为唯一购买了本次18强赛版权的平台，爱奇艺体育在热门场次选择付费直播的方式无可厚非。当然，本次18强赛并不是全部付费的形式，有部分场次也会进行免费播出。

在中日之战中，爱奇艺体育除了在爱奇艺体育APP外，还在抖音、快手、视频号和B站这几大平台提供付费直播的渠道，以满足不同平台用户的观赛需求。

客观来说从单场的价格来分析，9.9元的费用并不高，也就是大家通常消费的一杯咖啡或者一杯奶茶钱。以近期微信视频号直播的NBA夏季联赛为例，中国球员崔永熙所在的开拓者与马刺的比赛，单场付费的价格为120微信豆（约为12元）。

无可否认的是，国内用户对于体育内容的付费意愿相对较低，更习惯于免费收看体育赛事，这限制了各大平台通过会员订阅模式进行变现的能力，使得体育内容的商业化变得更加复杂。

2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区12强赛

再加上高昂的版权费用使得体育内容的变现变得更加困难，尤其是在广告收入和会员订阅费用可能无法覆盖成本的情况下。所以这次中日之战的播出，既体现了爱奇艺体育作为体育内容平台的专业性，又凸显了在低谷时期支持中国足球的社会责任，用实际行动支持中国足球。

无论如何，这场比赛不仅是中国体育版权历史上极其重要的一场比赛，更是一次让全民养成付费观赛习惯的重要契机。

付费观赛，体育商业链的闭环关键

在体育大生意看来，这种被打破的传统并不是坏事。对于爱奇艺体育来说，他们需要承担巨额的版权成本，过去多位行业同仁“为爱发电”的惨痛经历告诫着我们，免费看比赛并不利于中国体育产业的良性发展。

这些经历也让大家清晰地认识到，观看体育赛事也是需要巨大成本的。在体育产业高度发达的欧美国家，体育付费已经成为了习惯。对于欧洲五大联赛和北美四大联赛的球迷们来说，他们每年需要在电视和流媒体端付出一定的成本，才可以看到自己想看的赛事。

体育赛事永远是体育产业的掌上明珠，那么赛事版权自然也是各大平台争夺的焦点。从版权开发的商业模式来看，商业广告、版权二次分销和用户付费是版权变现的三个关键。

具体到本次18强赛来看，由于爱奇艺体育拿到的是转播权并不是分销权，所以只能寄望于商业广告和用户付费两大关键收入。正如前文所言，中国足球正在重整旗鼓，仍然需要一定的时间让商业价值回到正常水平。

所以爱奇艺体育拿下18强赛版权后最大的收入来源，几乎只剩下用户付费。从行业的角度来看，爱奇艺体育这次付费独播可以说是顶着巨大的压力去打破用户的免费习惯。

以迪士尼旗下的ESPN为例，根据迪士尼2024年Q2财报显示，包括ESPN、有线电视频道和“ESPN+”等流媒体服务在内的“体育业务”收入为43.12亿美元，约占迪士尼该季度营收的20%。

其中“ESPN+”流媒体服务的订阅用户为2480万。ESPN和迪士尼的财报表明，可以通过用户付费为体育内容平台进行持续“造血”，从而为用户带来更多更优质的体育内容。

所以这次18强赛爱奇艺体育的“独播”，从体育产业的发展角度来看或许更具推动作用。国外的付费用户已经拥有了非常成熟的付费观赛思维和习惯，但对于国内的体育用户和球迷来说，爱奇艺体育这才让大家对付费观赛，有了更深刻的认识。

注：本文所用封面图片均来自爱奇艺体育