“一夜涨粉五十万”，“黑神话”让游戏主播先“富”起来了？_风闻

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

距离8月20正式解锁开始，《黑神话：悟空》已问世一星期有余。在一星期后的早上十点钟（8月28日），《黑神话：悟空》仍然在各个视频直播平台吸引到上万观众的围观。

B站UP主们主打一个“整活”，直播主题精细挖出不同赛道。有“笔记本大战黑神话”的人类驯服生产力工具派；有92小时还在一周目的怡然自得扎实体验派；有宣称无伤通最后一关的“放狠话”派。上午十点，相关热门直播间的累积在线观看数约3万人。

而海外最大游戏直播平台Twitch上，也诠释着何为“没日没夜”的黑神话。（美国时间晚10点），约有5万名在线观众围观《黑神话：悟空》相关直播，而美国时间早9点，仍有超3.7万名观众围观《黑神话：悟空》游戏直播。

抖音主播则相对比较“肝”。或许是此前“抖音主播杨奇家以50个小时涨粉超50万‘一夜暴富’”这样不仅噱头满满，看起来同样充满机遇的新闻事件影响，一些主播也开始将“挑战不通关不下播”写在直播推荐栏上，挑战能否成功尚且有待观望。

8月28日早10点。约1万观众同时在ID为黑神话悟空（狗哥）的抖音直播间观看该游戏直播，而这已经不是该主播第一次玩《黑神话》了，他在个人简介里标明，这是自己的“第五次轮回”，不过点开主播首页，没有发布任何作品，显然是借“黑神话”起的新号，而这样的游戏主播并不在少数。

截至8月28日，《黑神话：悟空》在Steam上好评如潮，有超42.45万条评测内容。已经上线一周，《黑神话：悟空》在Steam最热玩游戏榜单排名依旧为TOP1（偶有波动回落至TOP2），当日玩家人数峰值为191万。要知道，在游戏首发日当日，玩家峰值也仅有144万，不降反增。

另据国外数据分析公司VG Insights的近日数据显示，《黑神话：悟空》目前的总销量或已达到了1540万份，总收入超过了7.3亿美元（约合人民币51亿）。

**50亿销售额，50万粉丝数，50个小时的硬肝通关，《黑神话》为相关产业的带来的却远不止于此。**放眼互联网，有玩家为玩《黑神话》怒买高配主机，有网友调侃其“为了一碗醋包了顿饺子”，另有知名手游主播“跨界”直播，情至深处没挨住晕3D成《黑神话》直播间“全球首吐”。在“黑神话”之风最强相关的游戏主播领域，“悟空神话”早已悄然煽动了一下翅膀。

主播“硬肝”，媒体下场，国产3A让游戏直播先“富”起来？

令人意外也不意外的是，《黑神话：悟空》此次掀起的巨大声量，主要围绕着社交媒体和视频平台的全民造梗。

据 Niko Partners 数据：《黑神话：悟空》在首发当天（8 月 20 日）成为虎牙、斗鱼和 B 站最受欢迎的游戏，这三个平台当日观众人数达到 2900 万，其中 B 站占比约 74%。

B站成为《黑神话》的“云围观”场地并不令人意外。2020年，《黑神话》实机视频就在B站获得了大量围观。平台的ACGN社区基因，《黑神话》在B站早早开起的账号，都默默培育着B站的《黑神话》直播生态。

而短视频平台的收获来得更加“简单粗暴”。平台为《黑神话》的到来做了充足准备，抖音游戏举办了速通大赛，玩家 72 小时内直播通关就能获得 1000 元，第一名在抖音直播通关的玩家能拿到 10 万元激励。最终世界顶级玩家E1uM4y在直播中以5小时5分钟的成绩最快通关。

此前抖音主播杨奇家直播近50个小时，粉丝从2000涨超50万时，一时引起行业震动，彼时有观众推算出其直播净收入应在85万左右。在最新一条视频下，杨齐家特意留言声明，“收益真的没有那么多，有人传的谣言，请大家请勿相信，恳请大家理性看待这件事。感谢大家的支持与关注。”

“造富神话”显然需要撇去泡沫，但这并不妨碍一些游戏主播们纷纷开始“整活”，试图在一众黑神话直播里带来不一样的观感。如选择解读历史文化风格直播游玩《黑神话》的知名技术类游戏主播“女流66”，游戏上线当日游玩十二个小时，单日涨粉 28 万，增幅达到 17.5%。

另外有趣的是，社交媒体及视频平台上集聚了多家新闻媒体“跨界”直播，江西新闻、四川观察、云南日报、红星新闻等媒体都先后开启了游戏直播模式，涵盖视频号、抖音、百度直播等平台。

也有不少专业机构借“黑神话”寓教于乐。如中科院物理所就在今晚推出了“黑神话 悟理”直播，在直播预告中写到：虽然开学在即，但是虎先锋你打过了吗？难搞的除了虎先锋，还有背后的物理学奥秘！游戏里的那些震撼场景，其实也有科学加持？这次我们不聊怎么打过虎先锋，而是带你从物理视角，感受一下“开学”这两个字的分量！

《黑神话》有没有让游戏主播们“致富”不好说，但确实让游戏直播内容先“富”起来了。

“悟空”如何“整活”单机直播赛道？

“黑神话”造就的直播盛况，不仅对“悟空经济”是一波机遇，对于游戏直播平台更是新一轮考验。

一方面，游戏在国内及国际市场的空前火热，最根本的原因在于其制作品质与中国神话的国际认可度。七年磨一剑，《黑神话：悟空》在制作上已经无需过多赘述。放眼国际，东方叙事的中国故事已然成为国际市场的潮流，此前也不乏类似《SIFU》这样的好评作品出现。令人比较吃惊的是，这类外国创作者推出的中式美学风格的单机游戏，不仅融入了最适配游戏战斗场景的中国功夫，还将茶道、草药、五行、武德等传统技艺乃至中式哲学都渗透进游戏中。

另一方面，《黑神话》持续一周热度几乎不减的直播数据也足以说明，是时候了。2016年前后，国内玩家被大批移动游戏培养起游玩、消费习惯，也成就了手游商业愈渐完善的产业链，成就了游戏公司多季度的漂亮的超预期财报，帮助着手游产业从无序到有序，从换皮到精品，到如今有《原神》这类手游大作的出现，3A却一直是国内游戏行业的空白页。

事实上，在版号与市场的选择里，手游行业如今正在迎接的压力并不少，一方面是市场喜好波诡云谲；另一方面是研发精品手游、前期宣发、后续运营买量的成本正在逐年提升。此前不少夭折在研发之初的代号类产品，一批又一批游戏团队从组建到解散，便足以说明一切。

面对市场，相较于手游的困境，单机游戏更难之处在于长时间、大量资金的投入。《黑神话》的成功，不仅是一次“逆风”翻盘，还让越来越多的人承认，中国游戏市场应当有属于3A作品的一席之地了。

黑神话创立之初的2016年，美国单机市场100亿美元，日本50亿美元出头，而中国只有不到1亿美元。彼时团队斩钉截铁地判断：大约10到15年，中国的单机市场会达到甚至超过日本的规模。

如今，光是因为一部全民造梗的《黑神话》，而开始了解单机游戏的玩家就大有人在，这一群体迅速成为在综合性直播平台围观主播打游戏的主力受众。

游戏内容制作上游是一方面，游戏生态相当重要的一环“游戏直播”也因《黑神话》得到了历练。有操作门槛，想围观剧情，沉浸式感受画风的普通观众，被技术流主播操作吸引，试图围观其如何破纪录的普通玩家，以及长期以来的某类游戏直播受众，单纯是因为“黑神话”+喜爱主播的“双厨狂喜”。

这也让游戏直播平台迎来了新一轮排排坐。游戏直播生态近年来的洗牌格局已经不言自明。过往头部游戏直播平台斗鱼虎牙YY，在这场“黑神话”直播战场的试炼中已然初见分晓。头部直播平台之间的千播大战、抢人大战、轮番洗牌的过往战事，已经随着短视频近年激进的布局，对流量的把控悄然被改变了格局。这次因“黑神话全球首吐”而登上热搜的主播张大仙，作为手游《王者荣耀》的头部主播，也亲历了直播平台们对头部资源的轮番递出橄榄枝。

放眼望去，国内单机游戏市场一面是蓝海初现；另一面则是需要更长的时间去验证这片“蓝海”。受众的观看习惯及消费潜力能否因一部《黑神话：悟空》的推出及衍生产业的迅速反馈而得到质变，答案或许正在缓缓铺陈开来。