综艺抢人抢广告主，爱奇艺腾讯视频对垒_风闻

来源 | Tech星球

文 | 翟元元

长视频平台的综艺大战，愈演愈烈。

8月16日，爱奇艺单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》正式开播，四天之后，腾讯视频脱口秀节目《脱口秀和Ta的朋友们》也官宣上线。综艺战事升级，两大长视频平台在脱口秀节目上演正面对垒。

同为脱口秀节目，双方在嘉宾以及选手阵容上下足了功夫。爱奇艺脱口秀虽然节目正片周星驰含量不高，但还是请到了喜剧天花板周星驰作为节目发起人。节目甚至将过往《脱口秀大会》的大王、核心头部演员像庞博、王建国、杨笠、周奇墨全部挖了过来，“四大魔王”各自带领战队进行比拼。腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们》则聚集了大张伟、鲁豫等明星艺人主持人为嘉宾，《脱口秀大会》老人呼兰、徐志胜、何广智等51组新老脱口秀演员竞演。

两家皆攻入对方腹地，“抢走”原本各自的王牌综艺节目。6月底，腾讯视频上线喜剧综艺《喜人奇妙夜》，该节目由米未传媒制作，前身为《一年一度喜剧大赛》，是爱奇艺王牌综艺之一。现在换了个节目名称，摇身一变成了腾讯视频独播综艺。

《喜剧大赛》去了腾讯视频，《脱口秀大会》去了爱奇艺，不少网友吐槽，两大平台上演了一场综艺换乘。

互换喜剧基因之后，谁赢了？

抢人大战

脱口秀综艺大战，不仅是平台之间的战争，也是脱口秀厂牌之间的较量。

去年“翻车”事件之前，笑果文化在脱口秀行业一直处于垄断地位，在用户心智上属于“笑果及其他”式的存在，外界提到脱口秀便会自动联想到笑果、李诞。笑果也向平台输出了多个爆款综艺，从《吐槽大会》到《脱口秀大会》，虽然综N代节目口碑有逐渐崩坏的趋势，但这些爆款综艺吸金能力极强，属于名副其实的“综艺吸金王”。

然而，遭遇一整年关停整改，今年改头换面之后归来的脱口秀被一分为二，分流到了两个平台。笑果核心演员被“瓜分”。

笑果灵魂人物李诞，既没参加笑果《脱口秀和TA的朋友们》节目录制，也没跳槽到爱奇艺的《喜剧之王单口季》。接近笑果的知情人士称，李诞现在在笑果的身份有点复杂，他仍是笑果股东，持有笑果股份，但其经纪约已经签给了杨天真的MCN公司“壹枝花”，开始主攻直播带货。公开资料显示，过去一个月李诞开启了7场带货直播，场均观看人次近60万，场均销售额超50万。

不少网友表示，没了李诞的脱口秀，总觉得缺少了灵魂。但李诞本人似乎已经厌倦脱口秀。不久前，他在小红书上提到，两档即将开播的脱口秀节目时表示，“已经完全不想干这个事了”。

从脱口秀大会走红的头部演员，也纷纷出走笑果。杨笠直播带货经纪约签约了姜思达公司北京独栋文化传播有限公司，庞博签给了李雪琴的公司上海七吟创意策划工作室，知情人士透露，王建国同样签约了李雪琴公司，王勉则去了经纪公司泰洋川禾。这些出圈的演员出走，笑果今年显得格外艰难。

这些跟笑果解约的演员，最后被爱奇艺集结在了一起，联同原《脱口秀大会》导演、制片人，一起打造了一档跟腾讯视频公开打擂的脱口秀综艺。

两个节目对垒，也让厂牌不自觉地形成了站队，《脱口秀和TA的朋友们》以笑果演员为主，《喜剧之王单口季》则以单立人演员以及其他线下脱口秀厂牌演员为主。所以，外界不可避免将两个节目视为笑果与单立人之间的分庭抗礼。过去，脱口秀市场只有一档线上综艺，单立人演员也会参加节目录制，现在有了另一档节目，两家的竞争意味大于此前行业一团和气。

脱口秀演员没办法同时参加两档节目，但嘉宾可以，所以抢人的结果是出现了两个平台嘉宾共用的局面。“真还传”罗永浩参与了两个平台脱口秀节目录制，节目开播前他在社交媒体上公开为两个节目宣传“有大局观很重要”。演员徐峥，既去了《喜剧之王单口季》做点评嘉宾，也参与录制了《喜人奇妙夜》。

抢广告主

综艺抢人不是目的，拉到广告主才是终极目标。

脱口秀节目吸金能力一直位于行业前茅。凭借《吐槽大会》《脱口秀大会》两大爆款综艺，笑果文化此前招商效果几乎每年都在创新高。

笑果文化CEO贺晓曦2017年曾透露，《吐槽大会》节目招商金额近3亿，创下喜剧脱口秀网综招商的新纪录。《脱口秀大会》出圈后同样广受品牌青睐，第五季与第四季分别拿到10个广告商的赞助。脱口秀大会第五季开播时，开局用了近乎一分钟的时间，播放各种品牌赞助商的广告内容。

虽然业内人士向Tech星球表示，包括腾讯视频制片人在内，都觉得两个平台两档脱口秀节目开播，对脱口秀行业来说是件好事，盘子被做大了，鸡蛋也不必装在一个篮子里，避免了一家出错，全行业团灭的风险。但从商业考量来看，脱口秀节目多了，广告主的争夺战势必会更加白热化。

对平台而言，广告主的流动是一个此消彼长的逻辑。端水大师“老村长”赞助了两个节目，但这样的品牌属于非常少数，原本赞助《脱口秀大会》的品牌，像京都念慈庵，今年改为赞助了《喜剧之王单口季》，单口季拿下京都念慈庵、统一绿茶、爱他美、“老村长”4个品牌赞助。《脱口秀和Ta的朋友们》则失去了部分过去常驻的甲方，拿下美团团购、农夫山泉、善存等6家品牌赞助。

《喜人奇妙夜》跳槽到腾讯视频，开播首期拿下包括总冠名美团团购、赞助品牌农夫山泉和善存在内的6家品牌合作。

单从综艺数量来看，腾讯视频暂时占上风。手握《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》两档爆火综艺。腾讯视频待播综艺片单显示，他们今年还有《喜剧大会》。

不止卷喜剧综艺，有流量的综艺，都会被觊觎。综艺大战已不仅限于脱口秀与喜剧大赛IP的直接抢夺，行业之间还存在同类题材的复制借鉴。

爱奇艺小众综艺节目《种地吧》去年推出后爆火出圈，以综艺黑马之势拿下多个行业榜单第一，豆瓣评分高达9.0分。招商方面，在行业综N代强势吸金、很多新节目没有赞助裸播的大环境下，拿下元气森林独家冠名。

《种地吧2》今年上线后，延续了去年的发展势头，数据显示，《种地吧2》吸引了9个厂商、10个品牌入驻，成为2024第一季度最受品牌方喜爱的综艺节目。

没人愿意错过流量。腾讯视频今年初也顺势推出了类似题材的自制综艺《令人向往的种豆》，该项目在3月份曾公开招募素人大学生嘉宾，彼时计划8月初上线。

综艺节目的平台壁垒被打破，节目类型与题材不再局限于单一平台。但硬币的另一面是，同质化严重。

综艺行业内卷加剧

对平台而言，综艺大战意味着一场针对演员、嘉宾、广告主、用户的全方位争夺。但对用户而言，内容供给方增多，观众选择增多，他们衡量标准只有一个，哪档节目更好看。

同题综艺不可避免会被观众拿来对比、审判，但从观众视角很难真正得出哪档综艺更火的结论。

网友李丽同时看完了《喜剧之王单口季》与《脱口秀和Ta的朋友们》，为两档节目充值了会员。在她看来，两家都有爆梗演员，段子水平都有好有坏，也都有些很不错的新人。不过，短板也都很明显，《脱口秀和Ta的朋友们》赛制弱于《喜剧之王单口季》，“赛制不合理，淘汰了很多厉害的选手。”

接近笑果的业内人士同样表示，《喜剧之王单口季》赛制比较新颖，一个老人演员带一个新人，激发不同创作灵感，综艺效果不错。《脱口秀和Ta的朋友们》赛制做了一些升级，但跟此前相差不大。不过，《喜剧之王单口季》的演员更多适合线下脱口秀，线上综艺经验不如《脱口秀和Ta的朋友们》。对观众而言，《脱口秀和Ta的朋友们》里的呼兰、徐志胜、何广智等脱口秀老人更有亲和力，更符合记忆中的脱口秀氛围，用户心智比较强。

《脱口秀和Ta的朋友们》被吐槽的更多是赛制，《喜剧之王单口季》被吐槽比较多的则是线上线下综艺的割裂感。节目备受瞩目的脱口秀演员付航，有网友表示，隔着屏幕不理解他们舞台现场为什么那么炸裂，一点也没get到大家到底在笑什么。

事实上，线上线下综艺体验有时候的确不统一。线下脱口秀表演更沉浸，演员与现场观众互动也更多，笑点不单独依靠文本本身的质量。

此外，嘉宾也是观众们吐槽的一环。《喜剧之王单口季》争议比较大的是，领笑员吴镇宇，很多人因为他的普通话点评不标准不清晰感到观看体验不佳。其他还有被网友吐槽爹味比较重，点评不到位。

如果从流量角度来看，《脱口秀和Ta的朋友们》开播市场占有率与最高市场占有率更高。第三方平台灯塔数据显示，爱奇艺《喜剧之王单口季》8月16日首播，首播市场占有率为6.95%，上线12天最高市占率达12.9%。《脱口秀和Ta的朋友们》8月20日首播，首播市场占有率14.8%，上线8天最高市占率达到15.85%。另一档喜剧综艺《喜人奇妙夜》开播市场占有率11.46%，上线2个月期间最高市占率达16.98%。

不过，无论哪家热度更高，对脱口秀整个行业来说都是好事。行业结束了笑果一家独大、一家扛起脱口秀大旗的局面。综艺制片人晓婷表示，长视频平台两档节目对打其实对两边都有好处，话题和噱头更大，可以吸引更多脱口秀受众。此外，演员、观众也拥有了更大的选择空间。

只是竞争会越来越激烈。晓婷称，今年综艺招商有些许回暖，但还是很难。芒果几档知名综艺到目前都没有首冠。有投放预算的客户有限，他们还都瞄准了音综或确定性更高的综N代。大多客户选择观望，以抄底的逻辑选择性投放。

综艺越来越难做，而且，短视频对长视频的蚕食越来越严重，作为综艺制片人，她表示，能理解现在观众的内容消费习惯，自己也懒得观看时长2小时的长视频内容。