“鞋穿不炒”的得物，现在怎样了？_风闻

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不同时代的人，有不同的发财路子。

70后炒股，80后炒房，90后炒币，新世纪更迭期出生的95后、00后，能炒的东西就更多了：

鞋子、衣服、盲盒、项链、娃娃……

只要有需求，一切皆可炒，没需求就先创造需求再炒。

巴黎奥运会上，去看全红婵比赛的粉丝，在赛后向她抛去一串奥乐米拉挂件，外加几个奥乐米拉玩偶。

和玲娜贝儿一样，奥乐米拉也是迪士尼的玩偶角色，但比顶流玲娜小众。

去年杭州亚运会，全红婵透露喜欢奥乐米拉时，带火了一波。今年粉丝一抛，借助社交平台爆破，又拱了一把火。

如上图所示，一只10cm高的紫龙造型奥乐米拉，价格高达5139元（8月21日价格）。

商品发售日期是2021年9月，当时的发售价是139元：

暴涨36倍。

从该商品最近的30条交易记录来看，20天前，成交售价为4599元。一个奥运会周期，翻涨好几倍。

有网友做了简单对比，截至8月中旬，得物平台上几个迪士尼娃娃发售以来的涨幅情况如下图：

这些娃娃发售价在139元-159元（上图计算的涨幅，对比的是发售时市面的折扣价）

狗蛋说，炒房团在炒娃团面前都得黯然失色。

炒娃群体以95后、00后为主，交易平台可以是闲鱼、京东、小红书，不过更多的交易集中在：

得物。

记忆好的网友应该知道，2019年9月，得物因为“炒鞋”上过热搜：原价1599元的“闪电倒钩”，在得物平台上最高被炒至69999元。

那个热搜喜提2.5亿阅读，也把“炒鞋”推上风口浪尖，之后中国人民银行上海分行、央视点名批评了10几家球鞋交易平台，其中就包括得物。

那时候得物还不叫得物，叫毒。

可能是叫“毒”寓意不好，想改头换面，也可能是想让大家遗忘炒鞋标签，风波之后两个月，毒迅速完成更名。

为了平息风波，得物当时还带头提出倡议，呼吁行业：

鞋穿不炒。

事实上炒鞋没有消失，炒五花八门的东西却多了，始祖鸟的冲锋衣能炒，迪士尼的娃娃能炒，泡泡玛特公仔能炒，麦当劳、肯德基的周边也能炒。

2

和其它电商平台相比，得物有个最大的不同：先鉴别再发货。

相当于平台做背书，帮你过滤假货。

这个脱胎于虎扑的鉴定模式，在行业内起步早，相对更具规模化、专业和权威，成了得物的核心竞争力。

正因为有鉴别功能，买卖双方多了信任，少了扯皮，“炒货”流程变得丝滑。

不管有意还是无意，比起其它平台，得物更具“炒”的基因。

得物最近几年规模越做越大，2018年GMV20亿，2021年800亿，2023年据推测达到了2000亿。

有统计称，目前得物是国内第八大电商平台。根据得物的宣传所说，其注册用户超过1亿，95后占比超过70%，90后占比达88%。

这些用户中，60%选择的物品价格都不低，比如鞋类在320-2579元，箱包260-7889元，潮玩则200-6719元。

没有哪个规模化的电商平台，用户如此年轻化，比起来：

得物更懂得掌控年轻人的钱袋子。

得物创始人杨冰本身是85后，他说学生时代，每个人都被统一制式校服包裹，唯一能彰显个性的就是鞋子。

彰显个性的另一种说法是攀比，迎合人性，也许给了杨冰创业的灵感。

有网友开玩笑说，这是最了解学生的资本家。

杨冰自己也很喜欢球鞋，据说大学时得到一双麦克格雷迪签名球鞋，让他兴奋了很久。他希望别人也能体会到这样的快乐。

有主持人问杨冰：你家里应该很多鞋吧，他说：

我常穿的并不超过100双。

有百亿身家的杨总拥有上百双鞋，倒是没什么，哈尔滨电业局原副局长李伟，还拥有上百辆豪车呢。

去年7月，杨总通过法拍，拿下上海外滩绿城黄浦湾一套豪宅，面积460㎡，总价1.58亿元，成交单价每平34.4万元。

不久前，得物爆出裁员，明面指标精简5%。有媒体和网友翻出杨总买豪宅的事对比，想说资本家不厚道。

狗蛋最近重温《大明王朝1566》，印象最深的一句台词是：再苦一苦百姓。

去年，网友XK遭到得物暴力裁员，要是没被裁，他事发一个月后就能拿到80多万期权。

XK把得物告上上海市劳动仲裁委员会，今年1月他胜诉，判决要求得物与其恢复劳动关系。

得物不服诉至法院，不久前一审开庭，结果还没出来。

好消息是，他通过维权得物在小红书收获了8000个粉丝。小红书的大厂失业博主赛道，兜住了很多互联网牛马。

关于裁员，得物表示，为了组织提效，聚集核心业务和更高投入产出比的项目。

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问题来了，得物核心业务是什么？

从内容社区起家，后面做垂直电商，聚焦潮流商品，最近一两年转向发力综合电商，去年还花重金拿了一张小贷牌照。

今年开始，得物重新强调内容社区。

得物上的潮流商品能卖出溢价，离不开拿捏亚文化群体的独特需求，内容当然重要。

要说核心能力，毋庸置疑，是前面提到的“先鉴别后发货”模式。而要说核心业务，似乎越来越模糊。

独创的先鉴后发模式，目前也陷入进退两难的困境。

多品类多张、交易规模猛增之后，鉴别的标准化和规模化有可能跟不上。这也是为什么网友感到疑惑，得物鉴别会出现互相矛盾。

黑猫投诉上关于得物卖假货，质疑其鉴别能力的投诉很多。

有位小红书网友在得物花1100多买了件StussyT恤，到手发现和300多买到的一模一样，就将两件衣服都放得物鉴定，结果双双鉴定不通过。

此外，又当裁判又当运动员，是不是会影响鉴定标准？

商家通过得物卖出一双球鞋，得物从中至少抽取5项费用：技术服务费、转账手续费、操作服务费、售后无用服务费，消费者邮费补贴。

不同级别商家，不同商品，不同阶段，各项收费会有浮动。

其中技术服务费这项，通常在2%-10%浮动，也有奢侈品牌鞋子被收取25%技术服务费的情况。

按正常情况算，一双卖2489元的鞋子，得物大概要抽走300元。

有个鞋服商家，每月在得物出货15万，不久前被下架400多个商品，理由是卖假货。那些“假货”此前都在正常出售。

狗蛋有个朋友是得物老玩家，他说这些商品大概率不是假货，但没有拿到品牌方授权，品牌方把压力给到得物，得物只好把压力给到商家。

曹雪芹说了，假作真时真亦假，真作假时假亦真。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

做到一定规模的个人卖家，交了售后无忧服务费，还是得靠自己承受风险。

为了降低风险，更为了长远发展考虑，从垂类转向综合电商，得物发力邀约各品类品牌方进驻，结果，个体商家空间必然受挤压。

再者，品牌商家早被头部电商筛过几轮，优质的都被绑定，没绑定的，得物的话语权也不如淘天、拼多多、京东。

2019年之后，得物没有再拿过融资，此后估值一度达700亿，再加上老板买入上亿豪宅，给外界一种感觉，得物在闷声发大财。

经常在内容平台看到得物投流的铁柱说，为了缓解流量焦虑，得物正在：

闷声花大财。