从200人到200万人，“中国跑步第一股”与全民共奔跑_风闻

特跑族已经在292个地区建立分会，拥有超过210万名会员。

文|张冰

正当广大体育爱好者们还沉浸在巴黎盛会的回味之中，随着酷暑渐消，各大马拉松赛事的重启，中国路跑圈又有新的好消息传来。

8月20日，特步发布2024年中期业绩，数据显示：在2024年上半年，特步集团收入稳健增长10.4%至人民币72亿元。经营现金流入净额8.26亿元，同比增长高达211.6%，继续夯实着“中国跑步第一股”的行业地位。

冠军版跑鞋见证高光时刻 特步主品牌持续增长

事实上，在刚刚结束的巴黎奥运会上，也有着不少关于特步的捷报。专业运动员中，吴向东首次奥运会征途中以2小时12分34秒获得第40位，创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩，这是特步160X 6.0 PRO在国际大赛首次正式亮相。

在奥运会首次特设的大众马拉松比赛中，同样有沈乌贼、赵安迪等跑圈知名KOL穿着特步跑鞋在世界最顶级的赛场代表中国品牌亮相。与专业运动员们一样，他们脚下穿着的160X 6.0 PRO正是特步的第六代“王牌跑鞋”。

160X系列跑鞋自诞生起就与中国路跑共同度过了多个重要时刻：自2019年柏林马拉松起，董国建创造国人12年来最好成绩；也正是在那一年，中国田径协会携手特步发起了“国人竞速  全民畅跑”战略及相关激励计划。在2023-2024赛季期间，何杰、杨绍辉三次打破中国男子纪录，将中国马拉松带入到206时代。2023年，何杰还为中国男子斩获首枚亚运会马拉松金牌。而他们脚下穿着的都是160X系列冠军跑鞋。

在专业跑者们的强力带动之下，近年来，这股跑步热潮不仅覆盖了城市的大街小巷，更延伸至乡村的田野山林，也有越来越多的普通人参与到路跑运动中来，充分展现了全民健身运动的热情。深耕跑步战略多年、累计赞助1000场马拉松的特步是这一盛况的有力推动者，同时也吃到了时代的红利。

在2024年上半年，特步主品牌收入57.89亿元，同比增长6.6%。集团毛利率增长3.1个百分点至46.0%。据了解，特步将持续聚焦跑步，并有效利用好旗下索康尼、迈乐等品牌不同客群之间的合力，让集团的协同效应进一步增强。

索康尼连续5年高增长 2024动作频频

在特步旗下运营的诸多品牌中，索康尼一直是颇为独特的一个。索康尼的“双精英人群”定位和特步主品牌的“大众运动”定位互为补充，目标是要共同助力特步成为“中国跑步第一股”。其中，特步面向大众市场，重点覆盖三到五线城市，索康尼定位高端产品，主攻一二线城市，巩固了特步在跑步领域的优势。

作为中国最受欢迎的国际运动品牌之一，索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献。该分部于2024年上半年保持高速增长，收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元，占集团收入的8.2%。该分部亦录得人民币3180万元的净利润。

而这已经是索康尼连续5年取得高速增长。与此同时，被誉为“跑者头等舱”的索康尼一方面继续稳固着品牌原有的用户基础，同时还通过代言人签约、产品创新、渠道升级和活动赞助等一系列市场营销活动拓展新的消费群体。

7月5日，索康尼迎来加入集团后的首次品牌升级：官宣签下知名演员彭于晏为品牌代言人，以推广索康尼全线产品，并借势发布旗舰产品胜利22等鞋款，在如今颇受追捧的复古时尚风潮占得先机。可以期待，在主品牌与索康尼的共同发力之下，持续跑步战略的特步仍具有较大的增长潜力。

深耕多年跑步生态圈 特步与全民共同奔跑

如果对于说主品牌和索康尼的成功运营彰显了特步的核心战略与产品力，那么另一方面，多年来对于跑步生态圈的悉心耕耘更是助力特步打通了国内跑圈的毛细血管。尤其在当下这个社交媒体极度发达的时代，一双跑鞋口碑的发酵更是离不开来自广大KOL和社群的推广。

早在12年前，特步在2012年的8月成立了特跑族，希望在有跑者聚集的地方就有特步跑步俱乐部。彼时的特跑族会员人数仅为200多人。如今，特跑族已经在292个地区建立分会，拥有超过210万名会员。在包括北京奥森、厦门环岛路等全国跑步圣地建立了67个跑步俱乐部。2022年以来，更是在大陆以外的港澳台和澳洲成立分会。

这些各地的俱乐部、服务中心以跑者为中心，构筑起可以向跑者提供训练、社交、活动、赛事需求的综合性跑步服务平台，搭建起特步独有的跑步生态圈。值得一提的是，特步还把这个生态圈的范围拓展到了潜在的小跑者们。

近日，特步儿童"中国儿童健康成长工程暨儿童成长数据库课题研究"论坛于清华大学举办。据了解，特步将持续深耕儿童运动市场，全面助力中国儿童体育事业的发展，与运动专家合力打造“大国少年 骄阳计划”高质量运动课堂，指导中国儿童健康锻炼。可以说，从精英跑者到进阶跑者，再到大众跑者甚至是潜在跑者，特步通过不同的方式影响着跑步生态圈的每一个环节。

在体育大年的下半场，国内各大马拉松即将鸣枪起跑。正是得益于特步等品牌的持续推动，我国跑步人才储备不断积累，中国马拉松的成绩迎来了历史性飞跃，大众跑者的整体水平也在这个人人跑马的时代迎来爆发，跑进3小时的大众跑者越来越多。

近日，随着各大体育用品公司发布半年报，不难发现，跑步相关公司的业绩增长都十分迅猛，诸多国外品牌纷纷参与到中国跑鞋市场的良性竞争之中。跑者们在跑步方面的消费也将越来越高，这对于特步来说同样是个巨大利好。

在过去的十余年中，特步一直与中国路跑共同成长。随着越来越多跑者、乃至行业伙伴的加入，“中国跑步第一股”还将与全民共同前行。

注：本文所用图片来自网络****