开到东南亚的蜜雪冰城，一不小心成了茶饮老大？_风闻

当国内的茶饮市场已经开始卷生卷死，价格都已经开始卷向全线9.9的时候，越来越多的茶饮品牌将目光投向了更加广阔的海外市场，而且如今有不少茶饮品牌已经在海外市场获得了不俗的成绩。有数据统计，现下已经有超过20家茶饮品牌把门店开到了海外市场，尤其是东南亚市场更是深受茶饮品牌的青睐，如今超过70％的茶饮品牌都将东南亚市场当成是走向海外的第一站。

在国内就深受年轻人喜爱的蜜雪冰城，截止到去年年底的时候，在越南和印尼的门店数就已经超过了1300和2300家。在越南发展的短短五年间，蜜雪冰城就已经获得了巨大的成功，如今的利润甚至更是远超星巴克，成为了越南新茶饮的榜首，毫不夸张的说，如今的蜜雪冰城在东南亚市场也是妥妥的巨头。

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蜜雪称霸东南亚市场

蜜雪冰城在国内的发展如鱼得水，超高的性价比成了征服年轻消费者的一大法宝，而到了东南亚市场依旧是发展迅速。作为第一批开拓到东南亚市场的品牌，蜜雪冰城早在2018年的时候就在越南开出了第一家直营店，在后来短短的一年时间中，蜜雪冰城就开出了60多家门店，扩张速度可谓是超快。而在越南尝试到东南亚市场的甜头后，蜜雪冰城又迅速将门店铺进了印尼、泰国、缅甸等地。

有数据显示，在越南蜜雪冰城在2023年收入近1.26万亿越南盾，较2022年增长超过160%，而其他品牌的收入只有几十到几千亿，利润简直不要太客观，尤其是单从利润来看，在越南蜜雪冰城甚至要比星巴克赚得多。如今在东南亚，出海的已经不单单只有蜜雪冰城这个茶饮品牌，还有其背后的供应链厂商也在东南亚建厂，同样带动了相关产业的出海发展。

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茶饮品牌偏爱东南亚？

其实如今除了蜜雪冰城，像甜啦啦、喜茶、快乐柠檬等都有在东南亚开店，那么问题来了，为何茶饮品牌们好像格外偏爱在东南亚市场开店呢？这与东南亚的独特的市场环境息息相关，首先就是东南亚国家位于热带地区，这就注定他们的市场对冷饮需求是很大的，国内的茶饮品牌出海拥有着更大的需求市场。其次就是东南亚人普遍更加嗜甜，国内的“小甜水”对他们拥有着天然的吸引力，也能获得更高的认可度。

同时东南亚的消费群体也很庞大，有数据显示，截止到2022年中，东南亚总人口数有6.8亿人，其中有60％以上的人口在35岁以下，这些年轻消费者的消费欲望更加旺盛，也有用更强的消费能力。再加上这些年轻消费者对新事物的接受程度也很高，因此国内选择出海的茶饮品牌也能很好的培养出忠诚的用户，提高品牌认知度。

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新市场，新挑战

只是对于出海的茶饮品牌来说，尽管未来很明显拥有着全新的广阔市场，但也面临着全新的挑战。而最大的问题就是如何解决供应链的问题，像鲜果、牛奶等原材料可以在东南亚市场中就地取材，但像杯子、餐具、周边等物料如今还是需要以来国内工厂生产这样就增加了成本，同时也有供货稳定性的问题。

而蜜雪冰城为了解决这个问题，如今也在印尼建立了生产脆筒、杯子、果酱等厂商，对于茶饮品牌来说，出海是新的机遇同样对于供应链品牌来说同样也是新的机遇。有机遇、有挑战，在未来的东南亚市场，相信还会出现越来越多的国内茶饮品牌，以蜜雪冰城为代表的新茶饮品牌路还有很长。

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