祖籍晋江，从冰淇淋店到菲律宾快餐大亨，陈觉中与快乐蜂的故事_风闻

一波说-一个家族，一个传说1小时前

2024-08-20

2024福布斯菲律宾富豪榜上，菲律宾最大的快餐连锁店“快乐蜂”老板陈觉中及其家族，为菲律宾第6大富豪，上榜身家29亿美元。

“从平凡的起点到世界之巅”这句话，很简洁地概括陈觉中的创业传奇；今天的中国市场，已是快乐蜂集团的四大支柱市场之一，不妨了解一下陈觉中与快乐蜂的故事吧！

从冰淇淋店到快餐大亨，陈觉中成为菲律宾第6大富豪

菲律宾快乐蜂集团总裁兼首席执行官陈觉中（Tony Tan Caktiong）

2024福布斯菲律宾富豪榜近日出炉，据《福布斯》杂志介绍，受比索贬值等因素影响，菲律宾上榜的50大富豪有近半数财富缩水。

相比于其他富豪，菲律宾快乐蜂集团总裁兼首席执行官陈觉中（Tony Tan Caktiong）是幸运的，他以29亿美元身家位列菲律宾第6大富豪。而在2022年度，当时受疫情的影响，财富身家收缩的陈觉中彼时上榜财富为13亿美元。短短二年，他的身家扩增一倍多的同时，《一波说》也注意到，快乐蜂在近一二年来包括中国市场在内一直扩张中。

陈觉中，出生于1953年，他的旅菲华人第二代，祖籍福建晋江，被誉为“菲律宾快餐大王”；他除了一手打造的快餐品牌“快乐蜂”外，还包括“添好运”、“永和大王”等17个品牌，全球门店超5800家，遍及菲律宾、越南、美国、加拿大，也包括海峡两岸及港澳地区。

陈觉中

陈觉中，1953年出生于菲律宾马尼拉一个贫穷的华人家庭，他的父亲陈兰印13岁时从晋江深沪漂洋过海，移民到菲律宾，最初在一家餐厅打杂，后来成了马尼拉中餐馆的一名厨师。

1960年代，陈兰印自立创业，开了一家中餐馆，陈觉中在七个兄弟姐妹中排行第三，他每次放学，就与家人们在自家餐馆里忙碌。由于父亲陈兰印厨艺好，为人和善，几年后餐馆盈利了，一家人的生活境况也有所改善。

父亲在餐饮业的成功，也有能力供养孩子们读书。1975年，陈觉中毕业于位于马尼拉的圣托马斯大学（UST）化学工程专业。22岁的陈觉中，有一次与公司同事到奎松市一家冰淇淋厂参观，启发了他为追求更好生活的创业梦想，从冰淇淋厂开店海报发现了机会。

1975年5月，靠着家庭积蓄，陈觉中用35万比索取得此间冰淇淋厂Magnolia Ice cream的特许经营权，开了两家冰淇淋店——Cubao冰淇淋屋和Quiapo冰淇淋屋。其中，他的第一家店开设在电影院后面，是他与兄弟陈允中合伙创办的。

有一次，顾客向陈觉中反映，光卖冰淇淋，品类太单调一点。说者无意，听者有心，后来他在店里菜单增加了热餐和三明治，很快就证明这比冰淇淋更受欢迎。三年后，即1978年，陈觉中终止与冰淇淋厂的特许经营权，并将店面改造为快餐店。

陈觉中与快乐蜂品牌

在快餐店有一定规模后，陈觉中与家人们意识到，需要有一个品牌名称和标志。大家一起商量后，决定使用一只微笑的红蜜蜂，他选择蜜蜂是因为他一家人的成功，都源于像蜜蜂一样辛勤工作，而蜂蜜也代表生活中的甜食、美好，品牌“jolly”前缀是表示幸福与享受。

此后，陈觉中投资数百万比索，在包括菲律宾及其他主要国家注册了“快乐蜂”商标。也在他的精明营销及广告策略下，“快乐蜂”品牌引起了大众的共鸣。

《一波说》也注意到，“快乐蜂”品牌标识在1978年开始时，是一只长相奇怪，看起来有点粗鲁的红蜜蜂，到后来，陈觉中将品牌标识变为一只微笑的红蜜蜂。由于“快乐蜂”是菲律宾本土品牌，也成了菲律宾人产生爱国自豪感的源泉，一看到此品牌，自豪感油然而生；随着时间的推移，“快乐蜂”成了菲律宾家喻户晓的餐饮品牌，陈觉中也被称为“菲律宾快餐大王”。

1993年，“快乐蜂”公司在菲律宾证券交易所股票上市；此后，陈觉中和他的公司先后成功收购了超群、格林威治披萨饼店、Delifrance法式面包店；Mang Inasal，菲律宾烤鸡店、菲律宾面包店红丝带、永和大王等品牌。微笑、勤劳的红色小蜜蜂，成就了陈觉中从冰淇淋店到菲律宾快餐大亨的梦想，飞遍菲律宾每一个角落，也飞往海外，也为他成为一名菲律宾顶级富豪而辛勤“酿蜜”着。

情系桑梓，人间至味还是家乡花生汤

陈觉中与子女在一起

陈觉中的快乐蜂集团（Jollibee）在此前一项调查中，是进入亚洲最佳雇主榜单前20名的菲律宾公司，他的公司也被评为菲律宾最受尊敬的公司之一；2004年，陈觉中荣获“安永世界企业家奖”。

乐善好施是闽商传统，陈觉中还创办了“快乐蜂基金”，用以资助教育、就业、环境、住房、救灾等公益事业。“快乐蜂”是勤劳的，陈觉中的成功，折射海外晋江人“爱拼才会赢”奋斗精神。陈觉中也有一个梦想，希望“快乐蜂”能成为全球五大餐厅之一。

顺带提及，在中国市场，除了“永和大王”，快乐蜂集团近几年在上海、杭州等地，不断扩大米其林星级的“添好运”（TimHoWan）门店。在中国市场，快乐蜂集团在各地门店数目已超过500家，且仍在持续扩张中。

“添好运”是起步于香港的品牌，是有名的港点名店，特点是“现点现做，即蒸即食”，被誉为“全世界最便宜米其林餐厅”，创始人是出生于1963年的香港点心名师麦桂培。

2004年，陈觉中收购“永和大王”85%股权，成了“永和大王”餐饮品牌的控股股东。

陈觉中的兄弟陈允中在捐赠仪式上

今年6月30日，菲律宾快乐蜂集团董事长、旅菲深沪港阜同乡会永远名誉理事长与其昆仲陈允中、陈文中等家族成员一行十余人，返乡谒祖恳请，并参加晋江市深沪镇港阜培青小学百年校庆、以及庆祝深沪镇第二中心幼儿园开园等系列活动。

此行，陈允中家族到沪江颍川陈氏宗祠谒祖进香，还参观深沪镇侨史馆等。据了解，在2016年陈觉中家族返乡省亲之际，曾捐资建设深沪镇第二中心幼儿园。

陈允中家族的祖籍地，为福建省泉州市的晋江市深沪镇港阜社区。陈允中回到家乡期间，最喜欢品尝家乡的小吃，特别是花生汤，是他最喜欢的家乡味道，每次都要吃上几碗。