奥运冠军代言，央视主持人探访，霸王茶姬加速“世界征程”_风闻

奥运会结束了，但东方茶的“世界征程”刚刚开始。

本届奥运会，携“健康大使”团出征的霸王茶姬，押中冠军；巴黎快闪空间迎来央视主持人王冰冰、白岩松的探访。一杯东方茶在全球持续刷屏。

新茶饮首次站到“世界舞台”的中心，这对霸王茶姬意味着什么？又会给行业带来怎样的改变？

押中冠军，持续刷屏

霸王茶姬“一战成名”

本届奥运会，霸王茶姬一战成名！

网友热议，“如果奥运营销有赛场，霸王茶姬应该能站上领奖台。”

提前签约的品牌代言人——网球运动员郑钦文，获得中国首个奥运网球女单冠军；决赛现场极少露出品牌信息的官方镜头，竟转播了霸王茶姬的加油手幅。

再加上签约的刘清漪、汪顺、陈清晨、贾一凡等，霸王茶姬的“健康大使”团，共计在本届奥运会摘得2金2铜，4枚奖牌。

霸王茶姬借此次奥运会，让东方茶正式和全球消费者来了一次“say hello”，一杯健康、兼具现代化技术和国际化审美的东方茶，已然名扬世界。

这一切的背后，霸王茶姬做对了什么？

品牌战略足够清晰、坚定

选择郑钦文是必然

作为全球顶级赛事，奥运会向来是品牌们的竞技场，此次霸王茶姬脱颖而出，有人说是“运气”太好了 ，很多消费者也到其官博排队“接事业运”。

事实上，任何品牌想要抓住登上世界舞台的机会，从来不能仅凭运气与莽劲。霸王茶姬此次被“选中”，是因为，它已经做好了各方面的准备。

首先是，品牌有清晰的战略和坚定地执行。

今年5月，霸王茶姬在“现代东方茶创新论坛”上，多次输出其秉持的健康理念，塑造东方茶的健康形象，还提出了东方茶“现代化、全球化”规划。

今年 4 月，邀请国家级运动健将郑钦文，担任品牌首位“健康大使”，为“健康化”“全球化”代言。

在当时宣发的一系列海报中，郑钦文手拿醒时春山，“低负担小绿杯”“低负担的健康生活”“控糖更健康”等口号多次出现。

除了健康标签，“国际化”是霸王茶姬选择郑钦文的另一个原因。网球作为商业化程度较高的运动，在全球有更大范围的受众。

霸王茶姬以“东方茶全球化”为目标，较早布局海外市场，**已经在马来西亚开出100多家门店。**奥运期间，不仅在巴黎开出快闪店，还在新加坡的顶流商圈开出首店。

新加坡首店

由此可见，**无论是邀请郑钦文还是其他人担任健康大使，是战略选择，**而“押中”奥运冠军，则是执行中的意外之喜。

把奥运营销

按照一场系统性“战争”来打

霸王茶姬的奥运营销之战，从4个月前就开启了，赛前、赛中、赛后环环相扣，节奏感拿捏到位。

通过“健康大使”，把东方茶、健康、运动员深度绑定

4月份，从企业战略出发选对健康大使是第一步。此后的三个月，霸王茶姬通过各种宣传，持续强化品牌与健康大使的联系。

选人缜密排兵布阵，争取概率最大化

竞技体育充满了不确定性，对于品牌而言，押宝成功是一项高难度的技术活。签约哪些参赛运动员？霸王茶姬进行了缜密的排兵布阵。

从类目上，涵盖了网球、羽毛球、田径等大众项目，也有霹雳舞等小众新兴项目；从运动员阵容来看，有世界排名前十的郑钦文，也有新兴运动的种子选手刘清漪，还有“情怀型”选手刘翔。

从传播的角度，这样布局既能辐射不同圈层的消费者，也可以让夺冠的概率提升。

霸王茶姬还专门为健康大使拍摄了5条短片，围绕热爱、荣誉、超越、突破等奥运精神关键词，重述运动员的故事，深化品牌“现代东方茶”的认知。

提炼与奥运精神契合的“传播主题”，实现自传播

促进人与人之间的联结，是全人类共同的议题。

第三空间是星巴克的方法，“以东方茶，会世界友”，是霸王茶姬所代表的中国茶的解决方案，而这与“更团结”的奥林匹克精神相契合。

巴黎奥运会期间，霸王茶姬以**“为比赛，更为在一起 / CHAGEE TOGETHER！”为主题，策划一系列事件与活动，引发了广泛共鸣。**

比赛前落地快闪店，在巴黎制造“打卡点”

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等中国特色游戏，吸引留学生和世界游客参与体验。央视总台主持人白岩松、记者王冰冰也专程到店打卡。

在王冰冰的探店视频中，她和各国游客一起参与游戏、品鉴产品、亲切互动，在她的镜头下，每一杯霸王茶姬不仅仅是饮品，而是连接不同文化的桥梁，让每一位外国朋友都能感受到东方茶的魅力。

在白岩松主导的“在巴黎看见中国”主题报道中，霸王茶姬巴黎快闪空间和中文凤凰书店、唐人街等一起成为了报道主角。

“100年前，咖啡绝对是巴黎这座城市的主角，现在巴黎应该有咖啡也应该有茶，未来在世界各地，都应该有一些茶的故事”。白岩松说。

宣传主题贴合时代情绪，比传播度更重要的是走心

在郑钦文等健康大使团成员进入决赛、拿到冠军/奖牌后，霸王茶姬第一时间连发海报、发放免费饮品券，推文表达祝贺。

随后，霸王茶姬和时尚杂志ELLE合作，以彰显运动员女性力量的“CHAGEE，GIRLS TOGETHER！”为主题，致敬女性力量，展现出新一代女性更多元、更丰富的形象，从心灵成长层面为顾客提供情绪价值。

以健康和全球化为主线，霸王茶姬的战略清晰，动作环环相扣，缜密布局之下，成功是大概率的，实现了兵法里的“先胜而后战”。

不过**，奥运一战只是东方茶全球征程的起点，品牌要赢得的不是某一场战役，而是整个战争。**

提前布局健康

“运气只留给准备好的品牌”

运动与健康，存在着某种天然的联想。

在过去一年中，霸王茶姬大刀阔斧地进行了乳制品迭代、热量计算器、健康身份证、低GI认证等多轮健康升级。

6月28日，霸王茶姬以“冠军品质”背书，正式将“营养选择”标识推行至全国门店，成为全国首个使用营养分级系统的茶饮品牌，这一举措正好踩在奥运营销的时间点上。

霸王茶姬要在这个节点，建立品牌与运动、健康生活方式的联系。

健康化、现代化，是东方茶走向全球化的起点。

在奥运营销战场上，品牌露面只是短暂一刻，但此前的每一步路却是漫长的。产品只有足够能打、满足更大公约数的人群需求，才能承接住这“泼天的流量”。

某种程度上说，霸王茶姬已经做好了准备，就在等待一个舞台。

东方茶名扬世界

为茶饮行业带来哪些改变？

1、健康升级，成饮品全球化的必答题

从去年开始的茶饮健康升级大战，从乳制品到糖浆，再到茶叶、小料等方方面面，有人跟随有人观望，还有人质疑。

从霸王茶姬的发展不难看出，如果要成为一个全球化品牌，健康升级不是选择题，而是必答题，甚至是需要上升到企业战略层面的选项。

2、原叶鲜奶茶势能持续走高，成为东方茶“代表产品”

以霸王茶姬为代表的原叶鲜奶茶品类，已经火了2年，也有行业人在讨论其生命力有多长。

品类的发展是靠品牌推动的，霸王茶姬一战成名，势必将品类的势能持续推高，轻乳茶或会成为东方茶的“代表产品”。

3、茶饮营销升维，从常规升级到国际赛事

开主题店、请明星代言人、做现象级联名，茶饮营销已多次掀开餐饮营销的天花板。

而此次霸王茶姬亮相奥运会，是茶饮营销的又一次升维，从常规营销转向国际体育赛事，迈进了一大步。这种范本效应将带动更多饮品品牌瞄准国际舞台。

4、东方茶的全球化扩张，进入关键时刻

跨越国界的体育运动，不仅是品牌破圈的有效路径，还能够借助观众热情打造国民品牌感。

霸王茶姬的奥运营销，已经让东方茶在世界扬名，茶饮的出海进程或会加速，东方茶的全球扩张将进入关键时刻。

“年轻人喝茶，茶才有未来”，让全球的年轻人感受东方茶的魅力，是霸王茶姬也是整个茶饮行业接下来的“使命”。

可以预知的是，郑钦文、凡尘组合、刘清漪等夺牌，将持续推高运动和健康的热度，霸王茶姬以一己之力，把一杯东方茶与网球、霹雳舞等运动关联起来，也将进一步拓宽茶饮的消费群体。

无数行业人羡慕霸王茶姬的成功，事实上，茶饮品牌每一次在国际上的破圈，都是在把行业的天花板顶高、把蓄水池增大。

在国内，或许品牌之间多少都是竞争对手，但在更大的全球舞台上，茶饮行业“没有竞品，只有友商”，大家凝心聚力一起走出去，才能真正把东方茶文化带向世界。