母婴最新盘点：纸尿裤 | 用研_风闻

以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具

基于对社媒平台上26,889+条用户评论归纳得出

根据久谦中台电商数据库的追踪，在2024年上半年，婴幼儿纸尿裤市场规模大且实现了小幅增长，其中，好奇、帮宝适和Babycare占据了主要市场份额，三者共占超40%的市场份额，且用户满意度较高。

好奇纸尿裤因其卓越的舒适度和吸水性获得84%的正面评价；帮宝适以其高性价比和良好的透气性赢得81%的正面评价；Babycare则以其亲肤透气、吸水性强的特点获得89%的正面评价，成为许多家长的首选。

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婴幼儿品类增长情况

牛奶粉在婴幼儿细分品类中市场规模最大，24H1线上主流电商平台销售额超百亿元，但增速小幅下滑。而婴幼儿纸尿裤/拉拉裤品类的市场规模大且实现了小幅增长。

婴幼儿服饰品类如民族风服装、羽绒服和家居服增长快，运动鞋在服饰品类中市场规模最大，且增速小幅增长，清洁品类如牙膏，玩具品类如创意手工热度高增速明显。

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纸尿裤品牌销量排行榜

在婴幼儿品类中，纸尿裤/拉拉裤品类的市场规模大且实现了小幅增长。

2024年上半年整个纸尿裤/拉拉裤品类在三大主流电商平台的销售额超12亿，其中好奇、帮宝适和Babycare三大品牌占据了超40%的市场份额，且同比23年上半年均实现了稳步增长；此外在市占率Top8品牌中，宜婴和布班迪也增速亮眼。

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纸尿裤品牌用户满意度

好奇

正面评价（84%）：好奇纸尿裤以其卓越的舒适度、吸水性和透气性赢得了众多家长的青睐。其独特设计如反重力吸收芯、分区面层和苹果酸维稳精华，确保宝宝干爽舒适，同时提供如云朵般的柔软触感。好奇纸尿裤不仅在价格上具有竞争力，还经常推出促销活动，使得消费者能以更低的价格购买到高质量的产品。此外，好奇纸尿裤提供多种尺码和款式，满足不同年龄段宝宝的需求，无论是日常使用还是夜间保护，都能为宝宝提供全方位的呵护。好奇纸尿裤的高品质和广泛的用户好评，使其成为许多家庭的首选。

负面评价（16%）：好奇纸尿裤在市场上的表现并不尽如人意，其高昂的价格、不足的舒适度、漏尿问题、质量疑虑以及尺码不合适等问题频频被消费者提及。尽管品牌试图通过各种促销活动和产品改良来吸引消费者，但这些负面因素仍然让许多家长转向其他更实惠、更可靠的品牌。从舒适度到透气性，再到吸水性和尺码选择，好奇纸尿裤似乎在多个关键领域都未能满足消费者的期望，这不仅影响了品牌的口碑，也让家长在选择纸尿裤时更加谨慎。

帮宝适

正面评价（81%）：帮宝适纸尿裤以其高品质和卓越的性能，成为了许多家长信赖的选择。无论是价格实惠的清新帮系列，还是高端的黑金帮系列，帮宝适都能提供舒适干爽的穿戴体验。特别是在炎热的夏季，其轻薄透气的设计让宝宝保持干爽舒适，有效预防红屁股的发生。此外，帮宝适纸尿裤在尺码选择上也非常灵活，从新生儿到大龄宝宝都有合适的选择。通过天猫超市、京东自营店等多个购买渠道，家长们可以方便地选购到适合自己宝宝的帮宝适纸尿裤，享受到高性价比和优质的产品体验。

负面评价（19%）：帮宝适纸尿裤在市场上的表现并不尽如人意，尽管其试图通过各种型号和促销活动吸引消费者，但仍然存在多方面的问题。首先，价格方面，即便是打折促销，许多消费者仍然认为帮宝适的价格不具有竞争力，特别是对于其高端系列产品，性价比并不高。其次，产品的舒适度和实用性也备受质疑，如尺码偏小、材质硬厚、透气性差等问题，导致宝宝穿着不舒服。此外，产品的吸收性能和防漏效果也不尽人意，导致使用中出现漏尿、反渗等问题。这些问题综合起来，使得帮宝适纸尿裤的市场表现和消费者满意度受到了影响。

Babycare

正面评价（89%）：Babycare纸尿裤以其卓越的品质和舒适的设计赢得了众多家长的青睐。无论是山茶花系列、皇室系列还是AirPro轻薄系列，这些纸尿裤都以其亲肤透气、吸水性强、不反渗等特点，确保宝宝的肌肤干爽舒适。特别是在大促期间，价格更是令人惊喜，性价比极高，成为了宝妈们的理想选择。此外，Babycare还提供积分兑换服务，让家长们在购买高品质产品的同时还能享受更多优惠，进一步提升了用户体验。

负面评价（11%）：Babycare纸尿裤尽管产品质量不错，但高价位和市场上存在的更便宜的替代品还是使得许多家长感到经济压力大。此外，用户反馈中提到的一些问题，如透气性差、尺码不合适、容易侧漏等，也影响了产品的整体表现。在竞争激烈的婴儿护理市场中，这些负面因素可能会限制其吸引更多消费者的能力。

宜婴

正面评价（83%）：宜婴纸尿裤以其高性价比、卓越的舒适性和透气性，赢得了众多家长的青睐。产品线丰富，从新生儿到大宝宝，宜婴都提供了合适的尺码和系列，如梦想家、山茶花等，满足不同需求。特别是其轻薄透气的设计，加上蜂胶精华和山茶油成分的添加，有效保护宝宝娇嫩的肌肤，防止红屁股的发生。无论是夏季还是其他季节，宜婴纸尿裤都能为宝宝提供干爽舒适的穿戴体验。此外，宜婴纸尿裤在价格上也非常亲民，**通过各种优惠活动，**让更多家庭能够负担得起高质量的护理产品。

负面评价（17%）：宜婴纸尿裤虽然在市场上有一定知名度，但是消费者的使用体验并不尽如人意。首先，宜婴纸尿裤在舒适度和透气性方面存在问题，许多用户反映其尺码偏小，穿着不适，容易导致宝宝出现勒痕的情况。此外，产品的吸收能力和防漏性能也未能达到部分家长的期望，夜间使用时漏尿的情况时有发生。这些问题综合起来，使得宜婴纸尿裤在市场上的竞争力受到影响。

碧芭宝贝

正面评价（86%）：碧芭宝贝纸尿裤以其卓越的产品特点和高性价比赢得了众多家长的青睐。采用纳米级珍珠粉和日本黑科技材料，确保纸尿裤纤薄轻盈、透气舒适，同时对过敏性皮肤友好。定点下渗工艺和优秀的吸水性能保持干爽，有效避免尿液外漏。多种系列和尺码选择，满足不同年龄段宝宝的需求，无论是日常使用还是夜间使用，都能提供出色的保护和舒适感。此外，碧芭宝贝纸尿裤的购买体验也非常令人满意，多样化的购买渠道和丰富的优惠活动让家长们能以更低的价格购买到心仪的产品。

负面评价（14%）：碧芭宝贝纸尿裤在市场上的表现并不理想，许多消费者对其表达了不满。首先，其价格高昂，对于需要频繁更换纸尿裤的家庭来说，经济负担重。其次，产品的舒适度和吸水性一般，尤其是对于胖宝宝来说，腰部较硬且紧，容易导致红屁股和渗漏问题。此外，产品的透气性差，夏天使用时容易导致宝宝皮肤不适。在尺码选择方面，碧芭宝贝纸尿裤也存在问题，**尺码偏小，容易导致宝宝穿着不舒适。**最后，部分用户也反馈体验不好，频繁出现漏尿问题，影响了用户的使用体验。

巴布豆

正面评价（82%）****：巴布豆纸尿裤以其高性价比、优良的透气性、舒适的穿着体验和多样化的产品选择，在市场上赢得了众多家长的青睐。无论是轻薄透气的设计，还是强大的吸水能力和防漏设计，巴布豆纸尿裤都能满足不同宝宝的需求，确保宝宝在不同环境下都能保持干爽舒适。此外，巴布豆纸尿裤还注重材质的柔软亲肤，采用天然植物萃取成分，温和护理宝宝娇嫩肌肤，避免红屁股和尿布疹等问题。巴布豆纸尿裤的价格亲民，通过各种促销活动和优惠券，家长们可以以更低的价格购买到这些高性价比的产品，为家庭节省了不少开支。

负面评价（18%）：巴布豆纸尿裤的质量和性能令部分消费者感到失望。许多用户反映，这款纸尿裤的导尿性不佳，透气性令人失望，舒适度较差，存在产品质量问题。尺码设计也存在明显缺陷，无法满足大多数宝宝的需求。此外，材质手感偏塑料，容易导致宝宝皮肤不适，整体性价比也很一般。