昂跑：独特设计助力销量增长38%_风闻

以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具

基于对社媒平台上14,422+条用户评论归纳得出

根据久谦中台电商数据库的追踪，2024年第二季度跑步鞋品类在某主流电商平台的销售额超过32亿，安踏、亚瑟士和耐克三大品牌占据了跑步鞋品类超30%的市场份额，On昂跑增速亮眼，二季度的线上销售额同比去年实现了38%的增长。

On昂跑（以下简称昂跑）品牌凭借其独特的设计理念和卓越的产品性能在跑鞋市场中崭露头角，特别是女性鞋款的设计。然而，尽管昂跑鞋受到了大部分消费者的好评，但也存在一些关于舒适度、外观和售后服务的负面反馈。不同城市的消费者对昂跑的需求也各有侧重，一线城市注重多功能性和高品质，二线城市追求性价比和时尚，三线及以下城市则更看重基础舒适性和实用性。

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跑鞋品牌高增长榜单

随着健康生活方式的推广和消费者对于体育锻炼的日益关注，跑步作为简单高效的运动方式再次受到大众的热捧。这一消费趋势带动了性能运动服装，尤其是跑步鞋的销售热潮。24年二季度跑步鞋品类在某主流电商平台的销售额超过32亿，同比稳步增长。安踏、亚瑟士和耐克三大品牌占据了跑步鞋品类超30%的市场份额，在增速最快的头部跑鞋品牌中，迪桑特、美津浓和昂跑分别位于前三名。

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跑鞋品牌用户满意度

昂跑

正面评价（96%）：昂跑品牌以其独特的设计理念和卓越的产品性能，在全球跑鞋市场中崭露头角。无论是日常穿着还是专业训练，昂跑的鞋子都能提供卓越的支持和性能，让穿着者体验到轻盈舒适、透气和稳定的穿着感受。无论是CloudX4的全新X形结构速度板，还是Cloudmonster 2怪兽鞋的独特缓震胶囊设计，昂跑都致力于为跑者提供出色的缓震效果和能量回馈。特别是对于女性设计的健身鞋，通过扫描大量女性足部数据，打造出更加贴合足部的独特鞋型，展现了昂跑在产品设计与性能上的精益求精。同时，昂跑的外观设计简洁大气，配色多样，满足了不同消费者的审美需求。昂跑在活动体验上也极具特色，通过组织各种运动活动，增强了品牌与消费者之间的互动和联系。昂跑不仅在技术和设计上追求创新，还在价格策略上展现出极大的竞争力，为消费者提供了高性价比的选择。

负面评价（4%）：昂跑鞋虽然在设计和配色上吸引了很多消费者的目光，但在舒适度、外观评价、价格、售后服务以及质量方面却也收到了不少负面反馈。昂跑鞋的舒适度问题成为了消费者的一大诟病。许多用户反映，穿着昂跑鞋时感到脚部挤压、鞋底偏硬，缺乏良好的侧向支撑，这不仅影响了日常穿着的舒适感，还可能在运动时增加受伤的风险。尤其是在长时间运动或行走后，脚部不适感更加明显；外观方面，也有用户认为其设计不美观，尽管昂跑试图通过独特的设计和配色吸引消费者，但却被认为设计得过于前卫，不够美观，甚至有人将其比作工地上的鞋子。此外，一些款式被指出会让脚显得过长，塑料部分容易折起来影响美观。售后服务问题也被频繁提及，从换货困难到售后态度冷漠，再到质保期内的维修服务被拒绝，让很多消费者感到不满。最后，质量问题也是用户投诉的重点，多次提及鞋子容易损坏，耐用性差。这些问题综合起来，对昂跑品牌的整体形象造成了不良影响。

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昂跑分线级用户画像

人口特征

昂跑在不同级别城市的消费者群体展现出明显差异：一线城市注重专业性和品质，二线城市注重性价比和家庭使用，三线及以下城市注重基础运动需求和日常休闲使用。

一线：在一线城市如北京、上海和深圳，昂跑的消费者群体主要集中在中产阶级、精英跑者、Z世代以及40岁左右的中年人群中。这些消费者通常对跑步有着较高的热情和专业要求，他们热爱运动，追求健康与进步，并且对于运动装备有着较高的要求。这部分人群注重颜值与性能的结****合，追求时尚与舒适并重，同时也不忘追求性价比。他们愿意为了更好的运动体验和提升自我形象而投入，包括对高级时尚运动装备的追求。此外，一线城市的消费者还表现出对环保和高级审美的关注，他们在选择运动装备时，既看重实用性，也看重设计感和品牌理念。

二线：在二线城市如成都、天津和西安，昂跑的消费者人群则更加多样化。二线城市的消费者可能对跑步的专业性要求不如一线城市高，但他们对于跑步作为一种健康生活方式的追求同样热情。他们倾向于追求快乐和舒适感，热爱生活，积极参与运动，同时也非常注重运动时的颜值和时尚感。这部分人群对于新款运动装备充满期待，追求品质与潮流并重。他们在乎穿搭效果，希望通过运动不仅保持健康，也能展现个人风格和审美。整体来说，二线城市的消费者更加注重运动装备的舒适性和性能，同时也希望这些装备能够帮助他们在社交圈中展现出独特的个性。此外更注重产品性价比，也会关注产品是否能满足全家人的需求。

三线+：在三线及以下城市，昂跑的消费者群体更侧重于基础的运动需求和日常休闲使用。他们热爱跑步，追求健康生活，并且希望通过运动来提升活力。这部分人群虽然对时尚有一定的追求，但相比一线和二线城市的消费者，他们更加注重运动装备的实用性和舒适度，这些地区的消费者包括对运动有一定兴趣但不太追求专业装备的普通大众。三线及以下城市的消费者可能对品牌不那么敏感，但他们通过选择符合自己需求的运动装备来享受运动带来的乐趣和健康，在选择昂跑产品时更加注重产品的性价比以及是否适合全家人使用。

使用场景

运动健身活动从一线城市的多样化、专业化到二线城市的普及化、实用化再到三线及以下城市的基础化、休闲化呈现出明显的差异。因此昂跑的消费者使用场景也呈现出较大差异，在一线城市非常多样化，而在二线和三线城市及以下城市，昂跑的消费者使用场景更侧重于日常穿着和休闲运动。

一线：在一线城市，昂跑的消费者使用场景非常多样化，从日常健身、街头能量跑到参加马拉松等大型赛事。这些消费者倾向于在繁忙的城市生活中寻找运动的乐趣，无论是清晨跑步，还是周末城市探索，甚至是出差和通勤出行时，都不忘加入运动元素，显示出一线城市消费者对于昂跑产品的全天候依赖。此外，时尚穿搭也成为他们选择昂跑的一个重要因素，无论是日常出行还是参加活动，都希望通过昂跑展现个人风格。

二线：在二线城市，昂跑的消费者使用场景侧重于户外运动和日常休闲。这包括夜跑、越野跑、户外探索和露营等活动，同时也涵盖了日常的休闲搭配和通勤。二线城市的消费者更倾向于利用昂跑产品进行长距离跑和户外越野，探索城市以外的自然风光。秋冬季节的运动和穿搭也是他们关注的焦点，显示出对于昂跑产品在不同气候条件下适用性的需求。此外，社群活动也成为他们穿着昂跑产品的场合，强调了社交和参与感。

三线+：在三线及以下城市，昂跑的消费者使用场景更加注重日常穿着和休闲运动。这包括日常通勤、慢跑以及健身房训练等。相比于一线和二线城市，三线及以下城市的消费者更多地将昂跑产品融入到日常生活中，如日常出行和训练等，显示出对舒适性和多功能性的高度重视。此外，旅行和徒步攀登等偶尔的户外活动也是他们选择昂跑产品的场合，体现了对生活品质的追求。

关键购买要素

一线城市昂跑的消费者关注产品全面而专业的舒适体验，并注重多场景适用性和穿着体验的优化。在二线城市，则是在保证基本舒适性的同时，更注重时尚与功能性的结合，强调性价比与个性化，满足消费者特定运动需求。三线及以下城市的消费者会侧重于关注产品基础但有效的舒适性能，以满足基本的穿着需求。

一线：在一线城市，消费者购买昂跑时，注重颜值、性能、设计和品质。他们倾向于选择外观时尚、功能全面且具有高性能的产品。价格虽然是考虑因素之一，但对于追求时尚设计、颜色多样性和高品质材料的消费者来说，并非最重要的决定因素。此外，一线城市的消费者也非常看重产品是否具有创新技术，如出色的缓震性能和环保工艺，以及品牌是否组织社群活动，这些都是他们选择昂跑的关键因素。

二线：在二线城市，昂跑的潜在买家在乎的是性能、舒适度以及是否方便穿脱。他们偏好那些具有出色缓震、防水和保暖功能的运动鞋，同时也关注鞋子是否环保和易于打理。价格对二线城市的消费者来说相对重要，他们倾向于寻找性价比高的产品。此外，这部分消费者也会考虑到鞋子的配色是否时尚、是否容易搭配日常穿着，以及品牌是否提供特价或优惠活动。

三线+：在三线及以下城市，消费者购买昂跑时最看重的是舒适度、价格以及鞋子是否轻便。他们倾向于选择那些舒适、价格合理且轻量化的产品。对于这部分消费者来说，鞋子的多功能性和耐穿性也是重要考虑因素，他们更偏好那些既适合日常穿着又能满足特定运动需求的鞋子。此外，三线及以下城市的消费者也会关注品牌是否提供积分赠送或开业惊喜等福利活动。