别卷9.9元了！新茶饮打破内卷有“新路子”了_风闻

ARTEASG·啊T全面升级3.0版本，打造“超A”品牌，计划以更年轻、更时尚的门店模型冲刺千店。

本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：李金枝；编辑：景雪。

新茶饮赛道，早已硝烟四起。

一方面，各大茶饮品牌纷纷降价，奶茶价格重回10元时代；另一方面，喜茶、霸王茶姬、ARTEASG·啊T等头部品牌都开始加码有机、健康产品。

从原来的卷营销，到如今的卷价格、卷产品，新茶饮行业的竞争已经进入新的阶段，部分品牌也在不断升维。

近期，新茶饮品牌ARTEASG·啊T推出全新升级的3.0版本门店，打出了“超A”概念，并推出了一系列新品和活动。

ARTEASG·啊T全新的3.0版有何特色？新定位、新产品背后，又有着怎样的消费洞察？

全新3.0升级！

ARTEASG·啊T打造“超A”品牌

红餐网注意到，ARTEASG·啊T 3.0版本提出了新的品牌slogan——超A、超鲜、超好喝，主打健康、时尚、美味的高品质“超A”生活方式。

何为“超A”？ARTEASG·啊T品牌相关负责人表示：“‘A’是代表最优、顶级、最好的，ARTEASG·啊T希望能给消费者带来最好的产品以及体验。”

据了解，2.0版本时，ARTEASG·啊T就曾表示，要做有个性、有活力、有品质的品牌。如今升级为最好的产品以及体验，无疑是从一个更高的维度来满足当下的消费需求。

除了品牌定位维度更高，ARTEASG·啊T升级后的3.0版本，还有很多出人意料的创意。

1、以“A”字型贯穿整体设计，更年轻、时尚

ARTEASG·啊T 3.0门店，外观上已经发生了大变样。

不同于此前“克莱因蓝+纯白”的艺术风格，ARTEASG·啊T新门店以“ARTEASG·啊T blue”为主色调。据了解。“ARTEASG·啊T blue”比原先的克莱因蓝看起来更清爽、透明度更高，搭配白色更能显示出品牌年轻、时尚的基调。

同时，3.0门店在原门店设计上融入“A”的视觉符号。与此前的一字型开放窗口不同，3.0版本的ARTEASG·啊T门店用“A”字型当做外框。“A”字顶端为品牌名称，往下为取餐窗口，并巧妙地将“A”字的横线作为点单台和取餐台。

此外，门店外墙上还镶满了白色的“A”字浮雕，进一步突出“A”的视觉符号，这不仅打造了一个充满艺术感、能轻松出片的门店环境，也进一步强化并放大“超A”理念。

据了解，ARTEASG·啊T目前新开门店均为3.0版本门店，且长沙、广州等地已有门店陆续升级为3.0版本。

2、产品、原料、包装设计全新升级，价值感更高

在产品端，ARTEASG·啊T 3.0版本也有了相应的调整升级，推出了一系列“超A”新品。

7月中旬，ARTEASG·啊T推出超A系列产品——超A酸奶牛油果甘露、超A酸奶百香芒芒、超A酸奶牛油果小蛮腰。

这些超A系列产品做到了“4个0”：0植脂末、0奶精、0氢化植物油、0反式脂肪酸。产品原料也都是采用原产地优质原料，包括南美优质牛油果、进口新西兰淡奶油、比利时焦糖饼干等。

7月底，ARTEASG·啊T再次上新推出“超A抹茶珍珠(有机奶和有机抹茶的完美融合)、芝士有机抹茶”。品牌官方介绍，产品中用到的抹茶是来自浙江绍兴，有国内最早种植和生产抹茶的现代化企业，拥有6000亩标准茶园。

此外，在产品包装设计上，部分新品的瓶身还特意设计成“A”字型，小巧便捷还容易出片，真正做到了好颜值、好品质、好喝。

品牌升级背后，紧跟市场消费风向

新店型迭代探索背后，其实是品牌对市场消费风向的新预判。

从消费端来看，消费者越来越在意新茶饮产品是否健康。《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查也显示，49.4%的消费者会担心健康问题，42.2%的消费者会更在意是否长胖。

从原来的关注“好喝”，到现在会更多关注饮品是否健康养生，年轻人购买茶饮的思路已经变了，品牌也需要顺势改变。

回顾ARTEASG·啊T的发展，曾凭借饼干茶迅速崛起，并不断迭代升级，打造出了黑糖珍珠、牛油果甘露等多个爆款系列。2023年9月，ARTEASG·啊T将现有奶基底升级为有机奶。

此次产品“超A”升级，ARTEASG·啊T进一步提升产品品质，将奶基底全面升级，做到“4个0”，产品原料也都是采用原产地优质原料。

可以说，从饼干茶到牛油果、从有机奶到超A系列，ARTEASG·啊T不断根据消费变化进行产品迭代。

ARTEASG·啊T品牌相关负责人也表示，ARTEASG·啊T会将更多的是精力放在做更好的产品上，巩固并不断拓宽自己的消费客群。

满足消费者对健康产品需求的同时，ARTEASG·啊T又通过一系列活动与消费者真正“玩在了一起”，加深了与消费者的链接。

今年，开启3.0版本升级后，ARTEASG·啊T以“做超A的自己，不被定义”为主题，举办了一系列活动。

7月27日，ARTEASG·啊T在长沙举行了大型线下COS活动。这场活动，ARTEASG·啊T邀请了不少有个性的COSER，活动当天门店围满了消费者。

8月1-3日，ARTEASG·啊T超A升级抖音直播活动，开播首日还邀请明星演员空降直播间，和消费者互动，不断渗透品牌影响力。新抖数据显示，3天直播过程中，ARTEASG·啊T抖音官方账号粉丝量暴增。

通过一系列活动，ARTEASG·啊T与消费者达成了情绪上的共鸣，也强化了品牌“超A”的认知。

冲刺千店，即将出海欧美市场

ARTEASG·啊T的发展也表明，无论在什么样的市场环境下，只要能紧跟消费需求，不断进化，找到自己的生态位，必然能换来一片生存空间。

但新茶饮品牌想要挖掘更大市场潜力，实现新的增长，光有品牌的创新升级可能还不够，还需要不断夯实自身的一些硬实力。

像喜茶、奈雪的茶等品牌近两年都在不断提高智能化水平，降低产品的制作成本，实现降本增效。

而ARTEASG·啊T也不例外。红餐网了解到，ARTEASG·啊T今年也在大力加码智能化设备，引进了新一代智能自动制茶机，优化门店效率。

智能自动制茶机的物料消耗和产品出品标准会更准确，这样不仅能提高效率，还能够降低人为因素对产品口味的影响，门店出品变得更加稳定、标准。

据了解，以前ARTEASG·啊T门店高峰期出茶时间平均45秒/杯，现在采用新设备后，最快只用6秒即可出一杯，比原来快了7-8倍，这样可以大大缩短消费者排队等待的时间。

效率的综合提升也带来人力成本的进一步优化。采用新设备的门店，单店能节省2-3名员工，综合人力成本能减少了不少。

产品方面，如今，ARTEASG·啊T有着3大研发团队——新加坡研发团队、国内研发团队、第三方合作研发团队。

在这3大研发团队的支撑下，ARTEASG·啊T得以打造出一款又一款爆品。比如2023年，ARTEASG·啊T共推出了59款新品，其中东方茉莉有机奶系列5天卖出了30万杯，而热销产品牛油果甘露已累计销售超2.7亿杯。

此外，ARTEASG·啊T也在积极布局供应链，计划在原有长沙、广州、南昌、杭州4大仓储基地的基础上，新增成都仓储基地，更好地辐射各省市区门店。

基于自身“硬实力”的不断提升，ARTEASG·啊T也有了新的发展规划。

比如，在目前全国门店数已突破800家的基础上，ARTEASG·啊T将进一步拓展门店规模，计划今年内突破千店。其中，广东、浙江、云南、海南、四川等省份将成为重点发力的区域。

紧盯国内市场的同时，ARTEASG·啊T还开启了海外扩张计划。据品牌官方透露，ARTEASG·啊T计划今年在欧洲和北美市场开出新店。

新茶饮出海，有挑战但也有机遇。而对于本身就诞生于新加坡的ARTEASG·啊T而言，在国内发展成熟后，如今再度瞄准欧洲和北美市场，相必已经做好了充足的准备。