钟薛高再被执行！雪糕界的“爱马仕”遭市场抛弃，某经销商：6元也没人买_风闻

网红品牌钟薛高曾红极一时，如今略显落寞，多次被执行。

天眼查显示，近日，钟薛高食品（上海）有限公司、钟茂（上海）食品科技有限公司新增一则被执行人信息，执行标的542万余元，涉及合同纠纷案件，执行法院为舒城县人民法院。今年以来，钟薛高食品（上海）有限公司累计被执行总金额已经达到1840.81万元。

钟薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，法定代表人为林盛，是一家以从事农副食品加工业为主的企业。注册资本约12.03亿元，实缴资本为81.94万元，由Gloryseed HK Limited全资持股，目前公司参保人数仅3人。

天眼查显示，公司及创始人林盛已经两次被限制高消费。最近一次是丹阳市人民法院发布的限制消费令，立案时间为2024年4月23日，限制高消费的原因是钟薛高食品（上海）有限公司未按照执行通知书指定期间履行生效法律文书确定的给付义务。与此同时，钟薛高食品（上海）有限公司对外持股的八家子公司均涉足股权冻结、限制高消费或相关司法案件等情况。

△图源：图虫创意

被抛弃的钟薛高

8月5日，时代周报记者在走访物美、永辉、沃尔玛等商超及全家等连锁便利店时发现，大型商超已经找不到钟薛高相关产品，无论是单只装还是套装，钟薛高产品已经消失在各大商超冰柜。

在走访中记者发现，市场中的雪糕品牌多为梦龙、伊利、蒙牛、光明、可爱多、巧乐兹等，单只装产品价格多在10元/支以内。如伊利的燕麦雪糕6.9元/支、和路雪梦龙抹茶味冰淇淋价格为39.8元/盒。对于曾红极一时的钟薛高，全家便利店销售员告诉记者，他们已经很久不卖该品牌产品了，未来也没有进货打算。

但在街边小型超市，记者发现仍有零星几家店面出售钟薛高产品。从价格看，钟薛高目前价格已经很亲民，多款产品（冰牛奶、冰绿豆、冰可可、冰红小豆）价格在4元/支左右。但销售员告诉记者，该产品的销量并不好。

常年经营雪糕生意的经销商陈琳对时代周报记者表示，已经很久没进（货）钟薛高的相关产品，因为卖不动，“去年9元/支的价格都卖不出去，后来降到6元/支也没人买。”

时代周报记者搜索多家线上电商平台发现，售卖钟薛高的门店除了钟薛高旗舰店，还有一些粉丝量较小的小型冷饮批发店，多数冷饮批发店的钟薛高价格与线下类似，价格多在5元/支-7元/支之间。

相对其他商超价格，钟薛高旗舰店的价格仍较高，价格仍维持在10元/支-20元/支之间。目前旗舰店共有17款雪糕，每款产品10支装，价格在122元-191元之间，合计每支产品价格多在12元至19元之间。如“2024款钟薛高雪糕10支装 全家福系列4种口味棒支冰淇淋家庭装雪糕”券后价格为140.6元、“24钟薛高雪糕草莓白巧系列10片装多层次棒支草莓巧克力口味冰淇淋”券后价格为191元。

同时，时代周报记者发现，旗舰店内，销量最高的产品为全家福系列4种口味棒支冰淇淋家庭装雪糕，但该产品目前仅售出3000+。

记者就相关情况多次致电钟薛高，电话提示为空号。

开启直播卖货

作为网红产品，钟薛高曾一度被看作中式高端雪糕的代表，也被誉为“雪糕界的爱马仕”。据北京商报报道，巅峰期，钟薛高的年销售额曾突破10亿元。2019年至2021年，钟薛高连续三年成为天猫双十一冰品类目销售额第一名。

但2022年下半年起，受负面舆论影响，钟薛高销量急转直下，曾频繁出现在各大销售榜单的品牌已经“查无此人”。与此同时，公司“裁员、欠薪”的消息不断传出，一时间公司被负面舆论笼罩。即便在去年上半年，钟薛高推出符合市场需求的平价产品，消费者依然不买账，此后钟薛高一度陷入沉寂。

高级乳业分析师宋亮对时代周报记者表示，钟薛高的产品定位是“高端”，却在后期推出低价产品，这对于钟薛高的消费人群来说难以接受。与此同时，“当下的雪糕市场很卷，都在打价格战，钟薛高在中低端市场几乎没有优势。”

但创始人林盛似乎并没有认输，先是在2024年钟薛高全国经销商大会上喊出了“今年只做3个亿的生意”的年度目标，年中又亲自下场开启直播卖货。

受罗永浩、东方甄选成功转型的影响，不少企业家纷纷下场直播，林盛就是其中一员。但无论是话题性还是热度，林盛的讨论度都不如罗永浩或俞敏洪，其5月28日的首场直播带货也给外界一种“雷声大雨点小”的印象。为了显示直播还债的决心，当天的背景板还写上了欠薪员工的数量：729。

那场直播持续了约4.5小时，观看人数约为84.18万。而继“雪糕刺客”后，林盛代言的红薯因“42.9元5斤”的价格又被冠以“红薯刺客”。截至目前，钟薛高官方旗舰店的抖音账号粉丝仅为50.4万，店铺展览商品为0。从粉丝量看，其直播还债的前景有待观察。

对于林盛转型直播带货，宋亮对时代周报记者表示，从目前直播环境看，未来结果还需进一步观察。“罗永浩开始做直播时是直播带货刚兴起的时候，他赶上了直播红利期。但是眼下，直播带货内卷严重，红利也几乎消失殆尽，想利用直播带货还债，林盛的压力或许比较大。”

记者丨南   阳

编辑丨宋   然

值班丨森   森

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