女装市场，要完蛋了？_风闻

这段时间，有不少商家和消费者在网上互怼、抱怨。

商家吐槽工作太累，生意不好做；消费者反馈自己的购物体验不好，买的衣服都很丑。

谁也不让谁。

今年的女装市场，怎么到了买卖双方互相喊打的地步？

女装市场，扛不住了？

前段时间，有几位商家爆料自己遭遇了大规模的集体退货。

一位店主表示，有多名学生在他店里网购服装，寄出几百件衣服却被集体申请退货。

而这些服装也无法再进行二次销售，他需要自己承担这一部分的损失。

事情一经发酵，不少店家都跳出来表示自己也有这种退货的烦恼。

618过后，“电商女装的退货率高达80%”“卖10件退8件9件已是常态”“赔的比赚的还多”等等话语不绝于耳。

做女装的商家们叫苦连天，抱团声讨。

还有不少老牌服装店铺、红人店都闭店了，隔三差五就有品牌主理人宣布清仓。

五百多万粉丝的顶流网店“少女凯拉”，被爆卷款3500万后失联；还有金冠店铺“复古大爆炸”也正式发布了闭店公告。

抖音上拥有近千万粉丝的女装一姐“罗拉密码”也宣布不做了。

电商女装行业现在看起来像是一触就破的泡沫。

商家的感慨却网友们却不买账。

打开各个社交平台，买衣服难似乎已经成为了所有用户的共识。

在小红书和抖音上，有很多博主和网友表示今年的女装非常丑。

尺码偏小、货不对板、衣服色差严重，等半个月的预售到手发现就是一堆破布……

除了质量上的硬伤，还有很多人吐槽今年的连衣裙全是小飞袖的款式，根本买不到心仪的款。

买不到喜欢的衣服，不少女性消费者又把目光投向了男装。

她们认为男装做的要比女装好很多，版型质量都不可比。花一半的钱就能买到自己最满意的衣服。

消费者和商家互怼得“热火朝天”，一时间也争不出个输赢。

**为什么****买家和卖家吵的那么凶？**国内是真的做不好女装吗？

被骂成这样，还是做不好女装？

答案很明显，很多商家并不是做不好，而是不想做。

同一件款式的衣服，背后可能有几十家工厂生产。

按照正常的流程，一件衣服在转化为成品之前需要先进行制版，将每一块布料拆出来，制作成样衣。在样衣制作出来之后，往往需要1-2个月的时间去试尺码，再进行修改。

但很多商家为了省事，会随便的对待制版和试样衣的这个过程。用S码的样衣去等比例复制L码、XL码的衣服，甚至是直接拿男版去做女款的衣服。

这种“不想浪费时间去做一件衣服”的心态在业内可谓是普遍存在，结果就是消费者根本买不到合适的衣服。

回到现实，现在大部分消费者追求的衣服是平价款，越来越多的人更倾向于买性价比高的衣服。

“多渠道比价”和“平替”逐渐成为趋势。

但是平价和比价就意味着衣服质量参差不齐。

挂羊皮卖狗肉的现象也不在少数**。**

打开页面，同一件衣服能有好几十个商家在售卖，根本分不清谁才是原创，而且衣服的价格差距相差的非常之大。

商家也会直接盗用博主们的图片，然后一键上新到自己的店铺里。还有的商家会在模特展示的时候，刻意的把衣服缺点遮掩住；又或者是模特穿高品质的样衣，自己卖的却是低质量的那批。

同时，不少商家在不断的拉长预售期。

一件衣服有不同尺码和不同颜色，而且销售的黄金时期非常短暂。如果直接投入生产，很大可能会造成库存积压和生产过剩的情况。

超长预售方便商家灵活管理库存。他们可以用一部分用户的预付金去生产、采购，根据预售订单量来安排生产。

然后再分批次发货，减少损耗。

商家还会找博主进行宣传，利用博主引流。

而不少博主们又不会事先验货，直接由工厂代发，博主无需自己处理繁琐的发货流程。

亏自然而然的就由消费者自己吃掉了。

除此之外，也不能忽视了平台在消费过程中所承担的角色。

平台非常重视用户流量，低价就成了吸引用户的一个噱头。

站在商家的角度来看，平台的机制过于倾向消费者，根本不考虑商家的权益。

在经济下行的时期，消费者也更倾向于买实惠的商品，电商平台就通过低价来满足消费者对价格敏感的需求。

而商家为了卷低价，就会选用更差的面料和做工，牺牲品质来降低成本。低价竞争还会不断的挤压正规商家的生存空间。

平台为了增加用户黏性，不仅卷低价，还在卷服务。

某夕夕推出“仅退款”，导致市场上部分消费者存在恶意退款的行为，成为“伸手党”。

当“仅退款”成为趋势，会让商家的现金流变得紧张，他们无法收回自己投流和运营的成本，导致利润大幅缩水，影响店铺信誉。

在这种互相不信任的环境下，商家和消费者也没办法实现双向奔赴。

不知道从什么时候开始，不少繁荣的行业给人一种在走下坡路的感觉？

兴盛行业，也开始衰退了？

蝉魔法x蝉妈妈智库发布的《抖音电商2023女装年度分析报告》里认为中国当前的服饰鞋帽市场已经接近增长上限，过去五年里由增量市场转为存量市场。

中商产业研究院发布的《2023年中国服装行业研究报告》数据显示，2022年我国女装行业市场规模为7182.67亿元，同比下降了7.3%。

国家统计局的数据也表明，2017年过后服装利润和增速都下降了许多，到现在也还是处于恢复期的状态。

女装市场被消费者唱衰也不是一天两天了。

市场风格相当统一，辣妹装、美拉德、新中式成了女装的三大常青树。不管是设计理念，还是产品创新方面，都很缺乏新意。

消费者们陷入审美疲劳，商家们又在爆款中卷生卷死。

不好看的衣服吸引不了消费者，消费意愿自然也就不强。

而且整个市场和大环境下的审美渐趋保守。女装品牌更倾向于满足大众口味，它们往往设计出相对中庸、容易接受的产品。风格强烈、有个性的女装越来越少。

节奏加快，大部分消费者自己也更注重实用性和舒适性。

经济下行的情况下，消费者们还把目光瞄准了线下批发市场，线上的电商女装反而成了第二选项。

衣服越卖越贵，线上又买不到合适的，连优衣库这类的品牌也出现了业绩下滑的情况。

“便宜没好货”已经成为了过去式。消费者们在批发市场里花三十块钱买一条牛仔裤，二十块钱带走三件T恤。

质量好不好的不重要，能穿就行。相较于总是退货的麻烦，他们更喜欢批发市场塑造出来的生活感和爽感。

除了女装，还有很多行业也是走向了衰落。

代购、4S店、传统旅行社、网吧……在好几年前，它们也都是备受青睐的存在

时代发展和市场竞争冲击了他们的商业模式，找不到转变就只能慢慢的被消费者抛弃。

回到正题。

平心而论，大部分消费者能理解商家的累和苦。

但花了大量时间去挑衣服，结果却买到一堆不好的衣服，这个体验也着令人实难受。

毕竟对于大部人而言，自己又不是没花钱。