微短剧行业告别“狂飙”稳步前进_风闻

2024年08月01日 02:15 上海证券报

　从日前结束的第21届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上传出的信息来看，微短剧正在吸引着众多游戏、科技企业的关注。 不仅首次推出了短剧创新论坛，ChinaJoy还推出短剧出海展区，为众多短剧企业、平台打造合作空间。

　　上海证券报记者发现，进入2024年下半年，“狂飙”中的微短剧开始慢下来了。投流不再是决定成败的唯一标准，精品内容不断涌现，AI被更广泛地应用，与地方文旅的结合更为紧密，走向海外的步伐更加有序。

　　微短剧，正在朝着“微而不弱、短而不浅”的目标，稳步向前。

　　精品化趋势明显

　　相关报告显示，截至2023年12月，经常观看微短剧的用户在网民中的比例达到39.9%，其中31.9%的用户曾经为微短剧内容付费。庞大的用户数推动了行业的快速发展。艾媒咨询预测，2024年我国微短剧行业市场规模将突破500亿元，2027年将超1000亿元。

　　“狂飙”之下，多方正在携手促进微短剧行业积极发展。上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达表示，今年6月1日开始实行的分类分层备案审核新规对于提升微短剧的品质、促进内容创新起到积极作用。

　　陈晓达介绍，除了剧本、拍摄这两大关键环节之外，目前微短剧产业链中所占成本最高的是投流。投流市场正在逐年上涨，第三方机构DataEye预测2024年和2027年将分别增长至420亿元和830亿元。但是相关数据显示，今年上半年微短剧投流规模约为116亿元，较年初预测有明显下降。

　　“这说明2024年微短剧投流市场大盘趋于稳定，市场正在发生变化。微短剧的形态逐步从迎合受众转向培养受众的新阶段，并逐步朝着国际化与精品化的方向发展。”陈晓达表示。

　　麦芽传媒公共事务总监唐会余表示，微短剧的流量红利可能在消失，但是内容红利的长期价值才刚刚开始。

　　7月25日，中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书。对此，微信、抖音、快手、B站、优酷、芒果TV等多个平台都积极响应、大力支持。

　　“行业洗牌和品质升级正在进行。目前微短剧现实主义题材开始成为主流，更多的网友会被制作精良的短剧所吸引。对于行业而言，最终还是要从质量、剧情、题材入手做好内容。”陈晓达说。

　　拥抱技术和变化

　　唐会余表示，微短剧已成为一种新的影视、网络形态，更为重要的是要以好的创意和内容为支撑，去拥抱技术和变化。

　　今年7月，全国首部AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆：未来启示录》让整个行业耳目一新。出品方博纳影业(4.440, -0.06, -1.33%)AIGMS 制作中心告诉记者，该剧经过两年多的精心筹备，是目前市面上独有的科幻短剧集。作为全流程AI化的创新科幻项目，团队训练了一个高效的AI自制影剧集的工作流程——AIGMS。

　　作为首部AI生成式连续性叙事科幻短剧，该剧开启了影视产业和人工智能技术深度融合的全新篇章，探索从AIGC生成式短剧集到“AI+实拍长剧集”，再到“AI+工业化电影”的三步走模式。

　　“我们一边做技术的研发，一边创作电影质感的剧集，这不仅仅是做剧，也是一场技术的突破、研发的挑战。我们把AI当成一个合作者，这部科幻短剧集的诞生其实就是人机共创。”相关工作人员告诉记者。

　　《英雄》《山海奇镜之劈波斩浪》《爱永无终止》《奇幻专卖店》等AIGC微短剧在暑期集中上线，科技赋能微短剧创作，成为今年夏天业内最热的话题之一。博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江认为，AI与微短剧的融合将激活潜在创作者，构建人才聚合平台，并丰富微短剧类型。

　　微短剧行业也在进行互动剧的探索。在ChinaJoy短剧创新论坛上，“互动”二字成为热词。布乐科技CEO杨晟认为，互动短剧给观众带来了更多的选择，可以从观众的角度塑造结局。生数科技产品总监张旭东表示，互动分为作品内部及作品外部的互动，良好的互动模式能够让作品与观众产生更深的连接。

　　与文旅产业结合

　　2024年开年，国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（以下简称“创作计划”）。截至目前，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选创作计划推荐目录。从已上线播出的微短剧来看，许多剧集在上线后都获得了高点击率和较多好评。

　　业内人士认为，微短剧与文旅的结合，不仅是一种新的文旅营销手段，更是一种深度的文化融合。在东华大学副教授高晓红看来，从最早的横店影视(12.710, -0.22, -1.70%)城，到如今的短视频、微短剧，影视正在全方位多角度赋能文旅。

　　多部爆款微短剧出品人侯志为告诉记者，目前多地都在促进文旅产业与影视产业的结合。近期，他的公司与辽宁阜新市、区两级文化旅游和广播电视局签署战略合作框架协议，公司作品将在阜新百年赛道城、瑞应寺金刚塔、宝地温泉度假区等地拍摄。

　　随着行业竞争的不断升温，越来越多企业开始将目光投向海外。国海证券(3.090, -0.07, -2.22%)的《中国短剧出海深度报告：掘金蓝海新赛道》显示，长期来看海外短剧市场规模在144亿美元到648亿美元区间，中性假设下为360亿美元。

　　据Sensor Tower统计，近一年短剧出海市场热度骤增。截至2024年2月底，已有多达40多款国内短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

　　如何结合当地市场的特点和观众偏好设计商业模式，成为短剧出海的重要议题。飞书深诺集团营销副总裁兼短剧事业部负责人苏星表示，短剧出海要做好本地化，在选题上要聚焦更加细分的领域，才能做出差异化的内容。

　　上海企业奕双耳多集团相关负责人告诉记者，目前公司不仅与浦东文旅部门进行合作，也在策划进军东南亚市场，相关微短剧正在拍摄中。