激荡40年，这家中国企业在大健康产业的时代回响_风闻

文 | 无锈钵

1984年，是一个充满机遇、变革和英雄的年份。

这一年，洛杉矶奥运会开幕，27岁的射击运动员许海峰在这一年为中国夺得第一枚奥运会金牌。

历史总是充满着诸多巧妙的联系。

就在中国运动员从奥组委手中，接过金牌的同一时刻，在太平洋对面的泰国，一家由爱国华侨所创办的企业挂牌成立。

彼时，这家名为“华彬”的企业，还是一家以旅游、物流、国际贸易为主业的公司，但在之后的40年里，凭借一款名为“红牛维生素功能饮料”的明星产品在中国家喻户晓。

在那个体育热情、健康产业、绿色发展理念和改革开放精神初露峥嵘的年代，华彬集团从诞生的那一刻起，就注定被打上与时代相关的烙印。

1、健康引领时尚

2024年7月1日，北京华彬生态园，一场别开生面的签约仪式正在进行。

与会两方分别是“为奥运喝彩”项目运营方和华彬文化基金会，双方将携手在未来推动体育文化公益事业的发展，共同为奥林匹克文化事业在中国的发展助力。

“为奥运喝彩”走进华彬系列活动启动

事实上，成立四十年的华彬集团始终与奥运同行，在董事长严彬提议下，华彬集团先后成立了华彬奥林匹克发展基金和华彬奥林匹克运动俱乐部，而此次的“为奥运喝彩”项目与华彬文化基金会的携手，也是致力于推动奥林匹克精神与中华优秀传统文化的传承与创新，

6月23日至7月23日，奥林匹克文化艺术展在华彬生态园向公众开放，6月27-30日，来自8个国家和地区的132位优秀球员在2024华彬中国女子精英赛中一决高下；7月14日，以“为奥运喝彩·汇聚全民能量”为主题的“2024战马能量之夜”在广东东莞举行，国际奥委会委员、中国奥委会副主席于再清、华彬快速消费品集团总裁彭滨、篮球明星和上千名来自全国各地的篮球爱好者齐聚篮球之城东莞，以民间篮球交流、潮流文化融合交流的方式为奥运喝彩。

“为奥运喝彩·汇聚全民能量”主题活动在广东东莞举行

这并不是华彬集团第一次同奥运结缘。

回首过往，1984年开启的中国现代奥运精神启蒙了一代代人对于建设中国体育大健康事业的热情，也催生了中国红牛所引领的功能饮料产业的火爆。

1996年红牛正式落地中国市场，这一年时值奥运百年的纪念盛会，在中央电视台亚特兰大奥运会赛事插播广告中，国民记住了印刷着两头铆足了劲的红牛的“小金罐”。

可以说，中国红牛品牌在中国落地生根与开花结果，与中国体育健康事业的发展同频共振，而通过高水平的体育事件赞助和关联活动，也让华彬集团的“健康引领时尚”，成为体育与消费品融合最接地气的理念。

时间拨回2008年北京奥运会前，早在2000年，董事长严彬就作为代表，将一份由66家企业和单位发起的支持北京申奥《倡议书》和签名条幅，递交给北京市政府；2001年，随着北京申奥投票期临近，在大运会举办前夕，中国红牛赞助的北京摩托车代表团组织了一支声势浩大的“迎大运，助申奥”宣传车队；由华彬集团支持的大熊猫“文文”和“奔奔”，也在这一年作为奥运文化使者，正式对莫斯科市民展出，助力北京成功申奥。

2000年中国红牛发起北京申奥声援倡议书

此后，华彬集团同奥运，同中国体育健康事业之间的连接，也在时间长河里不断与时俱进，推陈出新。

中国奥运补齐参赛项目的“最后一块拼图”，是奥运女骑手刘丽娜骑乘华彬集团赞助的“华彬之星”战马，在香港赛场完成的；

中国高尔夫奥运奖牌零的突破，则是在里约奥运会，由华彬高尔夫代言人冯珊珊所创造；

中国的第一届冬奥会，也有华彬集团的贡献。2015年，华彬集团严彬董事长作为冬奥申委九位企业界代表委员之一，参与并助力北京－张家口成功获得2022年冬奥会举办权，展现了中国企业家的责任与担当。

同年，华彬航空开创冬奥要客飞行航线，于次年1月率先开设“北京－崇礼”航空专线，成为全国首家运营此条奥运专线的通航企业，助力2022北京冬奥会筹备与举办。冬奥会期间，华彬航空承担了直升机应急保障的任务，支持中央广播电视总台进行电视新闻转播及纪录片拍摄等工作。华彬生态园打造的占地20万平米的滑雪场，吸引了超10万人次的青少年参与冰雪运动。

2022年北京冬奥会华彬航空直升机来往北京、张家口

从莫斯科到北京，从夏季到冬季，华彬集团与奥运的情缘跨越时空，也深刻诠释了“华彬健康 引领时尚”的品牌理念。

与此同时，消费者也对华彬集团、中国红牛的产品与服务给予了高度认可。2003年，中国红牛市场年销售额冲破10亿大关；2012年，销售额突破百亿；2014年，突破两百亿；2015年，突破230亿……

中国红牛成为中国功能饮料行业市场奠基人和近30年繁荣的引领者。严彬也因此被业内誉为“中国功能饮料之父”。

中国红牛湖北生产基地第200亿罐红牛下线生产

中国红牛的蓬勃腾飞，也让中国健康产业多了一张引领地方发展的“水经济”名片，2023年7月8日，中国红牛湖北生产基地第200亿罐红牛维生素功能饮料产品下线生产，类似规模的生产基地，中国红牛共有三个，放眼全国，整个产业链上下游年营收达上千亿元。

2、实业向新而行

华彬集团董事长严彬说，企业的发展，要找到时代的“板眼”。

如果说严彬抓住改革开放和中国饮料大发展的机遇，将红牛饮料引入中国市场，塑造了如今中国红牛的龙头地位，是时代的“板眼”，那么在同个时代，华彬集团则抓住的另一个板眼，无疑就是“绿色发展”，华彬生态园将6400亩荒滩改造成绿色园林，堪称奇迹。

华彬生态园曾经的荒滩旧貌

从20世纪90年代起，华彬集团就在北京昌平开展了近30年沙坑改造和苗木种植等生态修复工作，成功将这片昔日的6400亩荒滩成为一片绿化率达到99%的优美绿色园林。

在华彬生态园草坪上举办的民族马术表演

绿水青山就是金山银山。二十届三中全会公报指出：要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度。在“双碳”风口下，大力发展新质生产力，就是要摆脱传统粗放的经济增长方式与生产力发展路径，寻找具备高效能、高质量的先进生产力。而绿色发展，既是华彬集团的内在底色，也是这家企业通往新质生产力的关键利器。

如今漫步华彬生态园，参观者可以在其中欣赏世界各个气候区的130多种植物，直接体验和触摸大自然。园区内陆续引入马术、足球、冰雪、飞盘等健康时尚运动，开展了大量青少年公益文体项目。每逢周末假期，都会有许多家庭带着孩子来到这里打卡，体验大美自然风光和休闲体育运动。

**一直以来，华彬集团将绿色公益理念与奥运文化相融合，将环境保护、可持续发展和社会责任融入推广奥林匹克精神的实践当中。**经北京2008年奥运会申办委员会批准，坐落于北京华彬生态园内的尼克劳斯球场被列入2008年北京奥运会的高尔夫场地规划范围，进一步完善了中国国际赛事承办能力。

华彬生态园尼克劳斯球场

2013年，高尔夫名将冯珊珊在华彬LPGA中国精英赛中夺冠，并在华彬生态园种下了象征胜利的“冠军树”。在2024华彬中国女子精英赛新闻发布会现场，华彬集团将她11年前亲手种植的“冠军树”松针制成礼物赠予了冯珊珊。

类似的故事也发生在云南大理。在这里，华彬经过十余年的努力，在海东荒地改造成了生态景观多样的华彬健康之都，带动了当地绿色产业和文旅产业的可持续发展。

在“一带一路”建设背景下，华彬的生态健康产业还在积极走出去。无论是位于泰国曼谷的华彬东盟健康产业园，还是对英国的三一广场、温特沃斯球场的保护性改造，都是华彬集团向绿而行，向新而行，引领绿色发展理念的深刻体现。

在食品饮料行业转型绿色低碳的大势下，华彬集团及中国红牛很早就布下先手棋，通过能源管理和技术革新，积极转型绿色工厂，发挥头部企业的领头作用。中国红牛江苏宜兴、湖北咸宁两个生产基地成功列入省级“绿色工厂”名单，中国红牛湖北生产基地对常用能源进行管理和技术革新等进行了一系列改进措施，取得了实效。

自动导引运输车（AGV）在运送红牛

在严彬董事长的带领下，华彬集团2019年就提出了建设数字化智能制造工厂的战略目标，让传统加工企业有一个全生产要素的提升。目前，中国红牛湖北、宜兴生产基地已基本实现了以工业互联网平台为基础的产业升级和智能制造，通过5G网络建设、5G+AGV系统集成建设和5G+车间智能化改造，将5G网络建设与工业生产、物流等使用场景有机结合，实现工厂5G全连接的新生态，打造智能制造体系，实现工厂内“人、机、料、法、环、测”智能互联。

3、交化交融互鉴

随着水经济的活跃、绿色产业的蓬勃发展，著名侨领、爱国实业家严彬创建的华彬集团在改革开放浪潮中也快速成长为一家国际化、多元化的跨国企业。

如今的华彬集团业务涵盖快速消费品、绿色大健康产业、战略性投资产业、绿色金融等多个领域，累计创造产值近3000亿元，纳税超过500亿元，带动社会就业岗位数百万个。

回首过往，从早年间的商旅贸易业务，到活跃的水经济，再到逐步成熟的绿色版图，40年来，华彬集团不仅在为消费者提供更健康的产品、更美好的生活体验，也积极融入到区域经济、社会各项建设工作中，并成长为在大健康产业高质量发展的典范。

40年的栉风沐雨的华彬集团，不仅是中国经济开放的参与者、见证者、受益者，也是诚信经营和共赢价值理念坚定的支持者和捍卫者，面对不确定性和挑战，华彬集团上下都始终秉持着一个信念：“商业发展，最终都是诚信作桥梁，共赢赢天下。”

自“一带一路”倡议提出以来，华彬集团予以积极响应，华彬集团董事长严彬多次表示，中国企业就要以中华文化为桥梁走出去，持续促进人文交流和民间相通，共建“一带一路”，如今华彬集团正“俯身为桥”，以中华文化自信和“软实力”建设为抓手，踏上新征程。

2011年，华彬文化基金会成立。围绕聚焦文化遗产的保护与弘扬、国际文化交流和青少年教育培养三大公益主线，华彬文化基金会先后打造了“当东方遇见西方”“丝路之旅”“美丽中国”等公益文化品牌，累计执行公益项目180余项，铸就了中国商业向善和开放交流的一面美好旗帜。

华彬生态园举办的“当东方遇见西方”大型音乐会

在其不懈努力与推动下，“丝路之旅——‘一带一路’摄影展全球巡展”得以走进博鳌亚洲论坛、美国亚特兰大卡特中心、金砖五国峰会等国内外重要会议，吸引了10万多名观众参观。

2023年，位于泰国曼谷的华彬东西方文化交流中心的建成开放，标志着中国企业华彬文化基金会在推动东西方文化交流方面取得了重要突破。

泰国曼谷·华彬东盟健康产业园

如今助力“为奥运喝彩”也是华彬文化基金会长期关注中国体育精神全球化传播、促进中外文化的交流与融合的写照。

中国品牌离不开中华文化力量的滋养。家国情怀、实业报国是严彬一直坚持的理念，有利于国家、有利于民族和令消费者受益是华彬做事的初衷，这种情怀亦一直根植于华彬集团企业文化以及各品牌基因中。

“企业发展要将爱国热情、报国情怀与国家发展的主脉搏结合在一起，不论是投资、做企业还是做公益事业。”这是严彬经常提起的一句话。

收购挪威高端水品牌VOSS，建厂湖北竹溪，设立“爱心传递”教育基金，华彬集团以家国价值和社会责任，擦亮国际品牌发展的底色，这个原本诞生在挪威的水品牌如今已焕然一新，成为中国企业打造国际品牌的典范。

VOSS挪威水源地伊夫兰（Iveland）小镇

从中国功能性饮料开创者，到大健康产业先行者，到东西方文化交流推动者，所勾勒出的，也正是一个中国企业和爱国实业家聚焦“家国情怀”的拳拳之心。

“一个品牌之所以能基业长青，不仅仅在于业务成功，更在于超越利润的价值追求引领了时代潮流。”一位外国学者这样解释企业基业长青的奥秘。这恰好也是华彬集团在大健康产业激荡40年的时代回响。

眺望未来，擦亮中国传统文化的底色，凝聚中国品牌力量，华彬集团也将引领更多中国企业走上世界舞台。这个故事或许任重道远，但一定值得期待。