冷门IP，在外国意外爆火成财神？_风闻

曾经，我们为泰国男明星上头，如今泰兰德为我们的娃娃疯狂。

Labubu已经是泰国实打实的女顶流，多少泰国人就算排队排到地老天荒也无怨无悔，只要能把她抱回家。

当国内还在问“一块小塑料到底有啥好玩”时，泰国游客已经把泡泡玛特当成了新一代“中国特产”。

真是风水轮流转，这泼天的富贵终究还是轮到了我们。

在中国“凉凉”，反而爆火国外？

中国新顶流在外国的排面，你可能还一无所知。

泡泡玛特女明星Labubu出游泰国的时候，现场拿着小横幅和挂件的粉丝们把机场大门围了个里三层外三层。

明星有应援口号，Labubu也有自己的“应援歌曲”。

半个素万那普机场都回荡着粉丝们合唱的“拉布~拉布~拉布拉布”。

粉丝热情似火，泰国官方的欢迎仪式也是超高规格。

接机堪比走红毯，几十台摄像机对着Labubu咔嚓着闪光灯。

从下飞机开始，它就身着金色泰丝制作的华丽泰服，全程被专业保镖开道，最后坐进车牌号“6666”的大牌明星专属保姆车。

泰国旅体部部长还亲自接机，她带上了定制尺寸的鲜花欢迎手环。

排场之隆重比起真人顶流也有过之而无不及。

这也难怪，虽然人家只是一个娃娃，但在泰国却是当之无愧的“明星”。

国内售价99元的玩偶，在泰国花300都不一定能买到。

300人民币哦。

8900泰铢≈1794RMB

一些原本做旅游地接的华人都纷纷“转行”，到国内收起了货。

“买不到马卡龙系列也可以买其他系列，只要是Labubu都好卖。”

有的金店都卖起了“黄金Labubu”。

还有人甚至直接把Labubu的形象纹在身上“招财”。

每隔一段时间，年轻人都有一个新宠。

像这种有大眼睛、五五身材、配色很大胆，用豆子形状的聚氯乙烯填充的豆豆娃，畅销整个欧美。

它上一次爆火还是在20世纪90年代。

可能生产它的商家都没有想到，时隔几十年，现在突然有不少人愿意用高昂的价格去购买它。

前段时间还有那个3天卖出800万的chiikawa。《日本经济新闻》说一场和chiikawa合影的快闪活动累积超过了8000人到场，所有预约都爆满，就像明星见面会一样。

再往前还有loopy、线条小狗和粉色兔子。

它们都成了年轻群体间的顶流。

chiikawa海报

但是换来换去，其实大多数时候都是围着日韩打转。

国内IP有这么大阵仗好像还是头一次。（除了猴哥）

老外到底喜欢她什么呢？

为什么能反向拿捏外国人？

一个东西能火，还是在国外火，背后一定有特殊的原因。

Labubu也是如此。

一方面在于Labubu为消费者提供了从属于某种 “圈层” 的幻视。

它已经成为某种心照不宣的“潮人密码”。上至皇室公主，下至平民百姓，“要想赶时髦，就挂Labubu”。

chiikawa和loopy也是同样的道理。

它们有火出圈的表情包，也有各大联名的加持，成为了年轻一代中的社交暗语，用户群体涉及设计、手账等不同圈层。

在追星圈和同人圈都有极高的热度。

除了这种潮人幻视，它还提供了一种“安全感幻视”。

这种“安全感幻视”指的是当你拥有这件公仔，成为 Labubu庞大数量级粉丝中的一员后，能够降低 “出错” 的概率。

口罩时代之后，消费者比以往更加脆弱、无助，人们不想再以自身 “试错”，更渴望直接得到安稳的答案。

和其他ip一样，Labubu不仅围绕形象们做出一系列包装，赋予丰富的人设个性，还在线下创造了各种粉丝互动活动。

那些明星们有的签售会、舞台表演和粉丝见面会，公仔们是一个没少。

成为流量密码后，大家群起而追之，在系统性“无助的社会情绪”的加成下，自然会有越来越多的人“跟风”。

因为这不是缺少主见，而是保持安全的一种方式。

另一方面，人类天生就对带有异域特色的事物感到好奇。

Labubu的设计灵感汲取自欧洲的民间故事和精灵神话，在形象上则结合了温顺的兔耳朵和恶魔的尖牙。

这种独特的形象本身就容易在流行文化中崭露头角。

大家很容易被这种外观吸引。

以往那些能走红于海外的网红都是如此。

比如“阿木爷爷”，他的视频没有一句话，全程也没有使用钉子、胶水、电力等现代化工具，仅仅在木头上“左1”“右2”地打标记，挖挖敲敲，用最原始的方式做木工。

但外网就是对这种中国“神秘文化”好奇，所以他的油管粉丝早已破百万。

Labubu形象独特，个性又精灵古怪，这种“跨物种”的吸引力，不管在哪都行得通。

能拿捏外国人，做对了什么

种种事实都在说明，更轻、更接近日常生活的形式，更容易走红。

相比底蕴深厚的传统文化、文学作品和艺术形式，玩偶公仔、网络文学等年轻化的形式更容易打动人。

它们可爱治愈，很贴近年轻人的生活，甚至能吸引网友们对它进行二次创作。

发疯、阴阳怪气的表情包席卷全网，一定程度上消解了大家的压力，成为一种情绪出口。

同时，也离不开明星效应的加持。

先是成为“皇家同款”，泰国公主在自个儿的大牌包上挂上这只Labubu。

当网友还在琢磨“泡泡玛特是得多有钱，连公主都能请得动”时，Lisa也用上了同款，还连续3天在ins上发布去泡泡玛特扫货的视频。

这只出自于绘本《神秘的布卡》的小精灵如今被真·顶流和真·公主加持后，已经在泰国成为真·女顶流。

以上两点做对了基本能拿捏80%的外国人了，如果这时候再有短视频的加持，那妥妥的就是海外爆款。

最典型的例子就是之前火爆外网的《一剪梅》，一度火到登上国外音乐平台Spotify多个国家榜单的前三。

人类的本质是复读机，经过短视频的放大之后，最终变成了一种meme，通过互相模仿而非遗传的方式，在人群间实现了裂变式传播。

#xue hua piao piao甚至直接登上TikTok热门话题，成为属于中国人自己的see you again。

最近一款中国原创游戏也反向拿捏了老外。

《黑神话：悟空》三天销售额破亿，登上全球周热销榜冠军。

得知预售开启，日本殿堂级游戏制作人小岛秀夫还发文：三年来它一直在我的脑海里。

以前都是国外IP火到国内，如今总算反过来了。

2024年，让我们给外国人一点小小的震撼。