为什么美国游客都爱来中国玩？_风闻

财经杂志2024年07月24日 18:10:35 来自北京17人参与3评论

美国游客流连忘返，中国口碑逆转后，美国却盼不来中国游客

文 | 翟芳雪

144小时过境免签政策，掀起了外国游客“China travel”的浪潮。

国家移民管理局数据显示，2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。

游客都爱去哪玩？在线旅游平台去哪儿提供的数据显示，外国旅客在中国乘飞机的十大热门目的地为：广州、上海、北京、深圳、成都、杭州、西安、重庆、昆明和青岛。

令人意想不到的是，最爱中国行的，竟是美国游客。上海和北京的官方数据都显示，美国游客入境人数最多。

尽管来中国之前心存顾虑，但来之后美国游客纷纷表示“真香”。

中国如火如荼的入境游，在得到口碑和经济的双重利好时，美国坐不住了。“美国旅游官员渴望中国游客的回归。”美国商务部长吉娜·雷蒙多表示。

最爱中国游的是美国游客

令人意外的是，最爱中国游的海外游客，竟不是来自亚洲邻国，而是遥远的美国。

在去哪儿平台上，2024年上半年，使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。其中，持美国、俄罗斯、加拿大、韩国、澳大利亚护照旅客的预订量排名前五位。

北京文旅局数据显示，在2024年1-5月来京的外籍游客中，美国游客入境北京过夜最多，达11.2万人，相较去年同期增长233.5%；第二名是俄罗斯游客，约8.1万人.

上海发布给出的数据显示，上海机场边检站今年已查验入出境外籍旅客超300万人次，比去年同期增加两倍，其中美国、日本、韩国籍的旅客数量位居前三。

广州白云机场边检站有关负责人透露，今年上半年已有超206万人次的外籍人员经由广州白云机场口岸入出境，同比增长182.1％。其中，来自马来西亚、韩国、美国的旅客数量位居前三。

为啥美国游客爱来中国玩？

今年5月，博主沙拉·希思在全球在线旅游指南网站Travel Lemming发表了一篇名为《美国人，这就是我认为你们应该去中国旅游的原因》的文章。她指出，美国游客入境中国变得简单了。

从前美国游客需要花很多时间申请签证，不仅需要在中国的亲朋好友写介绍信，还需要提前计划好整个行程，提交旅行期间的所有航班和酒店的详细信息。但2023年开始，中国很多城市对美国公民开放144小时过境免签政策，美国公民可以在特定城市免签停留6天。

沙拉·希思还提到，“中国的城市是我见过的最安全的城市之一”“它是世界上最古老的文明之一”“中国拥有多元化的旅游目的地和文化”“旅行中国会帮你走出舒适区”（指新奇体验）等来中国旅行的原因。

美元与人民币汇率的变化也是一大原因。在2024年上半年，美元指数由101.33上升至105.87，升值了4.5%。人民币兑美元汇率收盘价由7.0920下行至7.2659，贬值了2.5%。美元升值和人民币贬值大大提升了美国游客的购买力，也带动了其在中国的消费。

此外，中国文旅部门针对海外游客推进的相关措施，也是吸引美国游客的重要原因。过往困扰外国游客的三大问题，住宿、支付方式和景点预约都得到了很大改善。

今年在去哪儿平台上，上海舒适型（三星）以上的酒店中，97%可以接待外国旅客；北京、广州等兼具公商务的城市，这一数据可达到80%。

在支付上，今年在中国人民银行指导下，支付宝、财付通与商业银行、清算机构、卡组织共同努力，一方面推动“外卡内绑”，境外银行卡可绑定支付宝或微信支付在国内商户消费；另一方面支持“外包内用”，外籍来华人员使用境外钱包APP即可在境内支付的服务。

另外，许多城市开始实施景点免预约。今年6月底，北京市文旅局发布消息，除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外，北京全市旅游景区，已全面取消预约要求。目前，北京、上海、苏州等热门旅行城市都宣布了大部分景点免预约的消息。

为啥说144小时免签是成功营销？

许多外国游客一度对中国游持保留态度。

去年在海外知名论坛Reddit上有名为《作为美国公民，去中国旅行是安全的吗？》的帖子，其中有少部分美国网友仍存在忧虑。另外，西方媒体制造的“空气质量差”、“城市环境脏”等谎言也是美国居民迟疑的理由。

同样在去年，美国政府将中国旅游警示列为较高风险的第三级，比最高风险的第四级仅差一步，提醒美国公民“重新考虑”是否前往中国。

这样的“洗脑包”在144小时免签过境政策的推动下，不攻自破了。

“免签政策最成功的一大变化，我认为是吸引了来自各国的视频博主，他们通过自己的流量窗口展现出第一次来到中国的感受，直接促进了他人想来中国的意愿，也帮助中国打开了窗口。”外国网红博主高佑思表示。

有媒体追踪了21位粉丝数超过1万的Youtube博主，截至7月4日，他们在近4个月总计发表了168个以China Travel为主题的长视频内容，其中有10位博主的粉丝数超过10万，有7位博主发表了超10个视频。

在Youtube上搜索“China Trave（中国旅行）”，前十名的视频都展现了外国游客对中国的巨大改观。例如《我对中国的看法是错误的，所以我回来了》《中国并不像我们想象的那样-在北京的最初24小时》《中国的一切都是假的吗！（媒介与现实）》……

许多网友称144小时免签过境政策，是一个“顶级阳谋”。既通过他国公民之口重塑中国形象，又带来了实打实的经济收益。

最新数据显示，今年1-6月，网联平台“外卡内绑”业务累计服务境外超200万用户;交易笔数3738.18万笔，同比增长6.65倍;交易金额54.17亿元，同比增长8.03倍。

北京市文旅局发布数据，一季度全市接待入境游客46.9万人次，同比增长3.1倍，恢复到2019年的67.2%；实现旅游外汇收入46.7亿元，增长240%，恢复到2019年的71.9%。

不同国家的游客都爱去哪玩？

携程的2024入境游分析报告显示，欧洲旅客倾向于北京、哈尔滨等；美加旅客倾向于沈阳、北京、天津、大连、武汉、福州等；大洋洲旅客更青睐沈阳、福州、天津、武汉、广州、南京等。

今年2月，中国旅游研究院预测，2024年入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速，全年入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

美国渴望中国游客

世界旅游及旅行理事会发布的全球旅游业报告预测，到2033年中国旅游业产值将达4万亿美元，超越美国的2万亿美元，成为全球第一。

美国人都涌到中国旅游了，中国人旅美的积极性却没有那么高，这让美国坐不住了。

今年4月，美国商务部长吉娜·雷蒙多表示，美国旅游官员渴望中国游客的回归，他们是迄今为止全球游客中最大的消费群体。

新冠疫情暴发之前，每年有多达 300 万中国游客到访美国，为美国经济贡献了 300 多亿美元2019 年，280 万中国游客仅占美国入境外国游客总数的 4%，但却贡献了 13% 的消费。

根据美国国家旅游局收集的数据，中国自由行游客（而非跟团游游客）在美国旅行的平均花费为 10445 美元。相比之下，英国和巴西游客的平均花费分别为 2576 美元和 3269 美元，而日本游客的平均花费为 3783 美元。

换句话说，大约需要三名巴西游客或四名英国游客，才能弥补一名缺失的中国游客带来的经济损失。

然而该组织预测，今年将有不到 85 万名中国游客到美国旅游。游客数量下降 68%，意味着今年中国游客的减少将使美国损失 200 多亿美元。

不仅是中国游客在减少，美国的国际游客数整体在下降。

福布斯网指出，美国入境游客中，多半来自加拿大和墨西哥，这两个国家的游客数量与 2019 年相比分别下降了 19% 和 8%；疫情前，英国是第三大游客来源国，但今年来自英国的游客数量下降了 11%；来自日本的游客数也下降了 61%。

美国旅游协会主席兼首席执行官杰夫·弗里曼表示：“亚洲游客，至少是前往美国的游客数量，肯定已经不如从前了。”

中美直飞航班问题，让假期时长较短的中国游客不得不考虑时间成本，因此对美国行望而却步。

中美航线的最短路程一般要经过俄罗斯领空，但美国航司在俄乌冲突后无法飞跃俄罗斯上空，飞行中美航线时间普遍比中国航司长1个-4个小时，再加上国际燃油价格上涨，各方面成本都大大增加，美国航司复飞中国的意愿不强。

飞常准民航看板数据显示，今年年初，中国大陆飞往美国的实际执行客运航班量一周有67班次。相比2019年同期，仅恢复21%。

另外，有从业人员认为，中美经贸摩擦是主要原因之一。华盛顿旅游局负责人埃利奥特·弗格森直言：“白宫中发出的一些言论，打击了包括中国在内的外国游客来华盛顿的热情。”

无论如何，更多美国游客正来到中国旅行，并且享受中国旅行。