日本饮料巨头年赚1046亿，击败农夫山泉、统一，很多人还以为是国货_风闻

“中国人就是爱喝我们的饮料。”日企总裁新浪刚史得意的说道。

他骄傲的底气，来源于其公司研发的三得利乌龙茶，扎根在我国近40年，仍在全国各地引人哄抢，仅去年就赚了1046亿，甚至击败农夫山泉、统一等国货品牌，成为中国茶饮料市场的“霸主”。

相比其惊人的销售额，让网友更之震惊的是：“三得利居然不是国产品牌？”

一、“伪装”国货40年，三得利竟是日牌

“这就是我们要的效果。” 得知有消费者误以为三得利是中国品牌，该企业宣传负责人并未急着纠正，反而承认这是其一项关键的市场策略：“完全融入中国元素。”

为了实现这一目的，三得利可谓是费尽心思。

早在1984年，以啤酒起家的三得利就瞄准了庞大的我国市场。一开始，他们是希望将自己的王牌产品——日本威士忌引进中国，却发现我国百姓更青睐于本土啤酒，其难以从中分一杯羹。

而提起中国，最让人津津乐道的就是茶文化，所以三得利决定转战茶饮市场，并把自己的茶叶包装成中国茶叶，以此走进中国市场。为此，其不仅在福建投资乌龙茶园，还砸重金拍摄广告大片，大肆宣扬自己的原料茶叶产自我国。

为进一步赢得我国消费者欢心，在此后近40年里，三得利还利用戏曲、相声等我国传统文化，宣传、强化其“中华茶”属性。并不断对其包装进行迭代，日文字样越来越少，代之的是中文繁体字，让自己越来越像中国“老字号”。

三得利的“中国牌”果然好使。据其财报显示，去年在华营收高达1046亿，是农夫山泉销售额的4倍。不知情的网友甚至还赞其为“国产骄傲”。

二、乘上风口，三得利顺势起飞

除了“本土化”营销策略起效，三得利成功的关键还在于抓住了健康这波新风口。

在其他饮料还在比口感、甜度时，它就瞄准健康赛道，率先推出无糖茶饮，打出“中式健康茶饮”的口号。而伴随近几年，健康问题成为国民关注焦点，三得利也乘着这波风口起飞了，出货量一路上涨，成功夺得中国茶叶市场第一名。

靠着“健康茶饮”这一形象，三得利在华赚得盆满钵满，也由此可见国人对于健康单品的需求之大。翻看京东近期数据发现，除三得利等单品外，国产“益生好21000”类健康抗老口服膳食剂销量也屡屡登顶同赛道榜首。

不同于三得利瞄准15-34岁年轻群体，“益生好21000”抗老口服膳食剂则靶向中老年人群的健康需求。资料显示，其通过清除老化细胞，以达到延缓机体老化的目的。背靠我国数亿中老群体，国产“益生好21000”入市不到1年，便斩获近亿营收，今年618期间甚至被复购者抢至断货。在京东等平台的市场反馈显示，复购者多为“精力渐差”“易感疲累”等衰老衍生问题而来。

从三得利等品牌的走红，足以看出国人越来越愿意为健康买单，而这波风口或还在继续。

三、洋品牌强势来袭，国货积极应对

作为全球最大的消费市场，中国已被各家企业视为“必争之地”。

不止是三得利，日企Yakult也通过中文名“养乐多”，来取得我国消费者好感。其还以国人喜欢的红色为主色调，并在节日期间推出限定版包装，增加中国传统元素，“迷惑”了无数消费者。

为了抵御这些日本饮料品牌在中国市场的崛起，中国饮料企业也开始重新审视自己的产品定位。农夫山泉、元气森林等品牌相继推出无糖饮料，以满足国人对健康饮品的需求，力争夺回国内市场。

归根结底，越来越多企业发现，要想产品做的长远，到底是不能失去中国市场。