山姆Costco爆火，奥莱翻红，不仅是因为低价_风闻

最近两年，越来越多年轻人，开始对性价比消费有强烈喜好。

尼尔森中国发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，对价格不敏感的年轻消费者明显减少，从去年1月的30%降低到15%。一时间，无数行业都反应过来，盯上了低价这一竞争杀手锏。

然而拿下了低价，却并非万事大吉。现实是人们很快发现，并非所有回过味来的商业都能接到好运气。山姆Costco在中国的疯狂扩张就十分典型，对比之下，很多商业就远没有它们的幸运。

最近两大商业在南京分别落下一子，当面旗对面鼓，展开了消费争夺战，红火的业绩让人羡慕无比。山姆南京江北店开业当天，有人形容爆火从停车场入口处就开始了，排队排到让人“发疯”。

Costco哪怕晚开业几天，也没有被比下去。正式营业当天，很多人6点钟就来到现场，比营业时间提前3小时；现场排队一眼望不到头，排到的人都是奔跑式进场，一进场又是一番全力开抢，商家补货的速度都跟不上……

这两大年轻人眼中的性价比网红商超，开一家火一家，在不少人眼中是因高性价比，但实际上，更重要的是品质为王。社交平台上，这一点就暴露得分外分明。

年轻人的用脚投票，指明了如今最受欢迎的消费，其实是一道正确答案为“品质+实惠”的双选题。在新的形势下，消费者对购物渠道的选择越来越挑剔，要便宜也要好品质。

品牌折扣零售乘势崛起同样能说明问题。因为契合“高品质+高性价比”的消费需求，奥莱唯品会等折扣零售业态纷纷步入上升期。

其中奥莱据公开数据显示，去年五一期间，王府井旗下奥莱销售同比增幅达93%；首创奥莱全国十五城实现五天超4.1亿元销售额，近180万客流；5月1日当天，青浦百联奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录。

无数消费者拖家带口涌进了奥莱，他们将猛烈的消费火力对准了折扣大牌，买到双手拎不下也不愿停。最终奥莱去年体规模超过1600亿人民币，同比增长水平高于20%，超过了以往任何一年。

与此同时，唯品会则是消费者在电商渠道中的共同选择。财报显示，唯品会今年一季度实现净营收276亿元。GMV为524亿元，同比增长8%。超级VIP活跃用户数同比增长11%，穿戴类商品GMV取得同比两位数增长。

时间来到618，正是电商618大促之际，凭借将上万大牌特卖，消费者在唯品会上再度上演了疯狂一幕。其数据显示，618年中特卖节开幕以来，服饰消费增长迅速，女装、童装、运动户外等核心品类销量均超过25%，鞋子销量超过30%。

拿下品质+实惠王牌的性价比商业们，正纷纷扬帆起航，推动中国零售业进入下一个时代。这是消费者之福，但也是全零售行业的机遇与挑战，更多的玩家已经被“卷入”了这场消费者满意度的争夺大战。