“超级主播”直播短视频带货大赛商业模式首获验证_风闻

第117届中国日用百货商品交易会，自7月18日至7月20日在上海新国际博览中心举办。“超级主播”直播短视频带货大赛组委会携手浙江网盛生意宝股份有限公司（简称，生意宝），通过线上线下两端发力，百位网红达人持续开播，成功对“超级主播”直播短视频带货大赛的“以赛促播，以播助销”的商业模式进行了首次验证。

扩内需促消费稳增长，是2024年经济工作重要抓手之一。

目前，直播带货行业作为高质量发展的推手，发展迅猛，已经成为产品销售的主阵地之一，成为最具影响力的品牌传播渠道。而且，也成为了青年人就业创业的优选方向。

当网红、做直播和拍短视频，正成为不少年轻人期待的工作。近日，一项“当代年轻人就业再关注什么？”问卷数据显示，近万名受访应届毕业生中，61.6%的人在就业时会考虑网红、直播等新兴职业，38.4%的人选择完全不考虑。

值得关注的是，另一项调查显示，72%的受访青年的身边，有人从业自媒体；45.6%的受访青年称自己是自媒体的从业者；52.8%的受访青年对利用自媒体平台发展职业，有了具体的目标和规划。

为了贯彻落实商务部、中央网信办等九部门发布的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，“2024数字经济与文化交流创新大赛”组委会组织发起“超级主播”直播短视频带货大赛，旨在让青年人在互联网新经济浪潮中，获得更多机会，培养创业才能、帮助农户增收致富、激发市场和消费新活力，推动直播短视频行业健康有序发展，促进产品宣传、推广、销售渠道的创新融合。

据组委会负责人、中国广告主协会特邀副会长、中国广告主协会广告主研究院院长许正林教授介绍，“超级主播”直播短视频带货大赛，对年轻人不设门槛，在全国招募5000名选手，免费报名、免费培训，经考核合格免费参赛，获得为知名品牌带货直播的合作机会。

据了解，“超级主播”组委会组建了具有丰富经验的选品委员会，在全国挑选20个品牌（单品），作为主播们的“考卷”，主播们可以用自己的账号，在官方推荐的六大平台和规定的时间内，对上述品牌（单品），进行3抡直播带货或发布每个品牌3个短视频，比赛各自的带货推广能力。所有主播可以从中获取正常佣金，优胜者将优先签约合作MCN机构。

对于被带货的品牌（单品）来说，经过“超级主播”选品委员会严格甄选，能够入选就是实力的证明，也是获得认可荣誉。许正林教授表示，为了给参赛的选手以支持，选品委员会明确要求，报名参选的品牌（产品）所属企业必须成立三年以上，不存在存续性风险；企业近三年未受过政府部门根本性处罚，产品近三年没有被权威主流媒体进行过负面曝光，性价比具有全网优势，为大赛制定具有竞争力的独家商务政策。

业内人士对“超级主播”的前景纷纷看好。知名MCN机构蚁界执行董事林元宝认为，品牌参与“超级主播”活动，将在整个活动期间获得一定的“热力指数”，以每个选手带来最低100次的关注和传播来看，将数十万次的曝光，品牌影响力和市场收益相当可观。

沙盘推演，不如实干。“超级主播”直播短视频带货大赛，与生意宝携手，选择拥有超高人气的第117届中国日用百货商品交易会上，成功进行了商业模式的验证和预热。

中国日用百货商品交易会是商务部重点支持的品牌展会，已有60多年历史，受到国内外企业的重视和关注，视作打开国内外市场的重要窗口。

生意宝是“特卖联盟全国巡展”活动的主办方。这几天，生意宝组织了100个主播（粉丝数各达50万以上），在交易会现场，线上线下两端发力，统一推广品牌、产品。

生意宝旗下特卖联盟活动负责人戈剑持表示，“集团作战”“货品聚焦”，对主播、企业、消费者，是一次多赢。为了锤炼大赛的商业模式，近期将在浙江义乌，再次组织百位主播实操带货。