“小酒馆第一股”海伦司正式登陆新交所，2023年成功扭亏为盈，全球门店达503家_风闻

“小酒馆第一股”海伦司(HLS.SG)今日成功在新交所主板第二上市，发行管理人为中国银河证券新加坡私人有限公司，财务顾问为中国国际金融股份有限公司。

海伦司拥有中国最大的酒馆连锁网络，致力于做好第三空间，并走向世界。经过逾15年的发展，海伦司已拥有千万级的粉丝群体，门店网络遍及海内外200多个城市，为消费者提供了兼具卓越品味和热烈氛围的聚会空间，成为深受消费者喜爱的酒馆行业领导品牌。未来，海伦司将围绕平台型发展战略，聚焦空间打造和供应链管理核心业务，打造极具穿透力和普适性的商业模型，通过广泛分布的门店终端，让全世界的消费者都能喝到又好又便宜的酒。新交所集团全球销售主管 Pol de Win 表示：“我们祝贺Helens International Holdings Company Limited在新加坡成功上市。这一里程碑证明了他们优质的产品组合以及为客户提供独特体验的能力。随着餐饮行业的持续增长，特别是在亚洲，人口结构的变化推动了对多样化消费者体验的更大追求，Helens 已做好充分利用这些机会的准备。我们期待看到他们持续的成功和成长。”综合 | 新交所 公司公告  编辑 | Arti

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董事相信，完成建议第二上市后，将使该公司能够进入新加坡证券市场及发展集团于该市场的地位，并进一步提升该公司的全球知名度，助力该公司的国际业务拓展。尽管建议第二上市不会涉及任何在新加坡的股权筹资，该公司相信建议第二上市将扩阔该公司的股东基础及未来的筹资渠道，长远而言有利于推广该公司的企业形象及提升其证券的流动性。

第一家海伦司酒馆于2009年在北京开业，致力于打造年轻人的线下社交平台，凭借“10元一瓶啤酒”的低价策略，海伦司一炮而红。

2021年9月10日，海伦司在香港联交所主板正式挂牌上市，股票代码为9869.HK，成为港股“小酒馆第一股”。

距离海伦司风光赴港上市不到3年的时间，在中国酒企扎堆奔赴新加坡开拓新市场的档口，海伦司迎上这波追“新”潮也被视为寻求新增长极的重磅押注。

海伦司称新加坡第二上市有利于拓展国际业务，海伦司海外的首店于2023年5月开店，选址在新加坡乌节路。

2022年，受疫情等因素影响，海伦司关闭了194家门店，年内亏损高达16.01亿元，亏损数额接近2021年同期的8倍。在2023年3月的业绩会上，海伦司CFO余臻曾透露持续闭店计划，“上半年或还有几十家酒馆将完成闭店流程”，“放弃掉一些我们觉得可能短期之内是扶持不上来的一些门店”。

对于大幅关店的原因，海伦司方面在财报中表示，2023年，为了适应经济环境的复杂变化，公司坚定向平台型公司、轻资产模式进行战略转型，主动调整存量门店网络，大力发展合伙人门店网络，以充分调动社会优质资源，重新进行长期的市场布局。

财报显示，截至2024年3月19日，海伦司拥有门店503家，其中500家位于中国内地，2家门店分布在新加坡，1家在中国香港。结合海伦司官方社交媒体，截至今年6月，海伦司在新加坡的门店增至3家。

加盟模式的轻资产符合行业发展的趋势，也匹配海伦司未来的战略调整。

截至2023年12月31日，海伦司自有员工675人、外包员工2104人；而截至2022年12月31日，海伦司自有员工1637人、外包员工4029人。门店数量的收缩意味着人员减少、开支下降，2023年的人力服务开支仅为2.99亿元，同比减少了70.2%。

在业绩说明会上，海伦司高层多次提及有关提高人效来实现降低成本的举措，“过去一年在拼命提人效”，“增加小时工占比、尽量避免无效的赠送活动等”。

加之固定资产减少带来的投入减少，财报显示，海伦司2023年实现净利润1.81亿元，2022年同期净亏损16.01亿元；年内经调整净利润2.8亿元，2022年同期经调整净亏损2.41亿元，同比实现扭亏为盈。

从财报来看，海伦司门店收缩幅度最大的市场为一线城市和二线城市，其中对比截至今年3月19日和2022年末的数据，两者的门店数收缩幅度均在50%左右。截至今年3月19日，海伦司在一线城市门店数为39家，在二线城市门店数为187家，而在三线及以下城市的门店数达274家。

从单店日均销售额里，也不难看出海伦司作出如此选择的原因。2022年，海伦司三线及以下城市的门店单店日均销售额为7300元，和一线门店的7600元接近，甚至超过二线门店的6600元。

在关店战略的进行下，海伦司整体单店日均销售额从2022年的7000元增长到了2023年的7300元。

2024年准备新开400家门店，这是海伦司管理层在业绩说明会上立下的小目标，“目前已经开了50-60家。”

之所以设定这样的开店目标，主要归因于海伦司去年重启了加盟模式，且目前进展良好。

去年10月30日，海伦司官方公众号发文称，海伦司合伙人门店数量已达56家，签约意向合伙人174位，待审核合伙人申请超10000份。财报显示，截至今年3月28日，合伙人门店已签约383家，其中188家已开业。

在前70家合伙人门店中，截至2023年11月21日，江苏昆山一门店以50880元的成绩创下单店最高单日营收纪录，浙江丽水一门店以360桌打破最多等位桌数纪录。

此次海伦司选择去新加坡二次上市，可以开辟新的交易市场，吸引新加坡的投资者参与二级市场交易，为股价和交易量注入更多活力。