飞天茅台跌跌不休，一箱亏3000卖不掉，业内揭秘：中年男有新宠_风闻

“2300卖出的酒，进价2650，净赚-250。”

白酒贩子，可谓是今年最悲催的职业之一。根据《今日酒价》数据，自从二季度以来，以“飞天茅台”为首的高端白酒，市场交易价“跌跌不休”，业内人士称降价潮恐怕能延续至第三季度。一位收购商表示：“这次暴跌不止受到淡季的影响，更致命的原因是，现在经济不好，我们的消费主力——中年男人都不乐意掏钱了。”

其实，那些具有一定财富基础的中年男性并非不愿意消费，只是如今，在宏观经济下行、消费降级的现状下，他们的投资更多转移到了健康上。近期，一款名为“倍愈粒”的营养补充剂在京东等电商平台走俏，凭借**“提振精力、延缓老化、焕活年轻态”**的卖点，频频跻身于康养品赛道前排。在大促节点，“倍愈粒”的客单价甚至能超过5000元。

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翻阅京东详情发现，“倍愈粒”以PQQ、二氢槲皮素、麦角硫因等天然植物提取物为主成分，并特别添加中草药精华六色灵芝，其改善体虚体劳、神乏疲惫、缓解睡眠障碍等免疫耗竭症状的效用已受到国内外大量研究证实。

2020年发表于《Clin Exp Pharmacol Physiol》的一项研究表明，上述制品主成分之一PQQ，可改善人体整体健康状况的同时，减缓机体免疫功能抑制或耗竭。

然而高标准的成分配比与科研背书仅为“倍愈粒”于京东等电商平台走红的表层原因。正如前文所言，这一现象背后，实则更透露“家庭事业两头需顾”的中年男隐秘的辛酸。

“以前抽烟喝酒没觉得什么，年龄越往上越能感觉到身体撑不住了。但还是不得不继续，应酬、工作都避免不了这些。”上海某金融行业公司高管汪先生（38岁）在京东评论区表示：“身体每况愈下，导致精神也很焦虑，很长时间没法疏解。”

汪先生的情况并非个例，《2021-2022男性健康大数据调研》显示，**体力差、精力差等免疫低下导致的健康问题是当下男性面临的主要困扰之一。**而全球75%的亚健康人群中，中年男性占比已超过老人与小孩，达到52.6%。

同时，《后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书》显示，有超9成的国民已为提高免疫力做出行动。京东健康业内人也表示：“国人对免疫健康的重视程度已经到了一个新的高度。后疫情时代背景下，通过外源性补剂维护免疫健康已成为国民最主要的手段之一。”

在此背景下，“倍愈粒”的出现，或刚好满足大量中年男性急迫的免疫健康需求。

翻阅“倍愈粒”京东页面，评论多集中于“疲倦感降低”、“换季期间不中招”、“体力精力恢复”等体感性描述。

TimeShop京东官方旗舰店负责人则表示，中年男性用户的产品回购率达到70%，甚至有一次性买下一年用量（12瓶）的。“他们好像不太在意倍愈粒999一瓶的价格，觉得有用就会立刻下单。”

在快节奏、高强度的都市生活下，中年男性承受的压力或许比想象的要多。对他们而言，物质的富足仅为基本方面，而随着年龄的增长，与白酒、香烟、奢侈品比起来，健康才应放在首位。

“抽烟喝酒有时是迫不得已，但提高免疫、维护健康是可以自己选的，而且越早越好。”采访的最后，汪先生如此说道：“希望有更多像“倍愈粒”一样的产品、科普能提供更多选择。”

**烟酒都来或属无奈，而中年男人们逐渐觉醒的健康意识，更值得大众予以重视。**希望更多如TimeShop一样的企业能加倍看重这一撑起社会半边天，却长期处于“隐身”状态的人群，让他们在积极正视、解决面临的“中年困境”过程中，能便利、轻松地获得更多、更优质的帮助与服务