中国李宁的新计划，透着行业的新动向_风闻

在今年5月发出「以我为名」主题号召的同时，李宁品牌旗下的各条战线都开启了不同的突破与创新。

近日，李宁旗下的高端运动潮流支线中国李宁，宣布推出「剏」（chuàng）设计师平台，同时开启「剏」造新计划。

在这一平台发布背后，是中国李宁继续以运动为内核，坚守「中国文化」这一重要支点，向世界展现东方美学，支持更多新锐设计力量诠释东方美学，继续探索中国文化在运动品牌中的设计演绎与应用。

文 / 刘金涛

作为一个设计师平台，剏的直接含义就是创新和创造。中国李宁表达了这一平台「剏想、剏意、共剏」三层寓意——也可以理解为「剏」这一设计师平台的定位。

「剏想」的核心是想象力和创造力，希望搭建舞台，鼓励探索设计美学和运动功能的突破；「剏意」旨在鼓励创新，为东方美学的当代演绎带来更多新的可能；「共剏」意为合作，象征中国李宁与设计师们联手创造更多具有设计美学的产品，实现共赢。

在字型上，取合并的「刃」，即剪裁和设计，寓意为合并在一起的刃（剪裁，设计），创造无限的可能。与此同时，一个生僻字，可作为一个视觉符号被加以应用，视觉上可以直观感受联合聚集设计的寓意。

沿用生僻字的取名方式，不仅传递中国李宁继续突出汉字所带来的认同感，同时也能精准传递出中国李宁以中国文化与底蕴为灵感的理念。

作为2022年北京冬奥会开闭幕式服装设计师，设计师丁洁在剏设计师平台下，以「以我为名」为主题，借助中国李宁重燃系列为蓝本，将壮族传统纹样和现代运动服饰融合，展现对民族文化与运动潮流的融合。

上秀蕙则提炼和解构佛山民间传说及中国传统纹样，运用于中国李宁功夫系列，呈现了「太极之乐」的中式美感。此外，KEH FORME从中国古典建筑中汲取灵感，以中国李宁Vital系列为基础，将古典美学、年轻人眼下喜爱的90年代复古和现代运动糅合一体，诠释「漫步东方」的设计理念。

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「中国李宁是李宁品牌在运动潮流领域可延展、可持续发展的具象化体现。中国文化、东方美学通过与商业融合，得以传承和延续，这不仅仅是中国潮流运动市场发展的范式，也是李宁品牌的差异化能力和态度。」中国李宁产品总经理徐衍方表示。

据悉，此次中国李宁携手的晨风时尚创意产业园，是一家致力于打造以研发经济创新为核心的时尚创意园区，已入驻近150家时尚企业和机构。「剏」设计师平台由国内头部专业运动品牌与国内服饰供应链龙头企业、行业组织、学术高校、中小时尚企业合作，串联了运动和时尚产业链的关键环节，也是市场中不多见的新组合。

实际上，在几个月前的李宁公司2023年全年业绩新闻发布会中，李宁集团联席CEO钱炜也曾回应中国李宁的市场定位，「在‘单品牌、多品类、多渠道’的策略下，我们希望把单品牌挖得更深、做得更精，让品牌具备更强大的品牌竞争力，去获取更多的消费者支持，」钱炜说道，「中国李宁是李宁品牌旗下非常重要的核心IP和非常重要的资产，定位上，是考虑它作为一个产品线如何去服务于李宁大品牌。」

回过头来看，自2018年在纽约时装周的亮相以来，中国李宁推出「悟道」主题，以中国体育经典的红黄配色出圈，名噪一时，打开了运动潮流市场全新的表达方式，在不断变化的运动市场诉求与文化环境中，探索出了更多品牌想象和创造延伸的空间。

在运动的内核下，东方美学与中国文化的结合，赋予了中国李宁更多元的标签、美感与态度，也掀起过一阵市场热潮。此次活动的「剏意回廊」中，以历史经典设计服饰实物展陈、结合珍贵影像资料，凝聚了中国李宁六年来的高光时刻。

从这一角度上来看，作为「中国运动潮流」领头者的中国李宁，以「剏」平台携手更多设计师，继续在潮流运动市场中深耕，将共同赋予产品更高的市场价值与认同感，提升中国李宁这一运动潮流支线的核心竞争力。

在服饰领域，创意、创造力是极为重要的引擎。千百年来，中国文化里有太多瑰宝，正是得益于在不同的时代有着传承与创新，才能够受到市场认可，进而得以存续和演进。

如今，运动潮流市场同样需要多元化的表达，并使东方文化拥有更开放、更有创造力的延续。据悉，中国李宁未来将在剏造新计划之下，将邀请更多设计师，通过李宁公司供应链、渠道、营销等支持，一方面支持创意力量们将创意落地应用为创造，支持新锐创意力量有更多的能力和机会去面向市场，另一方面，对中国李宁来说，也将借此机会吸收更多元的灵感和文化养分，进一步丰富其自身的创造力。

「中国李宁一直在坚持中国的设计，秉承东方美学……但是这些在我看来是远远不够的，因为要不断突破，我们也希望拥抱全球更多的华人时尚创意团体、优秀的设计师，中国李宁可以迈出更大的一步，」徐衍方在论坛中表达了新的期待。「我想不只是在运动赛场，从设计师到我们每个人的生活里，我们每个人都可以’以我为名’」。

的确，在2024年国际大赛的助推之下，潮流与时尚领域始终在加码「运动」，无论是奢侈品、潮牌还是小众品牌，都在触及体育运动领域，结合篮球、足球、网球、游泳、高尔夫乃至马术等诸多运动的时尚基因，以此开拓品牌的边界。

「时尚+运动」在今夏大放异彩，全世界也掀起Sporty Chic风潮，运动元素被巧妙地融入到时尚设计中，专业与潮流、地域文化融为一体，运动装与日常服装的界限变得模糊，所表达的不仅是一种风格，也是追求自由、身份认同以及活力的一种生活态度。

可以说，「剏」设计师平台的出现，不仅是中国李宁品牌差异化能力的一种体现，更有望成为中国运动品牌未来出海过程中，矗立于世界的一面旗帜，成为运动领域里中国文化输出的代表。

当运动潮流的全球风潮已经吹起，站在时代浪潮中的中国李宁开始紧抓这样的时代机遇，借助运动潮流产品这样大众化的方式，潜移默化地影响世界对中国品牌与中国文化的感知与态度。