教人省钱，成为最赚钱的流量密码？_风闻

如果说现在兴趣多元、圈层广泛的年轻人有什么共通的爱好，那必然是——搞钱。

大到电影，小到社交平台，教你怎么赚钱、怎么薅羊毛，甚至怎么花钱，成了新一代流量密码。

为什么“金钱狂欢”成了流量密码？

“金钱狂欢”，

互联网新型流量密码

2024年开年以来，不少主打“狂花钱”的影片接连上映。

《金手指》主打“买呀买呀”和“暴富跨年”，《末路狂花钱》则展现了主人公贾有为在生命最后十天里的疯狂享受。

更早一点的还有《私人定制》和《西虹市首富》。

这些主打“花钱”“狂欢”“暴富”的电影，在票房成绩或讨论热度上一度成为市场宠儿，有的还成为了现象级影片。

除了花钱，教你如何赚钱、如何省钱也成为了当下的流量密码。

抖音上那些千万大V很多都是商业导师。

他们被称之为“创富博主”。

通过与创业者、小老板对话，以“你为什么赚到钱”为主题，用“发财逻辑”服务这些幻想通过创业实现财富自由的年轻人。

这些博主和赚钱、创业息息相关，备受用户青睐。

第一代商业网红罗振宇、吴晓波、李善友就是典型，他们利用这种心理和打法，在中产阶级用户中赚得盆满钵满。

在教你省钱这件事上，各大社交平台上的招数层出不穷，这些博主以分享/亲身体验各种“薅羊毛”攻略为生，被人们称为“薅播”。

大众点评霸王餐、某宝上购买优惠券、积分兑换等只能算PC时代的初级操作，已经入不了薅播博主的法眼了。

在当下的短视频时代，薅播的口号是“吃垮XXX”“0元享受XXX”。

比如0元喝星巴克。

找店员要一杯热水，如果店员人好可以要到免费糖浆，然后到自助调料区加入可可粉、香草味糖、玉桂粉、肉豆蔻粉，喜欢甜的就再加点糖，拿签子搅拌，一杯免费的香草巧克力热饮就完成了，还可以无限续杯。

“省了至少30块钱”。

顶流为何从炫富变成教人致富？

其实在以前，观众最爱看的是炫富的“老钱”剧本。

前有抖音网红田田小阿姨，因买下一条4万多的Miu Miu钻石内裤成为流量场的“京城名媛”，后有炫耀自己数十克拉珠宝的“向太”陈岚，首播GMV就超过3亿，创下抖音记录。

但你发现了吗，这些炫富剧本现在似乎已经销声匿迹了。

取而代之的是前面那些教你怎么赚钱、怎么薅羊毛的剧本。

剧本变化的背后，是造富叙事的变迁。

飞速行驶的互联网造富列车，在2020年开始减速。阶层跃升之门不再敞开，个体拼搏比不上几代人的资本积累。

既然如此，何必再去追逐“罗马”的故事，如何在普通的日子里赚点钱才是最重要的。

所以这些教你赚钱、花钱的叙事火了。

拿“花钱”电影来说，虽然它也有一些炫富的浮夸场面，但更注重如何刻画普通人的生活，从而与观众建立情感的连接。

《末路狂花钱》塑造了极致抠门的单身中年男士，呼应了当下消费降级的社会背景，以及月光族和攒钱族的话语争夺。

《有完没完》和《金手指》则是底层人士的翻身之战。

其次，赚钱、花钱叙事的火爆也离不开对观众心理压力的释放。

“花钱”电影的结局一定是“金钱梦”的破灭。通过打碎金钱白日梦，实现对金钱的祛魅，将金钱的价值减重，从而实现对观众的心理解压。

创富博主和省钱博主更是如此。

一方面，如社会的不确定性让人们产生焦虑和迷茫，不管是老板还是打工人，都会担心自己跟不上时代，进而去学习知识，链接人脉。

创富博主以赚钱为核心，利用短视频金句传播，直接简单粗暴地把搞钱方法论送到你嘴边。

另一方面，反消费主义的盛行，让年轻人逐渐把薅羊毛当成自己的兴趣。

你展示自己背了三年的19块8帆布袋，我直接用哈密瓜网兜占据省钱制高点。

不攀比没有门槛的买买买，而是攀比有门槛的省学方法论。

而且，这种差异化的设定也能让网友眼前一亮。

长久以来，市场上关于炫富、纸醉金迷、创业奋斗的故事屡见不鲜，如何花钱、如何省钱却成为一种稀缺视角。

《私人订制》以“成全别人，恶心自己”为原则，为客户定制“花钱”的方案。观众跟着宋丹丹“有钱花不出去”“打折是侮辱”的体验，过足了一把富婆瘾，获得了新奇的体验。

薅羊毛和创富也是如此，每个人都想看他们如何“薅出三室一厅”，如何“一个月变现1000万”。

这种设定就满足了观众的猎奇心理。

繁荣背后竟是一滩烂泥？

但是，虽然看山去一片繁荣，但人们对它们的评价却褒贬不一。

拿花钱电影来说，叫座不叫好是常态。

即便是拿下香港金像奖“最佳男主角”、入围“最佳影片”提名的《金手指》，也有“诈骗电影”之嫌。

博主们就更是如此了，参与过线下活动的网友都说他们“货不对板”。

这背后原因何在？

一方面是因为宣传和实际内容的错位。

拿《金手指》来说，电影在宣传上首先发布了“买呀买呀”的宣传片，之后又接连开了“财运爆发”“百亿逆袭”的主题观影场，但它们都偏离了故事的金融、犯罪的内核。

所以观众在观影后会有一种看了一部半成品的“华尔街之狼”和犯罪领域的“西虹市首富”的即视感。

博主们都是靠百万剪辑包装出来的，根本经不起线下的“照妖镜”。

比如张琦，作为剪辑包装出的金句女王，线下表现常被用户诟病，不如短视频中精彩。

参哥也是如此。

一位购买过参哥服务的老板吐槽，“参哥的IP孵化陪跑，花12万只管教给你怎么借鉴洗稿和IP方法论，完全不包售后”。

另一方面是当它们成为一种现象之后，你会发现可能自己才是被薅的那个。

拿省钱博主来说，很多薅羊毛是商家故意为之，或者策划的营销事件。

所谓的专业羊毛党很容易掉进这样的消费陷阱，你关注的一些薅播博主热衷于发羊毛券、漏洞券，很有可能是和商家合谋，你以为自己薅到了羊毛，其实是既养活了发券的博主，又为商家清了尾货。

而那些创富博主们一场演讲就能剪出几百条金句视频，通过课程售卖、私董会模式，对精准粉丝进行一轮又一轮收割。

大一点的博主仅凭课程售卖，一年收入就已近亿。

用户们想跟着他们赚钱，没想到是给他们赚钱。

一边是经济低迷，一边是“金钱狂欢”，这背后反映的是时代的发展动势和社会的集体情绪。

重新投胎绝无可能，一夜暴富不切实际，但躺平更不可取，不如沉浸在这些金钱叙事中，毕竟周围人都和你一样。