短剧的风也吹进麦当劳了！餐饮品牌也开始跨界做短剧？_风闻

“重生之xxx”、“复仇归来xxx”，毫不夸张的说，这些关键词简直就是吸睛利器，大多出现在短剧标题中的这些关键词能够起到一个很好的吸引观众眼球的作用。但谁也没想到，这样的关键词有朝一日和麦当劳、茶百道、饿了么等品牌扯上了关系，如今让消费者大跌眼镜的是，与短剧行业似乎丝毫不搭边的麦当劳、茶百道等品牌也开始入局短剧行业，引发了不少消费者的关注和讨论。

其实近两年短剧的热度不断飙升，受到了不少年轻人的喜爱，尤其是短剧凭借着爽点密集、反转再反转、节奏快等特点更是牢牢地抓住了不少年轻人的心。而察觉到短剧流量的品牌们也推出了定制短剧，像麦当劳新推出的短剧便是如此，这就不仅让消费者开始好奇，麦当劳等品牌推出短剧难道只是为了简单的营销么？

01.

多家品牌入局短剧

其实除了麦当劳外，还有茶百道、饿了么等品牌也都有投资自制短剧。麦当劳的短剧主打的同样也是霸总恋爱题材，只是场景放在了麦当劳的后厨，在保证场景接地气的同时，通过新奇有趣有梗的剧情来吸引消费者。

像“我叫霸总、巨无霸的霸”、“是不是恋爱脑，都可以吃麦当劳的定制汉堡”等台词都诙谐有趣，不仅融合了麦当劳的店铺特色，同时也有年轻人关注的流行梗，让人会心一笑的时候不忘下单份麦当劳搭配来吃，在博得流量的同时也提高了收益。

而茶百道的定制短剧同样也是主打爽文剧情和霸总元素，将茶百道女推销员与霸总的日常来为观众呈现出来，整体基调甜蜜又苏爽，因此尽管只有5集但还是收获了不少消费者的高评价。

同样饿了么也联名了多部短剧，内容跨度更是不小，像霸总爽文短剧《救命，小姐又去送外卖了！》、穿越竞技元素的《失去你，赢下金球又如何》都被很多消费者评价十分上头。饿了么自身接地气的调性和短剧追求短频快的基调很相符，剧情发展也都能符合饿了么的业务场景，因此饿了么的短剧也同样很受消费者的欢迎。

02.

数据各异

尽管这些品牌的短剧都有抓住现在年轻人所喜欢的元素，但其实呈现出来的数据大不相同。像麦当劳短剧的前三集表现就比较一般，B站上的播放量只有700多，但与抖音网红“姜十七”合作的茶百道短剧整体播放量超3亿。

因此可以看出来的是，尽管短剧是如今的流量风口，但各大品牌想要利用短剧来达到吸引消费者眼球，从而达到流量转化成为销售额的目的还是有些困难的。毕竟短剧的调性与品牌自身特点如何能做到完美契合、如何削弱营销广告的味道还是一个需要解决的难点问题。

03.

收益不可控

与投放传统广告不同，尤其是餐饮品牌投资短剧的收益其实并不可控，尤其是如今的短剧市场鱼龙混杂，主要元素也都同质化严重，因此制作出来的短剧可能并不能达到理想的效果。再加上如今的定制短剧价格也在水涨船高，需要投资百万级的短剧也比比皆是，对于餐饮品牌来说，这样的成本还是略贵的。

但不得不承认的是，餐饮品牌对于短剧的尝试也是一种对于讨好年轻消费者的新尝试，这也能够为餐饮品牌们提供一些新的思路。毕竟在餐饮行业不断内卷的如今，不管用什么样的手段，牢牢抓住消费者心才是最重要的。

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