老百姓也不想消费降级_风闻

今年五一，人们出游热情再次达到一个巅峰。

根据文旅部的数据，这五天假期，国内旅游总人数2.95亿人次，按可比口径来算的话，比2019年同期增长了28.2%，幅度相当惊人。

各省文旅的卖力宣传起到很大作用。

从「进淄赶烤」、「麻辣天水」到「亲切尔滨」，可以说泼天的富贵花落谁家，就看哪家文旅更给力了。

可在一片华丽成绩单中，有个数据非常奇怪，2024年的人均每日消费为113.1元，与19年的150.9元相比，下降了25%。

一边是街头的人潮汹涌，一边是消费数据断崖式下降，有点诡异。

其实不是说人们去旅游时不愿意消费，只是消费习惯转变了。

拿「反向旅游」来说。按照今年的节假日数据，县级旅游的订单增长量，是要高于一二线城市的。

人流的涌入，带动了县城餐饮服务业的兴旺，比大城市低了两成的消费成本，就是它们的最大卖点。

另外，不少人在出行时都会选择重温往日时光，因此用时超过30个小时的慢速列车一票难求，而快捷便利的飞机票价却大幅跳水。

中老年人用实际行动证明，「穷游」「特种兵旅游」不只是年轻人的专利，旅游就是图个乐子，只要心怀喜悦，去哪里不是诗和远方。

看得出来，大家的消费越来越务实了，「消费降级」也从几年的一个概念名词，逐渐转化为普遍的经济现象。

消费主要看衣食住行四大需求。

网上买衣服、化妆品，是近十年来的潮流，不过很多人有空还是会去商超逛一逛，碰到合心意的就出手，价格不是最重要的，纯粹是想享受购物带来的虚荣感和满足感。

可从几年前开始，虽然大家还是会去商店展柜，但更多用来启发头脑风暴，刺激穿搭灵感，碰到心仪的款式，趁导购员不注意，立马在某宝上搜索同款。

购物快感什么的忽略不计，价廉物美才是王道。

饮食方面表现得更明显。

人均200元的网红饭店，和人均超过1000的高奢西餐最受打击，称得上举步维艰了，老百姓对米其林评价已经祛魅，反而转投萨莉亚这种「西餐界沙县」。

消费降级了，只是人们对口味的追求不能将就。

即使人均15元以下的小吃店、街边摊档依旧红火，但竞争也越来越激烈，不是随便会炒个粉就能赚钱，味道不好的，只能加入百万闭店大军里。

也有相当一部分人不外出消费了，要么等肉菜店晚市打折捡便宜，要么坚定死守公司饭堂，原本瞧不上的免费饭菜，成为打工人的恩物。

至于前几年网上流行的「秋天第一杯奶茶」，也变成了「省下一杯奶茶，我能买到一箱奶」。

在这波降级潮中，大家悟出来一个道理，饮食花样再多，其终极本质也不过是用来果腹。

住房情况也大抵相同。

有人说住房消费降级，是装修时从奢石换到岩板，再由岩板改为瓷砖，或者干脆毛坯风入住，只要有水电就行。

更多的人不以为然，在他们看来，在房产这块，不买就是最好的降级，他们已经打定主意，做好与房东共患难的准备了。

当然房租别太离谱，不然只能往房租便宜的地段搬迁。

在交通出行上，人们倾向于往集体化靠拢。

原本没车的，继续保持出行靠地铁、公交的习惯，原本买了油车的，或是油改电，或是把车辆每日出行的频率，改成一周一次，平时上下班加入公共交通大军。

挤点就挤点，能省钱就好。

衣食住行的变化趋势，反映了理性消费是一个大趋势，这并非不可逆转，却也不是专家们在网上鼓吹几句，要推行政策刺激消费就能改变的。

有的想法设法，要从老百姓钱袋子里左掏右扣，把增长的20几万亿存款掏出三分之一来买房，达到促经济的效果。

可他们选择性忽略了，增长的这部分存款，绝大部分不在底层百姓兜里，银行就是把利率降到地板底下都没用。

问题是老百姓不消费吗，主要是没钱嘛。

要么是下岗待业，扎堆外卖、快递、网约车，中年人与年轻人在铁人三项赛道上继续卷个痛快。

要么是升华为企业的鱼肉，资方为刀俎，降薪就降薪，加班就加班，企业运营不容易，都能理解，只要别裁员就行。

现在的问题就是开源困难，别说增加收入了，就是想保持原来的收入水平都很困难。

那不如先节流，保证有足够的过冬储备粮再说。

因此人们自发地开始清理消费泡沫，抵制溢价消费，一改过去把钱花在刀背上的作风，每一分钱都要花得其所。

例如对各类虚高溢价产品说「不」。

天价大鹅买不起，结实又便宜的军大衣就是最好平替，一个人穿着出门略显另类，可当满大街都是迷彩绿时，这就是时尚了。

前几年流行起来的雪糕刺客，如今也是陷入无人问津的地步，人们不愿再花时间、花高价去啃卡拉胶，有这钱都够他们在小摊档点一堆海带了。

在省钱即正义的大环境下，原本被认为不会受影响的高端奢侈品，也出现了销量下滑的情况，2024年，各奢侈品牌方的业绩报告显示，它们在中国市场的销量都有不同程度的下跌。

当人们不再沉迷「仪式感」和「高品位」时，资本苦心打造的「消费升级」滤镜就会轰然倒塌。

明明几百块都能买到质量上乘的真皮手袋了，干嘛还要花高价买仿皮的包包，省下的钱干点什么不好。

幸运的是，国人的醒悟挺及时的，不像隔壁的韩国一样。

那边的年轻人，大部分仍然处于奢侈品困境中，用信用卡的严重透支，换来在街上不到10分钟的光鲜亮丽，沉迷「世界第一奢侈品消费国」的荣誉不能自拔。

在国人掀起的节俭革命前，各大电商平台在双11、618等购物节期间换了新的打法。

最大一个改变，就是持续淡化商品交易总额（GMV）的作用，平台早已不再公布GMV，取而代之的是用户数据。

大部分商家也不再玩以往的套路，什么领这个劵和那个劵就能减多少，跨单玩法又能优惠多少等等。

消费者一早看穿了，左加右减，一同微积分算下来，结果比平常的售价还要贵10%。

所以今年各大平台和商家，更着重深化用户的购物体验。

这招挺高明的，只要价格别动辄忽高忽低，电商的用户粘性就不会低到哪里去，毕竟老百姓喜欢网购，根本上还是奔着商家让利来的。

这也是大主播们的提价魔法，越来越容易失效的原因。

在互联网时代，很难有真正的信息差，割韭菜那套只能对铁杆家人们生效，但多次被收割后，不少家人也顶不住脱坑了。

除了底层百姓外，导致消费数据整体下降的另一个主力军，是一夜返贫的中产们。

虽然在国内外，对于中产阶级标准都不统一，但一般来说，家庭存款达到100万元人民币以上，月收入5万元以上，有车有房，就可以算中产了。

房子如果是全款买下的，那就是无争议的加强中产了。

最近一年职场生态怎样，有目共睹，年收入50万到100万的中产们纷纷挨刀，要么降薪一半，要么被裁员淘汰。

按道理来说，就算是失业了，凭借现有的存款和房产，底气比很多人都要足，最起码熬过这个冬天不是问题。

为何各路中产大神都在网上叫苦连天呢？可能与中产们的「作死三件套」有关。

作死三件套，指的是千万级别的房贷，老婆全职在家，二孩念国际学校。

在中产收入稳定的时候，还能盖得住高额的生活支出，可当现金流减半、甚至断流后，三大件加起来就成为一个巨坑。

为了解决问题，当存款用光，高薪工作无望时，中产们只能含泪把高价房，换成便宜一点的房产，或者果断降低生活支出、私立学校费用等消费层级，并取消高尔夫、钢琴、马术课这类高价鸡娃教育。

简单来说，就是脱离精英心态桎梏，回归普通人模式。

这样一来，最起码生活水平还能保持小康线以上，足以让大部分人羡慕了。

我在上一篇文章也说过，想要真正提振消费，反复折腾「刺激消费」的工具箱没用，关键是要提高老百姓的收入。

除此以外，商家们要想在滞销泥潭里脱身而出，可以参考胖东来的商业模式。

胖东来的成功，并不只是解决了员工的就业和福利待遇问题，而是在追逐利润的资本世界里，它是少数能让老百姓感受到满满善意的清流。

对商品质量底线的严防死守、面包糕点不好吃可以免费退、看电影不满意还能退款一半……这就是胖东来做到客源络绎不绝的X因素。

当然还有各种营销策略，但对于资本们来说，只要做到不割韭菜，至少成功一半了，老百姓苦苦追求的，不就是这个吗。

因此，与其说消费降级了，倒不如说大家的消费观变得更理性了，让消费回归满足需求的本质。

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