年入22亿！广东人的“相亲天堂”，被羽毛球拿捏了_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者昨天 16:45
文/ 金错刀频道
今年夏天的第一个出圈运动，出乎所有人预料。
火了两年的老网红骑行，甚至从中年火到全年龄段的钓鱼，都被一颗小小的羽毛球夺走了风头。
不少老球友都深感，羽毛球是越来越火了，不光话题度越来越高，相关消费也一路上涨。
甚至有人在网上惊呼：月薪两万，都玩不起羽毛球了！
羽毛球是涨价最明显的，不少球友发现：原本80多一桶的“口粮球”，如今涨到了120多！
甚至有的品牌甚至涨价高达一半以上，原来一拍子打出去的是技术，如今一拍子打出去的是白花花的银子。
除了球涨价，球场也订不起了。
从去年以来，北京就多了不少羽毛球馆，但是场地变多，场地费并没有被打下来，反而越来越贵。
搜索就能发现，2017年收费只在3~40一小时的羽毛球馆，如今少说都得120~180元一小时。
羽毛球，每个中国人在上学期间都会接触的“国民运动”，不管是大爷在小区楼下，还是学生在操场都能打上两拍子。
但如今，羽毛球却变成了“月薪两万玩不起”的网红运动，让老球友直呼“看不懂”。
最接地气的羽毛球，怎么突然变网红了？
01
小区大爷最爱的羽毛球，
加入中产鄙视链
说羽毛球红，估计没人会否认。
从80年代起，羽毛球就是我国公认的“国民项目”，和乒乓球一起陪伴无数人长大。
据统计，我国羽毛球爱好者和从业人员加起来就有2.5亿，参与度比羽毛球更高的两项运动，分别是跑步和健步走。
有林丹等奥运冠军带头，从小区楼下到学校操场，几乎哪里都成为羽毛球场地，拿上拍子就能和邻居来一局。
以至于在不少人眼里，羽毛球是专属于体制内的“行政运动”，和俊男靓女扎堆的飞盘、腰旗橄榄球、网球等属于“两个世界”。
正是因为太“土”，羽毛球一直以来都和都市的年轻人绝缘。
但近几年来，不少老球友发现，痛快打一场羽毛球越来越难。
首先，羽毛球场馆不光涨价，还越来越难约。
有爱好者吐槽，自己经常去打球的球场，现在一到周末不光价格翻番，就连空位都没有。
数据显示，全国提供羽毛球服务的商户数量增加了184%，羽毛球相关的交易订单量上涨182%，几乎是成倍上升。
光在北京，羽毛球场馆在2022年到2023年就新开了93家，上海更是多开了135家。
目前，我国的羽毛球馆市场规模已经突破千亿元。
羽毛球的夏天，真的要来了。
正因为越来越火，小小羽毛球涨价才能掀起如此大的风浪。
7月份，尤尼克斯、红双喜、翎美等知名羽毛球品牌相继发布了涨价通告，市面上的羽毛球产品普遍涨价幅度高达20%～60%。
有爱好者买了一桶羽毛球还没来得及拆封，结果发现价格坐地立涨，买球买出了炒股的感觉。
羽毛球不止光速变贵，货还变少了。
在尤尼克斯旗舰店，原本丰富的羽毛球产品，现在只剩下200多一桶的竞技球，差不多一颗球就得20多块钱。
球越来越贵，还越来越少，长久下去“囤球=炒股”的现象真的可能出现。
而今年羽毛球价格暴涨，还出货变少的原因，不少商家解释为“原材料太少”。
生产羽毛球用的羽毛，大多都是鹅毛以及鸭毛，在国内，大多都是家禽饲养业的“副产物”。
至于鸭毛、鹅毛出货箱减少的原因，有部分业内人士认为是“猪肉太便宜导致的”。
因为相对于饲养肉猪，饲养鸭、鹅的出肉率较低，当消费者更倾向于价格较低的猪肉时，养殖业自然会选择出肉率更高的猪肉，而放弃鹅和鸭。
这一解释虽然有一定道理，但不少人认为这只是为了涨价的“借口”。
有从业人员在接受采访时认为：羽毛球参与人数的大幅增加，才是羽毛球变贵变少的主要原因。
而且，变贵的不只是场地和球，就连给拍子换线这种日常服务，也从过去的5元一次涨价到了35元上下。
其实，对于不少资深球友来说，现在羽毛球的涨价幅度，完全不至于“月薪两万打不起”。就算球涨价不少，其实也就让人均多掏3~4元。
至于老球友为何焦虑，其实另有隐情。
02
挥一拍20块？
羽毛球“背刺”平民玩家
羽毛球越来越贵，不只有商家坐地起价，流量化带来的玩家“内卷”也是一大原因。
不少人发现，新的羽毛球友并不是机关单位的中年人，而是前年热衷飞盘、去年Citywalk的年轻人大军。
在小红书上，精致的女性玩家已经开始分享羽毛球OOTD，跟大家讨论今天跟Crush一起打球穿什么比较好看。
而热衷装备的肌肉猛男，也把羽毛球完成了军备竞赛，从拍子到绷线，玩的就是比谁更专业，有人打一年球光在装备上就得砸好几千。
“土里土气”的羽毛球，染上了其余网红运动一样的两大毛病：
第一，就是无处不在的鄙视链。
现在，打羽毛球讲究一个“武装到牙齿”。
从球到拍子，球鞋到服装，甚至装备的球包和防磨损用的缠手胶，都得一应俱全才能好好打球。
装备一多，就自然给了鄙视链生长的环境。
在羽毛球圈，盛传如下鄙视链：
碳纤维拍子>铝合金拍子
三大厂（李宁、胜利、尤尼克斯）>普通厂（凯盛、波力、川崎）
浑身专业护具>普通运动鞋+短裤
不光拍子和球鞋球服有鄙视链，甚至有小白发现打了个杂牌羽毛球，就被打“20元一只”的尤尼克斯大佬鄙视了。
鄙视链的顶端，自然就是各大厂商的“兵家必争之地”。
被称为“三大厂”的尤尼克斯、李宁和胜利，就在抢占鄙视链顶端上争斗不休。
2021年，一心国际化的李宁，签约了不少国际羽毛球星，如金庭、渡边勇大、吴柳莹等等。
尤尼克斯不甘示弱，在同年进军国内，成了中国国家羽毛球队的装备赞助商，赞助期长达8年。
除了签约运动员，主动把产品高端化，也是一线品牌们的“明谋”。
过去，就有球友吐槽李宁的专业羽毛球鞋“贴地飞行”系列玩上了饥饿营销，一双鞋被炒到上千块。
而尤尼克斯也不遑多让，有消息人士透露，尤尼克斯这波羽毛球全线涨价，也是为了和李宁等中端品牌拉开差距，营造自己的“高端”人设。
羽毛球染上“网红病”的第二个症状，就是“搭子”属性。
羽毛球自带“混双”打法，异性球友之间既有对抗，又有配合，作为队友还能互相学习进步，是再完美不过的社交运动。
不管在抖音还是小红书，想入坑羽毛球的第一要素，就是找几个稳定的搭子。
久而久之，球迷们会在线下形成自发俱乐部，独立于球场和专业运动队的庞大爱好者组织，甚至成了不少老球迷创收的来源。
有小红书的球友组织发起人就自述称，通过召集球友打球，再和合作场地方砍价，每晚上的活动甚至能赚200多元，再通过批发卖羽毛球，每个月也能赚400多。
不过随着流量涌入，打球的场合也越来越“不单纯”。
在小红书上，能轻易搜索到“脱单、相亲”主题的羽毛球局，也是看上了羽毛球无可替代的社交属性以及国民度。
当然，爆火的羽毛球活动，自然也少不了商家的背后参与。
2023年，尤尼克斯已经在中国举办了300多场专业比赛和1800多场相关活动。
这一年，中国市场也成了尤尼克斯的首要市场，在中国的总营收高达22亿元左右。
商家想要赚更多的钱，就得想方设法让年轻人都动起来。
而年轻人的“发动机”，这回轮到羽毛球了。
03
网红运动的“泼天流量”，
羽毛球没必要接
2.5亿人参与的羽毛球，在中国的市场份额却意外不大。
数据统计，在2023年我国羽毛球市场培训行业规模有111.33亿元，而更加商业化的篮球，培训规模则高达千亿水平。
从商业角度来看，拥有如此庞大群众基础，却又处处“穷酸”的羽毛球，绝对是一片商业蓝海。
但随着资本慢慢注意到这片蓝海，羽毛球慢慢有了“网红化”的趋势。
很多爱好者都不禁担心“以后真的会不会打不起球？”
其实，羽毛球行业根本不怕网红化带来的冲击，目前的“打不起”也并非常态。
首先，年轻人的“网红流量”其实被高估了。
有羽毛球馆的工作人员在接受采访时说，羽毛球馆的前期投入太大，后期靠着每天几千元的场地费，基本很难回本。
如今场场爆满的日常羽毛球运营，并不是场地收入的大头。
根据介绍，近几年北京羽毛球爆火，很大一部分原因是和中考政策相关。
2021年，羽毛球被纳入北京市中考体系，考核内容为发高远球和正反手挑球。
正因如此，大批中学生涌入羽毛球馆，假期针对学生群体的羽毛球培训开始爆火。
这一部分业务，才是起羽毛球馆收入暴涨的主要来源。
当暑假过去，学生党的培训周期结束，羽毛球还会回归正常的运营状态。
同时，也有不少羽毛球馆的工作人员表示，羽毛球馆大多都做的是周围的社区、学校生意，如果贸然涨价，会流失很多用户。
羽毛球不怕“网红化”的第二大原因，是羽毛球行业的“卷”刚刚开始。
截至目前，我国在今年已经新注册了羽毛球相关企业411家，同比增长10.6%。
越来越多的玩家涌入，也是看上了羽毛球这个既大众、又小众的运动。
面对如此庞大的群众基础，羽毛球装备商家先把装备价格打下来抢占市场，才是首要的。
羽毛球行业极度依赖原料，这也导致供需关系稍微发生变化，就会造成如今这样的价格飞涨。
那对于这些新入局的商家来说，玩好传统材料之外的“科技与狠活”才是必卷项。
目前，已经有不少厂家开始押注人造球。
比如“三大厂”中的胜利，早就推出了自己的人造羽毛系列羽毛球“碳音”。
尽管人造球的成本和售价还高于天然羽毛球，但是在更多商家入局之后，人造球的价格肯定会被打下来。
别看羽毛球行业爆火颇为反常，但不少从业人士都认为，这只是积压多年国民运动欲望的集中体现。
等到周期过去，羽毛球还会成为那个“平民狂欢”。
小众运动，卷的是高端，赚的是金字塔尖的那一小撮。
而对于羽毛球这种火了40多年的国民运动来说，大众化是它的起点，也必然是常态。
再狠辣的网红套路，都会被稀释在国民运动的汪洋大海里。
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