游戏界也有了“电影咖下凡拍剧集”的宣传打法_风闻

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7月10日，网易旗下Starry Studio工作室开发的生存游戏《七日世界》开启了公测。

这次公测打破了一个先例：作为一款多端互通的游戏，《七日世界》公测却仅开放了PC端测试，而把基数更多的手游玩家们给丢下了。

对此，眸娱君特意进行了咨询，确认了手游届时可以和PC端在同一服务器游戏。但对于为何手游没有和PC进行同步公测，却并没有进一步说明解释。

苹果商城上，《七日世界》在IOS端目前显示的公测时间是9月26日。如果按照这个时间，手游玩家公测的时间比PC端要晚2个半月，差不多刚好是PC玩家游戏的第一赛季结束后。

作为一款赛季制游戏，为何游戏项目组要让PC端先跑一个赛季？

这里做一个信息补充，尽管《七日世界》新赛季会重置玩家前一个赛季绝大部分的发展积累，但像蓝图、星之彩之类的赛季继承物是不会被重置的，仍会造成玩家群体间的平衡破坏。

无论从哪个方面看，《七日世界》这样一款投资额度在10亿以上的大项目，最终在公测策略和宣传上却选择了一种极具风险性的反常规打法。很有可能因此事，一举触怒手游玩家，造成游戏前期口碑的崩坏。

事实上，在TapTap平台《七日世界》发布的“PC端7月10日公测”的帖子下方，已经有400名以上的玩家留言表示愤怒质问：

“为什么PC端公测了，手游端还没有？”

这也属于游戏在宣发上的小失误，在手游平台宣布PC端公测信息，无疑进一步激化了手游玩家的不满。

结合《七日世界》内测情况与此前的宣传倾向来看，眸娱君认为，这次网易采取反常规打法的主要原因还是源于宣传策略的需要。

先对《七日世界》的信息进行一下补充，在《七日世界》早期的规划当中，是作为PC端游戏进行研发的，在10亿资金投入下，游戏本身呈现出较高的品质。因此在海外各类游戏节，乃至在此前6月份的Steam新品节上都有着不错的口碑与测试数据。

这张图并非游戏CG，而是眸娱君截图的实机画面，可以看出游戏在PC端的画面上有着较高的品质体现。并且游戏整体玩法，也更偏向于主机生存游戏，结合眸娱君测试的体验，游戏参考了《流放者柯南》、《森林》等多款主机作品的游戏元素。

而游戏宣传的困境则在于，它有两个难题：1.在经历了2023年腾讯《黎明觉醒：生机》、朝夕光年《星球：重启》的轰炸后，手游端的生存游戏在玩家认知当中已经形成了《明日之后》模式的固化印象，即“带有生存风味的MMO数值游戏”，《七日世界》该如何打破玩家固化印象？2.《七日世界》陷入了一个自证难题，如何证明新模式更好玩？

由于在2023年过后，末日生存主题手游市场已被《明日之后》、《黎明觉醒：生机》、《星球：重启》三款游戏所瓜分殆尽。而《七日世界》在商业模式上又选择了《逆水寒》同款的“仅售卖皮肤，不卖数值”的模式，因此对于用户数量就提出了较高的要求。

一条曾经引发网易武侠MMO大战根本原因再次出现，《七日世界》需要圈住更多的用户。

《七日世界》将论证游戏差异和打造口碑优势的地方放在了自己的优势区——PC端。在《七日世界》参加Steam新品节并夺得三个榜单榜首后，《七日世界》后续多条宣传内容皆与“Steam玩家认可”有关。

必须要提到，在手游当中有一种特殊品类，即为“Steam移植”。在早期国内单机手游发展历史中，有商家会以盗版的形式将PC游戏移植到手机里，牟取相关收益。这些被移植的游戏，大多是在PC端市场得到验证的作品，因此绝大部分在手游市场也获得了极高的口碑。

而后续，在TapTap等手游平台日渐成熟的情况下，PC市场表现优异且适合移植到手机端的游戏，游戏厂商也大多会开发手机版本来为自身多获取一份收入。例如同样在今天上线的《波西亚时光》。由此，逐渐造就了“Steam移植”这一特殊品类，在绝大部分手游玩家感知中，这一品类天然具备有“好游戏”的光环。

而在此前测试当中，《七日世界》在PC端一直具备着良好的口碑，此次优先开发PC端进行公测，毫无疑问有着**“PC做口碑，手游冲数据”**的打算。

这一套打法在游戏市场尚不多见，但在影视市场已形成了一套相对成熟的模式，一言蔽之**“电影咖下凡拍剧集”**。

当然，抛开“口碑宣传”这一主线任务外，根据眸娱君观察，PC端先行对于《七日世界》也有着一些其他的好处：

例如，此前在测试时，《七日世界》在手机测试上，仅测试了部分有限的手机型号，大部分参与手机测试的玩家都表示游戏内存在优化问题，游戏项目组可能还需要更多的时间来进一步完善。

另一方面，由于游戏拥有一定的沙盒元素，有着较大程度的建设与交易的自由权限，因此也需要有着更丰富主机生存游戏经验的PC玩家来协助构建更好的游戏氛围。一个较为突出的例子是，游戏中玩家借助道具可以直接在游戏世界地图上生成留言。大部分留言具备“攻略”效果，能帮助新玩家更好地进行游戏，并且有助于塑造玩家群体检温暖互助的氛围。

但这个计划有一点疏漏。因为在《七日世界》凌晨5点全球同步公测后，这款曾在Steam新品节荣获玩家诸多好评的游戏，截止到当天中午12点，在Steam的评价仅为“褒贬不一”。

并且根据B站UP主“电竞喵小怪”视频爆料，在《七日世界》Steam的评价当中，存在着大量刷出来的好评。这些评论者统一“仅有一篇测评并在同一款游戏上挂着游戏时长”。

即使远离国内舆论战场，在曾经内测时盛赞过《七日世界》的海外区域，根据眸娱君观察，也出现了不少负面差评。差评主要集中在优化问题以及“游戏代入”问题上。

在眸娱君亲身体验下，《七日世界》公测版本确实与此前测试和Steam试玩版有着较大差别。以开局游戏体验为例，在测试版本中，玩家扮演的是一个在实验室遭受意外醒过来的人，他对自身身份与经历一无所知。玩家由此开始慢慢摸索实验室的信息，在了解背景的同时拿到打开实验室大门的钥匙，一边探索物资一边熟悉游戏的玩法。

但在公测版中，游戏体验像是被挂上了“加速器”，更准确的描述是**“网游”**的感觉又出来了。玩家不需要再对陌生的实验室感到害怕，去小心翼翼地进行探索，因为游戏画面里始终有着金灿灿的提示边框告诉你，下一步该怎么做，该去探索哪里，甚至游戏为了防止玩家找不到离开的线索，只要玩家依照步骤阅读了相关文字资料，大门的密码就能自动出现在任务提示框。

前后感觉的差异，就像是你玩《逃生》，地图上出现了一条长长的目的地引导线。玩家从恐惧、好奇、慢慢探索，变成了只需要跟着线路走就能通关。

这条线，给了玩家安全，但也剥夺了玩家的乐趣。

《七日世界》这一改动，毫无疑问是为了公测时更多玩家能够顺利通过实验室的剧情，是一种帮助更多玩家体验游戏的辅助工具。但从结果来看，PC端玩家显然不能适应这样的全自动引导的模式，让游戏脱离了剧情体验感。

一位玩家评价，前期的引导剧情，就差没开一个自动寻路了。

但公允地说，《七日世界》目前确实是国内生存游戏中一款难得的佳作，打破了国内生存游戏千篇一律的“明日之后”模式。游戏目前的口碑还处在危险线，需在手游公测前进行有效调整以确保游戏的成功。