妙可蓝多：拟收购蒙牛奶酪 | 用研_风闻

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妙可蓝多发布公告，公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(内蒙蒙牛)所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司(蒙牛奶酪)100%股权。

妙可蓝多通过创新美食体验与高钙奶酪产品，针对儿童及追求生活品质的年轻人群，塑造纯真快乐的品牌形象。蒙牛奶酪则强调营养均衡与健康安全，受到注重健康的成年消费者与家长青睐，展现出关怀者与创造者的品牌特质。两者均以不同的市场定位吸引了各自的目标消费群体。

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品牌原型

妙可蓝多

妙可蓝多通过其健康高钙的奶酪棒，以及与明星合作等方式，成功塑造了一个集创造者与关怀者于一身的品牌形象。作为一个代表纯真、快乐和健康的零食品牌，妙可蓝多不仅是提供一款奶酪产品，更是传递了一种积极向上的生活态度。通过独特的食材搭配和创新的烘焙方式，妙可蓝多展现了对美食的深刻理解和创造力，同时强调安全健康的食品选择，体现了其深度关注消费者健康和营养需求的品牌理念。

创造者：妙可蓝多通过其独特的食材搭配和创新的烹饪方式，展现了对美食的深刻理解和创造力。无论是在烘焙、奶酪零食，还是在披萨和甜品中，妙可蓝多都致力于为消费者带来前所未有的美食体验。品牌不仅参与食品创新展览，展示其新品，还通过奶酪快闪店等形式，深度融合奶酪与各种食品，为人们带来无限的美食创意乐趣。

纯真者：妙可蓝多以其健康、高钙的奶酪棒深受各年龄段消费者的喜爱，通过与王一博等明星的合作，进一步强化了其品牌形象，成为了代表纯真、快乐和健康的零食品牌。无论是孩子们的午后小零食，还是大人们的健康选择，妙可蓝多都承载着人们对美好生活的向往和追求。它不仅仅是一款奶酪产品，更是一种生活态度的体现，让消费者在享受美味的同时，也感受到了品牌所传递的纯真和乐观。

关怀者：妙可蓝多通过提供安全、健康的食品选择，强调了其作为一个“关怀者”品牌的形象。无论是为了孩子的成长补钙，还是为了消费者追求更健康的生活方式，妙可蓝多都致力于提供质量上乘、营养丰富的奶酪产品。通过强调产品的自然健康理念、无添加剂的特点，以及专注于儿童和家庭的营养需求，妙可蓝多成功塑造了一个关心消费者健康、注重食品安全和质量的品牌形象。

蒙牛奶酪

蒙牛奶酪融合了关怀者、创造者和纯真者三种品牌原型，通过提供营养丰富、健康安全的产品，满足消费者对健康饮食的需求，同时不断创新，追求完美的产品品质，成为消费者生活中不可或缺的一部分。蒙牛奶酪的成功在于其能够触动消费者的集体潜意识****，唤起对纯真、健康和创新的向往，通过与卡通形象的联名和独立包装设计，吸引不同年龄段的消费者，让他们在享受美味的同时，也感受到了简单、纯粹的快乐。

关怀者：蒙牛奶酪作为一个深受家庭喜爱的品牌，其核心价值体现在关怀者品牌原型上，通过提供营养丰富、健康安全的奶酪产品，满足了消费者对于健康饮食的需求。蒙牛奶酪不仅关注产品的营养价值，还致力于为消费者带来安心与舒适的食用体验，通过各种口味的奶酪满足不同年龄段消费者的口味需求，同时强调产品的安全性和健康性，体现了品牌对消费者身体健康和生活品质的深切关怀。

创造者：蒙牛奶酪通过其独特的口感和品质，不断地在乳制品行业中创新和突破，成为消费者生活中不可或缺的一部分。蒙牛奶酪不仅注重产品的创新性，还致力于为消费者提供健康、高品质的乳制品，通过不断的研发和改良，满足消费者对美味与健康并重的需求，体现了创造者品牌追求完美、不断创新的精神。

纯真者：蒙牛奶酪以其浓郁的奶香味、丰富的口味选择和高营养价值，成为了许多消费者心中的纯真者。它不仅仅是一种食品，更是一种带给人们幸福感和满足感的存在。通过与熊出没、变形金刚等卡通形象的联名，蒙牛奶酪成功吸引了小朋友们的注意，同时也唤起了成年人对童年美好回忆的渴望。它的独立包装设计，方便携带和分享，进一步强化了其作为纯真者品牌形象的特点，让消费者在享受美味的同时，也感受到了简单、纯粹的快乐。

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妙可蓝多 vs 蒙牛奶酪

人群画像

妙可蓝多主要是提供针对宝宝、小朋友、儿童等年龄段的乳制品，蒙牛奶酪还特别收到了追求健康和健身效果人群的欢迎。

妙可蓝多：**从家有宝宝的家庭到忙碌的上班族，妙可蓝多凭借其独特的口感和高品质，成为了许多家庭的首选。特别是对于有小孩和幼儿的家庭，妙可蓝多不仅能满足孩子们对美味的追求，还能在一定程度上补充营养，受到了众多父母的青睐。此外，对于那些热爱生活、追求品质的年轻消费者，尤其是大学生和年轻的工作人士**，妙可蓝多也是他们选择的零食之一。它不仅能够满足他们对食物口味的挑剔，还能在紧张的学习和工作之余，提供一份简单快乐的享受。

蒙牛奶酪：对于正在成长中的儿童和青少年来说，蒙牛奶酪不仅是美味的零食选择，更是他们补充钙质、促进健康成长的好帮手。同时，对于那些注重健康饮食、追求营养均衡的消费者，尤其是减肥者和健身人士，蒙牛奶酪以其低脂肪、高蛋白的特点，成为了他们餐桌上不可或缺的一部分。

心理特征

妙可蓝多的产品满足了消费者对美食的品质和营养，以及喜欢尝试新食谱和新美食的心理诉求，而蒙牛奶酪的消费者则更加注重健康生活方式。

妙可蓝多：消费者展现出了对美食的深厚爱好，他们不仅追求美食的品质和营养，还喜欢尝试新食谱和新美食，表现出对生活品质的高要求。此外，这些消费者注重食品的安全性和新鲜度，追求健康零食，同时也喜欢参与各种活动，如抽奖活动、集市活动等，显示出他们对生活的热情和对新鲜事物的好奇心。他们倾向于选择能够提供高品质、创意、便捷和健康营养的食品。

蒙牛奶酪：消费群体更加注重健康生活方式，他们在追求美味的同时，更加关注食品的营养价值和健康效益。这部分消费者喜欢尝试新口味和新品，显示出对食品多样性的追求。他们对食材的健康性和营养搭配给予了高度重视，倾向于选择那些能够提供性价比高、营养均衡的食品。此外，这些消费者中有不少是家长，他们关注孩子的健康成长，选择食品时会考虑到孩子的口感偏好和营养需求。对于这部分消费者来说，食品的健康属性和品质是他们最为关注的点。