“含华量”超高！砸下15亿赞助费，欧洲杯被中文广告刷屏，网友：看出了中超的感觉_风闻

2024年欧洲杯举办的如火如荼，而在这样一个本只属于欧洲足球的场合，“含华量”却相当高。13个官方赞助商中有5个来自中国，占比超过1/3，分别是支付宝、vivo、比亚迪、速卖通和海信。

 按照以往数据推测，要想拿下官方赞助商的名头，每家企业的赞助费至少要在3亿以上。

 从现场声势来看，这钱没白花，场边中企的宣传铺天盖地，“中文广告刷屏欧洲杯”也一度登上各国社交软件热搜榜。有网友调侃称，欧洲杯看出了中超的感觉。

 当然，也有不少人不解，中企为何要在海外砸下如此巨额的赞助费？

事实上，对于中国企业而言，在国际体育赛事上做广告并不是一件新鲜事，大型赛事活动向来都是品牌方打响知名度的好选择。更何况足球被称作“世界第一运动”，是全球商业价值最大的IP之一，带来的曝光影响范围大，且让人记忆深刻。

 去年，在中国香港足球队 VS 泰国的国际友谊赛中，香港抗衰品牌TimeShop登上场边广告位，知名度大涨。不久后，旗下口服抗衰胶囊“益生好21000”系列产品相继进驻香港屈臣氏、卓悦、华润等线下连锁机构，出货量在短时间内暴增。而在京东等线上电商平台，第四代“益生好21000”更是一度卖到脱销，开启“预售”，85%成交为中年男人。

 如此短时间内带来巨大回报，怎么都不会是一笔赔本买卖。

“商家反馈流量明显上来了”，作为赞助商之一的速卖通，其相关负责人在接受采访时表示。据了解，与欧洲杯达成合作后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，其中发往欧洲的包裹量同比去年增长了300%以上。

 已经是体育赛事赞助常客的海信电视，更是在欧洲杯上吃到了最早的一波红利。2016年，海信第一次赞助欧洲杯，而后当年二季度数据显示，海信的产品在欧洲市场的销量提高了65%。

 **今年欧洲杯的赞助和广告投入最终效果如何，或许还需等待比赛结束后进一步发酵。**不过砸下3亿赞助费仅仅只是一次为了“带货”，显然是不可能的。对于中国企业而言，更为看重的是他们的品牌影响力，向全球展示科技和产品实力，以推动出海战略。

“不出海，便出局”，这是近年来国内商圈非常流行的一句话。细看此次成为顶级赞助商的5家中企，可以发现其几乎都是各自行业里的出海“排头兵”，全球化运营体系成熟，技术实力领先，也大致覆盖了当下出海的四大热门赛道：支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。

 在国内市场已经卷成一片红海的当下，出海寻求增量市场，第一步无疑是要率先打响品牌知名度。正如比亚迪欧洲汽车销售事业部总经理舒酉星表示：“我们希望向广泛的受众介绍自己”。

 据了解，上一届欧洲杯，转播覆盖了全球229个国家和地区，累计观看人次高达52.3亿，场均观赛人次超过1亿，流量爆表。而本届欧洲杯，根据欧足联官方预测，同样将吸引来自全球206个国家和地区的50亿人次观众参与其中。

 如此巨大的反复曝光，带来的品牌影响力，才是中企愿意砸钱的重点。

当然，体育营销只是帮助企业迅速打开海外知名度，但认识并不代表认可。出海路上，想要站稳脚跟、融入其中，归根结底还是要靠产品说话。

而且必须是超预期的产品，才能给海外消费者打上思想钢印，看了就忘不了。

例如8年前的海信电视，敢于喊出“中国第一，世界第二”，其背后是海信在激光电视领域的过硬实力。据权威调研机构Omdia数据显示，海信激光电视2023年出货量份额高达49.5%，蝉联全球第一，今年第一季度，该数字提升至53.4%，因此，此次欧洲杯，海信的口号更是升级为“激光电视，世界第一”。

 还有上述同样借助体育营销一炮而红的口服抗衰胶囊“益生好21000”，如今也已成为国货出海的又一匹黑马。今年以来，其背后品牌TimeShop相继入驻东南亚头部电商平台Lazada，和新加坡老牌奥奇百货，海外订单同比翻涨422%，甚至连京东官方旗舰店评论区，也出现不少海外用户的留言，感慨“精力、体力变好”、“人不那么容易疲惫了”。

 扩张速度如此之快，离不开“益生好21000”在同类赛道中的绝对“性价比”优势，其单瓶报价749元，不到欧美洋货的十分之一，但品质却毫不逊色，消费者自然知道如何选择。

​黑蚁资本创始人张沛元曾表示：“品牌出海需要具备天时地利人和。”此次欧洲杯对于有野心出海的企业来说，无疑是个绝好机会，天时地利齐聚，而当大把赞助费投下，所谓“人和”就是最简单的一环。