年轻人爱上“包搭子”；防晒衣流行辣妹风；闲鱼“紧追”小红书_风闻

在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。

以下是本周的追踪。

年轻人爱上“包搭子”

你听说过“包搭子”吗？

最近，这个词正在年轻人中迅速流行，它指的是挂在包包上的玩偶挂件。今年以来，小红书“包搭子”话题浏览量逐月递增，从1月的3万多次增长至6月的超50万次。

在搭子文化流行的当下，年轻人连背包也要有搭子，许多人根据色系、材质、风格，来考量包包与挂件的适配度，为每个包精心挑选了最合适的“包搭子”。

年轻人的“包搭子”还呈现出地域特色。在上海，最常见的包搭子是被称为“上海土特产”的迪士尼玩偶；在北京，人们背的可能是雍和宫的挂饰；在南京，或许又变成了红山动物园的周边。

（上海迪士尼玩偶挂件）

其实，“包搭子”并不是什么新鲜事物，以前的10元精品屋里，也有各种各样的挂件、钥匙链。而今天的年轻人，更倾向于将喜欢的IP形象背在身上，比如黄油小熊、线条小狗、chiikawa等，并且为了热爱不惜付出更多金钱：

一件jellycat巴塞罗熊挂饰的价格为189元；玲娜贝儿的季节限定挂件售价159元，部分热门款被炒至几千元；去年在社交平台走红的夏威夷限定款黑皮Hello Kitty挂件，在二手平台也被炒到几百元至千元不等。

“包搭子”流行的背后，是年轻人克制而外放的情感释放，克制之处在于这种表达并不需要任何语言，外放之处则在于，人们通过“包搭子”，把一个普通的背包打造成“显眼包”，能够在极大程度上展现自我，甚至在不经意间捕获周围人的目光。

“包搭子”不仅仅装饰了背包，更装点了年轻人的心情，它所带来的情绪价值，有时甚至超过大牌包袋本身。

防晒衣流行“辣妹风”

随着夏天到来，防晒服进入销售旺季。

拼多多数据显示，“防晒衣”“防紫外线”等关键词5月搜索量同比翻倍增长。

随着防晒衣的热卖，有不少消费者发现，今年的防晒衣越来越像瑜伽服了。

在小红书上，“瑜伽防晒衣”有2万多篇笔记，相关商品有9万多件。《DT商业观察》发现，不少瑜伽防晒衣标榜自己是lululemon平替，参考了lululemon紧身衣的设计。

从外观来看，这些防晒衣和前两年流行的辣妹风上衣十分相似，都采用修身和收腰设计，勾勒出凹凸有致的身形曲线。

（小红书某商家产品图）

在淘宝天猫平台上，尽管热销防晒服没有直接贴上“瑜伽服”的标签，但销量前两名的产品，都不约而同地强调了“修身”“细腰”“蛮腰”。

进入详情页，产品被更具体地描述为“显腰细、显腿长、显胸大、显肩窄、显胳膊细”。

针对防晒服向辣妹风靠拢的现象，消费者呈现出两极分化的的态度。

有人喜欢它好看、百搭、凸显腰身，吐槽的点则主要在于闷热不透气、容易出汗造成尴尬、肚子上的肉会堆叠在一起，等等。

此外还有消费者称，对防晒衣的设计感到心理不适，“我觉得这样衣服的出现就代表着每时每刻都必须性感的要求，这样的被迫是让我难受的”。

大城市消费力最高的年轻人，都在闲鱼里

你会用闲鱼吗？

最近，QuestMobile发布的报告显示，闲鱼已经成为高值年轻人最爱用的APP 之一，仅次于小红书。

高值年轻人群指的是对身处一线、新一线、二线城市，月线上消费能力在2000元以上的年轻人。根据QuestMobile，高值年轻人群规模为8006万，在整体年轻人群中的占比约为19.1%。

作为全国最大的二手电商平台，闲鱼这两年增长迅速。

2023年5月，闲鱼注册用户数突破5亿，11月，闲鱼被升级为淘天集团一级业务，也是阿里第一批战略级创新业务，与1688、钉钉、夸克一起并称“阿里四小龙”。

今年以来，闲鱼动作不断，先是在杭州、上海开设两家社区线下店，最近还上线了“闲鱼简历”功能，用户可以在简历中展示闲置时间、爱好、经验、技能，通过做副业来赚钱。

踩中了年轻人消费降级趋势的闲鱼，还有更大的野心。就在最近，闲鱼总裁季山在一场媒体专访中表示，闲鱼不会只做二手产品，仍然存在新品破圈的可能性。

新能源车企6月成绩单出炉

2024年的进度条已经过去一半，车企们也到了复盘上半年成绩的关键节点。

在新能源汽车行业，月销2万辆成为衡量车企竞争力的重要指标。

那么，今年上半年，各家新能源汽车的排位情况如何？

《DT商业观察》统计了部分新能源汽车品牌的销量情况。

作为中国最大的新能源汽车销售商，比亚迪今年上半年累计交付超161万辆，距离全年销售360万辆的目标，已经完成44.8%。

在造车新势力中，理想汽车一扫MEGA失势的阴霾，6月份销量第一，理想汽车董事长兼CEO李想表示，这主要由于“新车型理想L6上市和门店效率提升的双重作用”。

从上半年的成绩来看，鸿蒙智行以19.4万销售量，成为上半年新势力销量TOP1，理想汽车紧随其后，卖出了18.9万的成绩，二者竞争十分胶着。

值得一提的是，今年上半年，共有6家造车新势力踏入月销量的“两万大关”，分别是理想、鸿蒙智行、埃安、蔚来、领跑和极氪。其中，极氪和零跑在6月刚刚加入“两万俱乐部”。

新能源汽车的战场，弥漫着看不见的硝烟，暗流涌动中，预示着下半年将上演一场更为激烈的较量。

盒马鲜生攻入县城

盒马正在加速下沉。

6月28日，盒马鲜生在嘉兴桐乡开业，这是继杭州、宁波后，盒马鲜生在浙江落子的第三个城市，也是首次进入浙江县级市。

这不是盒马鲜生第一次进入县级市场了，早在创立初期，盒马鲜生就入驻江苏昆山，最近两年，盒马鲜生加快了在县级市开店的节奏。

2023年9月，盒马进入江苏启东，这是盒马进入的第二个县级市；今年1月，盒马鲜生进入湖南长沙县；4月，盒马鲜生在江苏常熟开店。据《盒马情报局》官方透露，接下来几个月，盒马鲜生还会在浙江义乌、浙江诸暨等地开店。

自成立以来，盒马已发展出多个业态，其中盒马NB与盒马奥莱，被视为盒马深入下沉市场的两个主要业态：

盒马NB是硬折扣店，主打极致性价比；生鲜奥莱为品质折扣店，主要消化盒马鲜生、X会员店的临期产品和生鲜尾货。

如今，盒马鲜生也开始在下沉市场织网，努力在日渐拥挤的县城里分一杯羹。