小孩哥一块表，让家长掏空一个亿_风闻

作者 | 小飚

来源 | 视觉志

宋楠最近有个烦恼：上四年级的女儿童童马上期末考试了，女儿要求如果期末成绩好，一定要给她买小天才最新款的电话手表Z10作奖励。宋楠随口答应了。

可以话一出，她有点后悔。没有一个当妈的不希望孩子期末考出好成绩，但是用小天才当奖品，宋楠的心情有点复杂。

这款最新上市的小天才电话手表售价高达2299元，价格相当于一款性能还不错的手机。抛开价格问题，女儿童童对正在使用的小天才手表Z8到了痴迷的程度，这已经让宋楠防不胜防，还要再买z10“引狼入室”吗？宋楠很纠结。

童童正在使用的小天才Z8，是爷爷奶奶送给孙女的生日礼物。

宋楠有些许无奈，老人家宠孩子，哪家广告打得最猛、哪款最贵最火，他们就给孩子买哪款。

之所以给孩子买电话手表，就是因为全家对孩子的安全格外重视。童童从出生就没有离开过家长的视线，不会走路的时候抱着；会跑跑跳跳后每次出门旅行，宋楠都要给孩子系上儿童防走失绳；随着年龄增长，孩子的活动范围变大，能定位的手环、手表就成了必不可少的工具。

在使用小天才手表之前，童童也用过其他品牌的电话手表。能定位，能打电话，宋楠认为对于家长来说，功能完全够用了。

但说不得不说，刚用小天才的时候宋楠自己都觉得这玩意儿高级又新鲜。

就拿定位来说，小天才不光可以定位水平的位置，还定位纵向的楼层高低；不光能定位，小天才还能了解孩子的运动状态，是静止、是跑步、骑自行车还是乘车都一目了然。

一看到孩子骑着自行车到了小区的九层，宋楠就知道女儿这是去邻居好朋友家玩了。

小天才还能定位家长和孩子距离有多少远。想到孩子身边，可以跳转到地图app，直接导航路线。不仅如此，宋楠还能看到孩子一天的活动轨迹。她也时不时感叹，我闺女这一天天的可挺忙啊。

宋楠发现孩子上补习班的时候，小天才尤其有用。补习班离家有一段距离，平时都是孩子爸爸接送，宋楠要给孩子爸爸打电话确认离家多远，再开始准备晚饭，而孩子爸爸经常听不到电话。有了小天才，她再也不用打电话问孩子到哪了，一看手机就知道。这让她给孩子准备晚饭的时间都能很精准卡点。

有一次，女儿的小天才忘在了爸爸的车里，宋楠就这样毫不费力地监控了老公一天的行踪。宋楠开玩笑地说，她突然有了一个大胆的想法……

让宋楠觉得更神奇的是，手表还能随时检测孩子的心情、心率和体温。

而且她发现这个心情检测还蛮有规律的：孩子一出去玩就是大笑的表情，显示非常开心；一上课就是心情一般。宋楠的好奇心也来了，她自己戴上手表想测一测心情，结果显示不出来。宋楠感叹，果然成年人的情绪很复杂，心思很难猜啊。

不过小天才也有闹乌龙的时候。有一回爸爸带着童童去环球影城玩，宋楠一直收到小天才手机app发来的孩子体温过高的报警提示。宋楠马上给爸爸打电话，让他确认孩子是不是发烧了，爸爸说没事，可是小天才还是不断发出报警，宋楠担心爸爸粗心没有发觉孩子生病，就赶紧叫他们回家。回家后，宋楠连忙拿出体温计给孩子测量了体温，其实孩子并没有发热。

宋楠说，可见她对小天才的信任，甚至都超过了孩子爸爸。

因为她在手机上，能随时设置孩子的手表是否启用。比如孩子上课的时候，就可以给孩子的手表禁用。孩子在加好友的时候，最终的审核也在家长手机上。包括孩子在用小天才扫描付款时，家长的手机端也都有显示。

宋楠一直觉得小天才功能强大又安全，不会出什么问题。直到有一天她在半夜发现女儿躲在被窝里偷偷玩手表。

让宋楠心仪的是小天才的强大功能，而如今吐槽的是，这功能未免太过强大了吧。

宋楠还记得两年前，女儿是小区孩子们中最先拥有小天才Z8的，一时间闺女成了孩子中的焦点。

家长最在意的定位、检测心情能等功能，孩子根本不关心。他们觉得Z8最炫最酷的就是能把表盘立起来拍照。

就这么一个立表盘的小动作，已经馋哭小区80%的小孩了。更要命的是，小天才只能和相同品牌的手表碰一碰加好友。用华为，小米手表的小孩只能干瞅着。

“你不能说孩子们攀比爱虚荣。但是能和这样炫酷手表的小伙伴加好友，哪个小孩不想呢”。

没多久，女儿童童的闺蜜，还有班级里经常一起玩小伙伴都把自己的手表换成了小天才Z8。 

宋楠还特地去网上看过小天才的销量，真的是遥遥领先。

虽然经常用手机上的小天才app监控女儿的位置，宋楠却很少翻看孩子的手表。最大的原因就是：“手表屏幕太小了，平时用大屏手机习惯了，看这么小的屏幕太费劲”。

因为抓包女儿半夜玩手表，宋楠才仔仔细细了把女儿的手表检查了一番。这一看，小天才手表真是“别有洞天”。

网易云音乐、喜马拉雅、支付宝……各种大人手机上的app，小天才几乎一样不落。

宋楠曾看见女儿用手表听音乐，听故事。当时宋楠觉得，至少电话手表上没有短视频，孩子不至于刷短视频刷到停不下来。

可是越了解小天才，宋楠就发现自己想简单了。小天才的吸引孩子的不仅仅是这些app，还有它自带的“玩法儿”。

宋楠发现，让女儿最欲罢不能就是小天才内置的积分体系。积分就像是小天才世界里的货币。用积分可以干好多事儿：购买漂亮的表盘、买虚拟人物的服装、装备、提升账号等级，积分甚至还能在小天才好友中流通。

而获得积分的方式，大致可以分为运动、社交、签到。

宋楠发现女儿每次出门运动必戴小天才，一是要和好友们比步数，另外就是要积分。后来她发现，女儿不出门的时候还会把小天才栓在家里的小狗身上，以此积累步数。

这也可见靠运动还是很费体力的。相比之下，打卡积分可容易多了。每天只要摆弄一下手表，就有固定的积分。如果还能玩一玩系统自带的游戏积分就更多了。哪个小孩不喜欢玩游戏呢。

宋楠说，她并不是“控制狂”型的家长。这个手机横行的年代，孩子也免不了接触电子产品。积个分、玩个游戏，她都能接受。但是小天才里的“微聊”，让她觉得事情正在“失控”。

你可以把微聊看成大人手机的微信。微聊里也有类似微信的朋友圈，叫好友圈。

孩子们也和大人一样，在好友圈里发一些记录日常生活的内容。但宋楠发现，除了“致敬”微信的朋友圈、语音聊天等功能之外。

微聊还有一个微信没有的功能，主页点赞。这个功能也是最让女儿着迷的。

点赞数越多，代表这个小朋友越火，越受欢迎。如果点赞数要是能达到上万，这位小朋友就是一名小天才圈红人了。那可比抖音、快手等网红们更能享受到小朋友们的崇拜。为了集赞，童童不仅多加好友，也加了各种群聊，然后和陌生人互加好友，甚至将个人信息公开发布到好友圈里。

而且这个令小朋友们着迷的社交圈儿，只能在小天才手表上玩到。

漏洞出在了宋楠手机上的小天才app并不能监管到女儿手表上的微聊。除非她也去买一个小天才和孩子互加好友。

而那天半夜孩子偷偷玩手表，正是在微聊里聊天。宋楠发现时，女儿才说，她不认识这个好友，只是从很多群里随意加的。而这个陌生人，一直在问女儿年纪，家庭住址，每天上下学时间。宋楠警惕起来，连忙删除手表里的陌生人。

宋楠现在觉得，手表只要买基础款就行了。毕竟不能指望手表厂家对孩子负责，要确保孩子的安全，只能靠家长自己警惕。

对小天才感情更复杂的是李嘉明。工作中，李嘉明是某国产手机的产品经理，他能理解小天才的所有“花招儿”；但是在家里，他是9岁男孩鹏鹏的父亲，他的儿子也被小天才深深吸引。

鹏鹏是小天才的忠实粉丝，同样是在爷爷奶奶那得到了最新款手表。但是每次去商场经过小天才实体店时，鹏鹏还会过去看看手表的款式型号，确认自己的手表是最新款。然后再向店员打听打听Z11什么时候会出来。

说起手表的功能，鹏鹏如数家珍，他对手表的了解甚至比销售员更加熟练。

看到儿子的状态，李嘉明总能想起自己对小霸王游戏机“上瘾”的童年。

小天才是步步高公司的旗下产品，而步步高的老板段永平就是那个给李嘉明这批80后制造了小霸王游戏机的人。李嘉明感慨，怎么父子两代在同一个老板这里“跌跟头”呢。

说到段永平，早在80年代他的企业就依靠给任天堂的红白机贴牌代工盈利，90年代又基于原本的代工生产线打造出“小霸王”游戏机。

游戏最能吸引小孩，但是家长却是最反对的。小霸王搞出了一个吸引中国家庭的方法：把游戏机包装成学习机。

90年代，一台电脑要上万元，妥妥是奢侈品。没有几个孩子能有用电脑学习的条件。但是小霸王学习机只要几百元，能学习打字，还能背单词。

李嘉明到现在都记得，当时的广告是成龙做的，天天在电视上播放。成龙的形象正直健康，名字还有“望子成龙”的含义。小霸王瞬间火遍大江南北，销售火爆。

李嘉明也是在那时候拥有了自己的小霸王。当然，当年他用学习机主要是为了打游戏。因为学习机插上游戏卡就能玩游戏。当时的学习机上，坦克大战特别火，他总是能一玩玩一个下午。看到家长来了，切成学习模式，家长走了，切成游戏模式。

学习功能让家长放心，而内核是击中孩子爱玩的特性。按照这个逻辑，步步高做出了不少成功的产品。

90年代，复读机开始流行，有资料显示2000年时候，步步高复读机已经卖出每年800万台的销量。

      步步高复读机广告 

在李嘉明看来，和小天才手表一样，步步高点读机也没有什么科技含量。

据说复读机是一位教授在做研究时要自学一门外语，顺带手在卡带式录音机的基础上，加了一个设置，可以录下一段音频反复播放，而不用倒带。于是就可以反复听同一段，这就是复读机。

一些孩子买复读机是为了学外语，但是更多孩子买的原因是——听歌。因为当时索尼Walkman随身听太过昂贵。很多人买不起，要家长给孩子掏钱听音乐，八成会拒绝。但是说用来听英语，那就算拿捏住了家长的软肋，毕竟再穷不能穷孩子的教育。

步步高点读机广告

再后来就有了“哪里不会点哪里”的步步高点读机，以及现在的小天才电话手表。

其实电话手表品牌种类很多。

早在2013年，360就推出了“儿童安全卫士”，可以GPS实时定位小孩位置，如果超出安全区域，则会向家长手机发出提醒。之后华为的儿童电话手表，小米的米兔电话手表等等，都能满足家长定位孩子的需求。

但唯一的问题是，这些品牌的手表没有击中小孩们“爱不释手”的痛点。

作为产品设计研发来说，在儿童手表上增加社交功能，是一个聪明的做法，因为它可以非常轻易地建立起一个以手表品牌为核心的社交网。而营造品牌专属的社区，是很多商家梦寐以求的。

只有小天才之间才能“碰一碰”加好友，就形成了品牌的闭环社交，而隐藏其后的“微聊”社交网络，更是让使用小天才的孩子有了相同的对话语境。

不需要刻意排挤，“共同语言”的缺乏就足以让身处圈外的孩子感到恐慌。而为了不让自己被同学孤立，孩子就迫使家长买表升级。而家长不想见到孩子被排挤出好友圈，也只能硬着头皮买。

而且小天才的迭代非常快，从Z8、Z9到Z10用了不到两年时间。难怪有家长吐槽，就是要让这个手表看起来好看好玩，引起攀比的欲望，然后再快速更新换代，掏家长的腰包。

作为行业内的工作者，李嘉明表示理解，他清楚现在的产业内卷有多严重。

据说，最新款Z10上市没多久，价格低廉的山寨款就出来了。

 山寨货很多   

用吸引成年人一样的方法吸引孩子，抓住痛点、不停迭代，作为品牌似乎无可厚非。

但是作为家长，李嘉明觉得“有点变味儿了”。仿佛家长们用自家孩子沉迷电子社交的风险，换取了他们对孩子的行动轨迹和身体数据等安全信息的监管。

而在某种程度上，当孩子们的社交圈已经不能被监护人全部观察到，视线外的社交范围可能失控。一如当小学生的社交圈不能够再以校园围墙为界时，坏人可能会侵入。

一个有趣的现象是，在天猫儿童手表热销榜上，小天才的Z8、Q1A两款手表分别拿下了冠亚军。但在好评榜上，Q1A稳居榜首，Z8却名落孙山。

之所以会有这样的落差，源于家长对小天才Z8功能多的诟病。也因为功能简单Q1A才是家长心中电话手表的样子。

近些年，大家对于小天才的指责声音，确实不绝于耳，功能过多，引导消费、后台扣费等等问题频繁被投诉。甚至连人民网都曾亲自下场发问——“游戏化”内容是否应该出现在电话手表内？它对于“保障儿童生命安全”的初衷有何关系？

家长们一边质疑小天才，一边又给孩子买小天才。宋楠最后还是给期末成绩不错的女儿买了小天才Z10；而李嘉明思考的是，商家的盈利和孩子的网络安全真的就没法双赢吗？

监制：视觉志

编辑：小飚

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