蛟龙出海跃潮头，勇为天下先《2024中国泛娱乐出海洞察报告》发布
2024-06-27 18:44·霞光社
随着以“社交+”为代表的全球泛娱乐市场规模不断扩大以及用户需求不断细化，中国泛娱乐出海产品正朝着更加垂直化、多元化的方向发展。基于此，《2024中国泛娱乐出海洞察报告》深入剖析了中国泛娱乐行业出海进程以及各细分赛道出海现状及核心特征。针对中国泛娱乐企业在出海过程中遇到的困境及挑战，一些服务企业也给出了高质高效的出海解决方案，从而有效化解了中国泛娱乐企业出海难题，并助力其为海外不同市场用户打造极致社交体验。
最近五年，全球用户上网时长中，社交类应用的使用时长约占三成以上，且持续稳居首位。预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3千亿美元，年复合增长率高达26.2%。随着市场规模不断扩大以及用户需求不断细化，以“社交+”为代表的泛娱乐应用也将继续朝着包括“社交+短视频”、“社交+直播”、“社交+游戏”、“社交+语音”以及“社交+AI”等在内的更加垂直化、多元化的态势发展。
自2014年至今近十年间，从最初复制中国APP试水海外，到针对不同市场设计、开发、上线原生APP，再到现如今社交和娱乐无边界融合，泛娱乐出海总共经历了三大阶段。内容形式方面，经历了“图文-语音-视频-虚拟社交”的一系列演化，期间总共涌现出七个出海热潮，依次为直播出海、短视频出海、社交游戏出海、1V1视频出海、音频社交出海、元宇宙社交出海以及实时社交出海。用户市场方面，中国泛娱乐出海企业从最初主要服务华人社区到如今跻身欧美主流市场头部，逐渐从模仿者成长为参与者、挑战者，甚至是全球引领者。
“是否能够保护用户隐私”以及“是否了解用户需求”成为绝大多数国家泛娱乐产品使用者较为关心的问题，也是用户选择产品应用时首要考量的因素。其中，巴西泛娱乐用户中68%的使用者将“是否能够保护用户隐私”作为选择泛娱乐产品的关键考量因素。
“社交+视频”是目前泛娱乐出海产品中相对成熟的内容模式，在海外多个市场都取得了不错的成绩。随着行业发展日趋成熟，目前主要分化出视频直播和视频交友两种模式。直播产品更加侧重用户在直播间的体验，除了内容供给本身，还需要掌控好主播与粉丝之间的关系平衡；视频交友不论是1V1付费视频交友还是免费视频交友都更加侧重在“社交”本身，目的是让用户建立信任并提高社交效率。BigoLive和Twitch两款直播应用是视频社交赛道的头部产品，在同类产品的总下载和总营收中合计占比都超过三成。
“社交+音频”前十款产品一年内下载量近2亿次，贡献收入超1.4亿美元，是泛娱乐出海中较为重要的核心赛道。音频社交可分为语聊房、1V1语音和K歌三个主要细分领域，基于语音的应用在核心功能外依据用户需求拓展场景，如K歌也会提供语聊房，群组聊天也客提供1V1语音等，功能模块相互交叉融合。相较于视频社交，音频社交具备高包容度和低⻔槛等特点，近年来深受多个市场用户欢迎。当前市场竞争激烈，随着全球音频社交市场规模的不断增长，有望出现中国出海产品占据垄断地位的全新市场格局。
“社交+游戏”作为一种同时融合游戏和社交互动的娱乐方式，基本围绕棋牌、益智、⻆色扮演等趣味性和社交属性较强的品类展开。目前，Yalla集团的Yalla Ludo和微派科技的Weplay是该领域的头部应用，在全球同类产品下载和收入中合计占比均超过三分之一。中东、东南亚和南亚是社交游戏的核心用户市场，中东市场的用户付费意愿较强，也是该类APP的主要收入来源。
相较传统社交，AI社交作为一种新型社交模式，可以通过机器学习和数据分析能力，根据用户兴趣、行为偏好推荐更加个性化的内容和交友对象，从而提高社交的效率和质量，能够更好地满足用户个性化、多样化的社交需求，为用户创造更加丰富、有趣的社交体验。目前市场上的AI社交产品较少，大部分于2023年上线，多集中于美国市场，玩法也在持续探索中。代表产品Talkie是一款聊天机器人，用户可以通过平台内的AIGC工具轻松创建属于自己的AI聊天机器人形象。
目前，中国泛娱乐出海主要面临流量困境、同质化难题、本地化痛点、技术难点以及合规风险五大挑战。
针对中国泛娱乐企业在出海过程中遇到的困境及挑战，一些服务企业给出了高质高效的出海解决方案，从而有效化解中国泛娱乐企业出海难题。例如，声网作为全球实时互动云服务开创者和引领者，可以构建全场景实时互动出海解决方案，开发者只需简单调用声网API，即可在应用内构建多种实时音视频互动场景。声网API已经赋能社交直播、教育、游戏电竞、IoT、AR/VR、金融、保险、医疗、企业协作等20余行业赛道，共计200多种场景。声网的实时互动技术服务覆盖全球200多个国家及地区，客户包括小米、陌陌、斗鱼、哔哩哔哩、小红书、Yalla等巨头、独角兽及创业企业，其技术同样被HTC VIVE、The Meet Group、Bunch等遍布全球的知名企业采用。
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