【数字零售周报】天猫将对“诱导第三方”违规加强整治 东方甄选遭当家主播吐槽_风闻

6月第四周（6月25日-6月28日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台带来的动态回顾。

【要闻速览】

1.天猫将对“诱导第三方”违规加强整治

2.淘宝网已开通钉钉入口：未来可直通商家私域群

3.遥望科技就贾乃亮卖爆机构亏钱一事回应

4.东方甄选当家主播顿顿吐槽公司公关部门不作为

5.叮咚买菜回应自有品牌工厂卫生问题爆料

6.闲鱼灰度测试“会员体系”新功能

一、头部平台

天猫将对“诱导第三方”违规加强整治

6月21日，千牛头条发布天猫诱导第三方规则解读。“诱导第三方”违规，即发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息，或者通过其他方式诱导消费者跳转至第三方网站或客户端等。为规范商家行为，保障消费者权益，天猫将对“诱导第三方”违规加强整治。

天猫针对新商推出保证金履约险权益政策

6月25日，为支持商家经营，降低商家资金使用成本，天猫针对新入驻商家推出保证金履约险权益政策。符合条件的天猫新入驻商家，在保证金缴纳环节，可选择通过购买保证金履约险的方式，代替现金保证金缴存要求。

B站将与唯品会合作 发布“唯火计划”

6月27日消息，B站将与唯品会平台合作，发布“唯火计划”。此前，B站曾分别与淘宝、京东合作，发布“星火计划”和“京火计划”，二者均为监测从B站到电商平台转化效果的工具。

2024天猫新品牌扶优计划：近1600家同比超过100%

6月26日，2024天猫新品牌扶优计划618战报发布。今年618，天猫新品牌扶优计划的6000多个品牌整体成交大幅增长，其中近1600家同比超过100%，超过400家同比超过500%，跑出了162家破千万、2279家破百万的新品牌，348个扶优计划品牌拿下叶子类目第一名。

淘宝网已开通钉钉入口：未来可直通商家私域群

6月26日，在钉钉2024生态大会上，淘宝网站业务部负责人空无透露，淘宝网已开通钉钉入口，用户可使用钉钉账号扫码登录淘宝网页版。通过钉钉登录后，淘宝网页版的部分商品详情页中还增加了“进入钉钉粉丝群”入口，商家可通过淘宝网入口建立自己的私域群。目前，“一键入钉群”功能正处于测试阶段，预计7月起逐步开放更多商家报名体验名额。

唯品会数据：后高考经济拉动智能手表与游戏设备销售

6月28日，多地公布高考分数线，火热的“后高考经济”带动数码产品人气上升。特卖电商唯品会数据显示，高考结束以来，平台上平板电脑、手机、笔记本等产品受到关注，苹果、华为、小米等品牌销量可观，其中平板电脑销量同比增长近40%，手机销量同比增长近20%，除此之外，像智能手表、游戏设备等电子产品也受到关注。

二、直播/短视频电商

遥望科技就贾乃亮卖爆机构亏钱一事回应：明星直播间利润模式与其它直播间无异

6月25日，贾乃亮成为今年618最大赢家，据飞瓜数据显示，在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。6月18日，有评价指出贾乃亮在抖音带货表现出色，凭一己之力带动平台发展，但其背后所属直播公司遥望科技因此遭遇亏损，业绩连连下滑。对此，遥望科技回应称：明星直播间的利润模式和其他头部直播间无异，卖得好，是双赢。

抖音直播处罚诱导未成年消费账号5000余个

2024年至今，抖音直播持续加强未成年人直播打赏管理，完善未成年人打赏的阻断和退款机制，并重点打击主播诱导未成年人打赏、利用未成年人直播牟利等违规行为。2023年6月至今，平台共处置冒用成年人账号直播账号25235个，处理利用未成人直播营销账号1393个，对5817个诱导未成年直播打赏消费的账号做出处罚，并因此清退公会29家。

东方甄选服饰号正式开播

6月26日，“东方甄选生活之服饰”抖音直播间于19点正式开播，这是东方甄选新开设的生活服饰类账号，也被称呼为“服饰号”。东方甄选表示，在这里不仅将为大家准备多种风格的服饰选择，更将帮助每一位热爱生活的朋友，找到最适合自己的穿搭风格，展现出最真实的自己，为大家的美好生活服务。

快手语音（音频）直播带货将于7月1日下线

6月24日，快手电商发布公告称，语音（音频）直播“赚钱”模块中“直播卖货”能力，将于2024年7月1日下线。下线后语音直播的“赚钱”模块中或将只留存商业推广功能。

B站CEO陈睿：每月超过8000万用户在平台看AI内容

6月26日，哔哩哔哩举办15周年庆，B站董事长兼CEO陈睿发表演讲，公布了AI在B站上的内容消费趋势。2023年，B站AI相关内容的日均视频播放量同比增长超过80%，每个月有超过8000万用户在B站看AI，AI相关内容消费人群中有60%为00后。

东方甄选当家主播顿顿吐槽公司公关部门不作为

6月28日，东方甄选当家主播顿顿近日在直播间吐槽称，自己最近对公司的一些做法比较恼火，“比如新开账号完全不跟主播商量沟通，自己前两天才知道，且公司和主播一旦出现负面舆论，公司公关部门不作为”。顿顿直言，“说实话，以前很长一段时间都觉得公司挺好的，最近真真对公司有一点失望”，但他同时也解释道，自己这样说是负面情绪积压比较多的原因，说出来也就结束了。

三、其他平台

红布林宣布进行最新一轮品牌升级

6月24日，红布林宣布进行最新一轮品牌升级，以全新的VI超级符号和包装物料，承载从创业伊始就持续做的二手奢侈品和时尚商品循环事业，呈现对用户需求的满足和陪伴，传达红布林品牌背后的精神和价值。

B站App主页可跳转微信小程序

6月25日，B站App端主页改版，用户可在App端主页直接跳转至点击微信小程序。截至目前，支持跳转的微信小程序以小游戏和贷款借款广告为主。实际上，这并非B站首次支持从B站App端跳转至小程序。据网经社直播电商台获悉，2023年10月中旬起，B站评论区置顶蓝链支持跳转至微信小程序。

鲸灵集团2023年GMV过亿团长数量翻倍

6月25日，鲸灵集团近期发布《鲸灵2023“亿”报告》。2023年，鲸灵集团年GMV过亿团长数量翻倍。通过集成多种AI技术，鲸灵集团为团长们提供了智能化的数据分析、客户服务等功能，极大地提升了团长的运营效率。

百度优选618平台订单量同比增长115% 数字人直播GMV同比提升120倍

6月22日，百度优选618AI好物狂欢节收官战报发布。直播交易用户数同比增长223%；平台订单量同比增长115%；平台动销商家数同比增长196%；平台动销商品数同比增长110%；达人直播GMV同比增长144倍；达人直播订单量同比提升87倍；店播开播总时长同比增长13.5倍；电商直播主播数同比提升5.5倍；数字人直播订单数同比提升80倍；数字人直播GMV同比提升120倍。

叮咚买菜回应自有品牌工厂卫生问题爆料：品控已介入排查

6月27日，据报道，有网友拍摄视频爆料叮咚买菜自有啤酒由小作坊生产，存在卫生问题。叮咚买菜回应称，公司目前已经关注到相关信息，品控人员已经于第一时间介入排查，目前得知该视频描述信息与事实情况严重不符，相关证据已经提交公安机关和相关部门进行处理。“叮咚买菜对于合作厂家有着严格的品控流程和审查体系，确保所售商品品质安全，感谢媒体监督，请广大消费者放心。”

微盟大模型WAI：拓展超50个真实的商业应用场景

6月27日，在微盟大模型应用产品WAI推出一周年之际，微盟集团AI负责人裘皓萍在媒体交流会上公布了WAI商业化落地的最新进展。在SaaS场景下，截至2024年5月，微盟WAI已拓展超50个真实商业应用场景，覆盖了包括服饰饰品、美妆护肤、食品酒水、生鲜水果、日用百货等微盟SaaS客户所在行业。

闲鱼灰度测试“会员体系”新功能

6月27日，闲鱼平台推出“会员体系”新功能，平台根据用户交易活跃度将为其匹配专属的“身份标识”，不同的“身份标识”对应不同的权益，购物交易频次高的用户可以有更多保障性的服务。目前，该功能正处于小范围灰度测试阶段，后续将陆续开放。

盒马门店数量突破400家

6月27日，盒马官方微信宣布，随着5家新店在本周内开出，6月新开门店数量达到12家，盒马总门店数量突破400家。随着新零售浪潮新起，许多大牌商业体也跟盒马深度绑定，华润、中粮、万科、龙湖、吾悦、银泰、凯德等头部物业，现已成为盒马的重要合作伙伴。

四、其他动态

国家发改委等部门：引导电商平台 大型商超举办银发主题购物节

6月13日，国家发改委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知。通知提出，引导电商平台、大型商超举办银发主题购物节，支持设立银发消费专区。加快消费场所适老化改造，鼓励商场、超市等开设老年专区或便捷窗口，提高老年人消费便利度。优化提升老年助餐服务，鼓励有条件的地方结合经济发展水平和财力状况，给予老年助餐服务机构一定的运营补助或综合性奖励补助，并按规定对享受助餐服务的老年人给予补贴或发放老年助餐消费券。

陕西“618”网络零售同比增长15.29%

6月25日，今年“618”期间（5月31日20点—6月18日24点），陕西网络消费持续活跃，网络零售额同比增长15.29%，陕西全省实物商品网络零售额同比增长14.28%。618期间，全省农村网络零售额同比增长17.99%，其中实物型网络零售额同比增长17.36%，服务型网络零售额同比增长19.44%。

广州“618购物节”实现网络零售额1345亿元 同比涨幅21.3%

6月27日消息，根据第三方机构数据，今年“618购物节”期间（5月20日至6月20日）广州实现网络零售额1345亿元，同比涨幅21.3%。今年“618购物节”期间，广州地区网上零售额位居第一的品类是服装鞋帽、针纺织品，实现网上零售额426亿元；网上零售额增速最快的品类是通讯器材，与去年同期相比增加54.6%。今年618期间，智能、国潮、运动、松弛感穿搭成为年轻人时尚新宠。

“618”四川网络零售额超691亿元 直播网络零售额115.2亿元

6月28日，四川省商务厅数据显示，5月31日—6月18日，不到19天的时间里，四川网络零售额691.3亿元、同比增长9.6%，“618”期间四川直播网络零售额115.2亿元、同比增长23.2%，直播热销行业前五分别为生鲜食材、美容美妆、粮油调味、美酒佳酿、服装。

五、物流科技

顺丰同城：618大促期间抖音生态单量同比增长数倍

6月24日，据顺丰同城数据，今年618大促期间全场景配送总单量创新高，其中抖音生态单量同比增长数倍，商超便利类单量同比增长翻倍，美妆类单量同比增超90%，茶饮类单量同比增超80%，此外，顺丰同城补足传统物流高峰期效率短板的“最后一公里”业务单量创新高，其中外部合作单量同比增超120%。

顺丰同城将于7月以“SoFast”品牌进军香港同城即配市场

6月26日，顺丰同城公告称，将于7月在中国香港地区开展同城即配服务。目前，顺丰同城已在香港地区的多个平台刊登招聘信息，招募大量步兵、单车、电单车、私家车和客货车骑手伙伴，香港地区骑士专用的App“SoFast Rider”也已陆续在各大应用商店上架。据介绍，顺丰同城在港即配业务将以文件、小型包裹等非餐配送为主，每公里派送收入比其他外卖平台高一倍，骑士每小时收入最高可达300港元。

菜鸟与淘宝香港站推3日达专区 承诺晚到必赔

6月27日，菜鸟与淘宝香港站宣布，从6月27日起，淘宝香港站超过26亿件商品将提供直送香港“时效承诺达”保障。凡带有“HK X日达”标识的淘宝商品（X日指当日24：00前），用户只要选择使用菜鸟“直运快捷”的物流方式，均可得到确定的时效保障。在所有上标商品中，超过六成的商品可以在3天内从内地商家仓库直送香港，用户无需再合单集运。此外，假如未在承诺时效内完成订单配送，菜鸟还将以物流红包的形式向用户赔付跨境段物流运费。