白玉兰开花，腾讯视频结果_风闻

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文丨栗子酒

6月28日，第29届上海电视节白玉兰奖终于出炉。此前拿到9项提名的《繁花》，无疑成为本届白玉兰奖的最大赢家，包揽了最佳中国电视剧、最佳男主角、最佳美术、最佳摄影、最佳编剧多个奖项。此外，呼声极高的《漫长的季节》导演辛爽不负众望，将最佳导演收入囊中，《繁城之下》中饰演宋辰的宁理也收获最佳男配角。

值得一提的是，这些作品背后都有腾讯视频的身影。在上半年接连产出《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等多部高热剧集后，腾讯视频的制播作品斩获多项大奖，无疑更让人感到惊喜。

前不久，平台还在腾讯视频影视年度发布上释出160+剧集片单，其中，除了官宣定档的《长相思 第二季》外，《长安的荔枝》《大山里的女校》等头部内容也格外引人关注，尤其是在高密度的爆款内容产出之后，市场也更加相信，腾讯视频丰富多元的储备内容将延续这轮热潮。

而值得注意的是，透过剧集市场的繁荣，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀还在会上提出了更深层的探讨，在他看来：“腾讯视频剧集品质的提升，背后是我们一直在推动的创新和改革，如今到了开花结果的时刻。”

确实，从《繁花》扛起海派文化复兴的大旗，到《庆余年》系列勾画的权谋群像深入人心、再到《玫瑰的故事》以关照自我的议题拉宽都市剧的边界，上半年剧集市场惊喜不少，但这样的惊喜也不完全局限于此。在综艺领域，腾讯视频孵化的喜剧厂牌“笑吧”逐渐释放影响力，而在动漫、纪录片等赛道，平台也不断落子，今年白玉兰奖各单元的入围名单中，综艺《令人心动的offer》第五季、动漫《镖人》，以及在腾讯视频播出的纪录片《地球脉动3》、美剧《继承之战4》等都获得不同类别的奖项提名……

摆在观众眼前的，是腾讯视频的优质内容多点开花，而更进一步的，则反衬出平台并没有执着于追求单一赛道的爆款方法论，而是站在长线可持续发展的维度，通过内部的自我变革，去构建更底层的内容支点，以驱动多元内容向外生长。

繁荣绝非偶然

今年以来，剧集市场的热闹无需赘言。从年初《繁花》引爆市场，剧中的老牌和平饭店、各路美食掀起一波打卡热潮，到《与凤行》《庆余年2》接连播出，市场观剧热情水涨船高，再到前不久收官的《玫瑰的故事》，播出期间仅在微博主榜便斩获470多个热搜……高潮迭起之下，腾讯视频产出的剧集几乎呈现出爆款不断档的局面，云合数据显示，2024年上半年，剧集热度榜TOP10中，腾讯视频占据五席，并包揽前三。

多部热剧在同一平台集中出现，很难将其简单归于偶然现象。如果将时间跨度拉长，去年腾讯视频推出的《三体》《漫长的季节》等剧同样表现不俗，可见，其爆款内容呈现出一定的持续性，且密度有不断提升的趋势。

当然，单从热度层面衡量内容价值难免偏颇，本届上海电视节白玉兰各奖项评选似乎更能说明问题。据统计，在此前释出的提名名单中，腾讯视频就有《繁花》《漫长的季节》《长相思 第一季》等18部制播作品入围，而在最终的颁奖典礼上，《繁花》揽获多项大奖，《漫长的季节》《繁城之下》等也各有收获。

从市场层面的爆发，到专业维度的行业认同，腾讯视频如今的繁荣就更值得关注了。此次上视节期间发布的片单中，除了像改编自马伯庸IP的《长安的荔枝》、取材自张桂梅真实事件的《大山里的女校》、或是聚焦年代群像的《六姊妹》等头部作品之外，平台在新品类内容的创作上，也有一些突破性的尝试。

片单中，腾讯视频单独划分出“不被定义”的剧集单元，覆盖到短剧、喜剧、轻议题三大板块，既有王宝强阔别剧圈12年归来的首部作品《棋士》，巧妙将围棋元素引入犯罪场景；又有李路执导、陈宇担任编剧的《人之初》，执着于一起尘封二十年的往事；亦或是关注“她题材”的《女字旁》《她的生存之道》，甚至是聚焦打工人的首部脱口秀剧集《不讨好的勇气》……这些内容既没有固定的题材类别，也没有既定的创作框架，他们不被定义的另一面，指向了无限可能。

一如腾讯在线视频副总裁王娟所言，内容创作“宁可冒险，不要无聊”，平台在尝试保证头部内容高效产出外，为更多腰部作品提供探索出口和解决方案。在这个过程中，沿着市场需求去做更多大胆地、创造性地尝试，意味着平台对市场风向的捕捉将更加敏锐，也进一步验证了平台持续的内容爆发并非偶然。

向外生长、向内变革

面对一场非偶然的内容爆发，背后的内驱力究竟是什么就更值得细细揣摩。

腾讯视频影视年度发布上，孙忠怀围绕“持续变革”的主题演讲似乎回答了这个问题。他从作品评价体系、立项评判标准、项目决策模型等多个层面，拆解了平台内容生产逻辑上的变化。

在市场层面，与其关注量的增长，不如专注于质的提升；在作品评估层面，单一的经济效益也被经济效益+艺术成就、内容口碑的二元评价模式取代；在财务模型对项目决策的影响上，比起项目整体的投资回报率，平台也开始关注单UV的平均成本。甚至，这样的评估体系已经体现在平台新的内容策略中。

在前不久的中国网络视听大会开幕主论坛上，孙忠怀首次提出好内容的“三大支柱”：一是有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是要开发内容领域的稀世珍宝，坚持“做难而正确的事”。

从结果上看，剧集方面，诸如此前的“鬼吹灯”系列，“庆余年”系列，以及后来的“三体”系列、《繁花》《漫长的季节》等；动漫方面，从系列化产出的《斗罗大陆》《全职高手》等作品，到此次入围白玉兰的《镖人》等，多品类内容的长线孵化上，其实都能看出这一思维的指引，包括此次发布的片单中，从大体量的头部内容，到探索性的腰部作品，这一导向仍在持续渗透。

从这个角度来说，腾讯视频的创作团队与合作伙伴，在内容创作和评估上正建立起新的认知和共识。换言之，外显的市场繁荣之下，不可见的变化已然深入到内容生产方式和管理机制的变革上。

伴随于此，内容平台与合作伙伴的关系也在同步发生变化。站在当下的内容产业，从围绕版权的TO B模式，到后来更细化的商业模型，内容商业化的整体趋势是打破行业内的“一锤子买卖”，让平台与创作者共创共赢、与消费市场站在一边。尤其是伴随着C端市场对行业的影响持续增强，腾讯视频也在积极推进“风险共担、共同面对观众、收益共享”的新型合作伙伴关系，尝试通过更合理的商业回报模型，放大市场对创作层的影响，激活行业内容创造力。

共同的利益导向下，平台与合作伙伴的关系正变得越来越紧密，双方的合作也呈现出更强的延续性。

腾讯视频此次发布的片单中，《三体2·黑暗森林》已在筹备，衍生剧集《三体：大史》也将由原班人马打造，且《三体》团队还将与腾讯视频合作《人鱼》；《鹊刀门传奇》之后，原班人马将回归《鹊刀门传奇2》，背后的本山团队还将与腾讯视频合作新的喜剧作品《走马上任》；同样，在动漫赛道，玄机科技在与腾讯视频合作《斗罗大陆》之后，双方又联合开发了《武庚纪》《吞噬星空》等多部动漫作品；彩色铅笔在承制《镖人》之后，与腾讯视频也有共同开发同系列作品的计划……显然，从共同的内容创作认知到紧密的利益联系，平台将与合作伙伴一起，驱动多元内容向外生长，共同支撑好内容的爆发。

积跬步而至千里

改变是一个循序渐进的过程，腾讯视频在这一道路上也走了多年。

从早期联动生态推进全文娱战略，借助“三驾马车”孵化精品内容，到后来稳扎稳打，“做时间的朋友”，为行业伙伴提供自由生长的内容创作环境，腾讯视频如今“开花结果”，也可以说是水到渠成。

平台的长线战略看似缓步慢行，但慢下来的同时，自我变革的过程也在一点点积聚能量，反倒加快了好内容的集中显现。而伴随着这个过程，除了更好地满足消费市场需求外，也为创作市场带去更多确定性，在驱动行业的共同繁荣上，腾讯视频实则抢先一步。更重要的是，“长坡厚雪”累积至今的腾讯视频，行业影响力持续增强，眼下，其做出每一个改变都将对行业产生深刻的影响。

今年上视节期间，腾讯视频除了主办2024腾讯视频影视年度发布之外，还深度参与多项活动和主题论坛，覆盖到微短剧、动漫、影视、纪录片等多个维度。

其中，在“砥砺同心，手摘星辰！全景透视动漫产业生态”研讨会上，腾讯在线视频平台运营部副总经理崔超分享了在艺术与科技的融合和IP不断扩列带来的多重想象力下，动画产业势必会伴随着艺术、技术、商业前景的变化而展现出更深远的价值。在“国际节展与视听内容合作论坛”上，腾讯视频海外业务中心负责人项娟则围绕剧集、综艺等内容的海外发行，谈及平台的宣传推广策略和阶段性成果。

由此不难看出，以内容和平台能力为连接，在行业发展的多个领域，腾讯视频的参与度都在增强。立足不同领域的发展现状，平台积极建言献策，在与其他从业者的深度探讨中促进产业共荣。而这些理论上的碰撞，最终也将在平台内容创作的底层支撑下，落实到一部部作品中，走向大众视野。

积跬步而至千里，积小流而成江海，腾讯视频一步一个脚印，稳步前行，也将带着更多优质内容，迈向未来的旷野。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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