官宣霸榜热搜，lululemon签约贾玲图什么？_风闻

年初《热辣滚烫》上映劲头最猛的时候，贾玲曾穿着一身休闲舒适的运动装跑路演。**当时正是她蛰伏一年后的首度曝光，这组照片理所当然地登上了热搜，人们的目光都集中在焕然一新的贾玲，和她从头到脚的lululemon上。**社交媒体上，甚至有很多人呼吁lululemon赶紧将贾玲招入品牌大使阵容。

这在当时也释放出了贾玲可能会与lululemon合作的信号。6月20日，一切猜测尘埃落定：lululemon正式宣布中国导演、演员、编剧贾玲出任品牌大使。

消息一出，多个相关话题迅速占据微博热搜，可见对签约的关注。短短一个月内，就有Prada、lululemon两个品牌陆续官宣与贾玲的合作，不论是《热辣滚烫》电影抑或是贾玲本人都后劲十足。

同样地，这个月lululemon也收获颇丰。品牌首次跻身BrandZ Global品牌价值100强，凭借创新的理念和对产品质量的承诺，实现品牌价值增长24%。依托贾玲的国民度，品牌在中国消费者心中的好感度也将再度有所提升。

二者最初因为电影《热辣滚烫》筹备结缘，到现在已经有一年多的时间，此番官宣大使可以看做是「感情长跑」后的落定，是一个实质性的进展，也是更密切合作的开始。

如果说之前签约周冠宇是为了开拓男性消费者，是lululemon的锐意进取之举，那么签约贾玲的动作则更贴合品牌的基本盘，想要触达的是所有如贾玲一样从运动中获得力量的女性，也就是传统印象中品牌面向的消费群体：爱运动、有事业、不内耗的中产女性。

在官宣消息中，lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：「非常欢迎贾玲加入lululemon品牌大使阵容，我们的产品和社区也很有幸陪伴了她的蜕变。」据了解，双方的合作正是始于产品。

回顾贾玲的蜕变，lululemon确实是她日常训练的选择，这一点不难捕捉。在《鲁豫有约》和电影的幕后纪录片《我只活一次》中，贾玲身上穿着Define夹克、Dance Studio运动裤和chargefeel综训鞋等lululemon产品，已经活脱脱是一个品牌的忠实粉丝。

贾玲身着Define运动夹克

贾玲穿着Blissfeel越野跑鞋

lululemon对签约品牌大使一向严谨，且只有「品牌大使」而没有「代言人」，这对合作对象的运动表现、与运动生活方式的契合度，以及与品牌倡导的好状态理念，运动社区的联结等提出了更高要求。

从这个角度看，贾玲并非是专业运动员，也没有专精于某一个项目，大众对她的印象，仍然集中在「导演」「演员」等身份上。那么贾玲这个品牌大使，合乎品牌调性吗？

从对运动生活方式的践行角度，这一点不需质疑。在《热辣滚烫》上映时，人们仍会好奇「贾玲的身材会反弹回去吗？」但事实是，贾玲不仅维持住了体重，在《遇见贾玲》官宣片中，她看上去甚至更匀称了一些。

lululemon×贾玲官宣短片《遇见贾玲》

运动训练不是短时间暴瘦的工具，而成为了一种长期坚持的生活方式。贾玲在短片中表示「我以前认为我这辈子都不可能爱上运动」，在《热辣滚烫》开拍之前，她也曾笑着说自己宁愿躺在床上不吃不喝地减肥。但事情恰恰在开始运动之后发生了改变，「练着练着才开始觉得我的心境发生了很多变化。」

透过官宣短片，能够更深层次地理解贾玲与运动的关系。据lululemon门店大使刘思在片场的观察，贾玲已经把运动当成了一种习惯：「很多男生小时候踢球，走在路上看到石子也会‘砰’地一下踢一脚，贾玲一进拍摄现场看到有个引体架，她不由自主就上去来了两下。」

当健身成为一种习惯之后，就很难再戒掉了。贾玲用自己的实际行动，带给大众对健身的信心，展现了从零开始运动的可能性，这一点与lululemon对大使的期待——「在社区引领和鼓舞他人」完美契合。

于是，身为品牌大使的最开始，她就已经领到了一份「任务」：发起lululemon标志性年度社区盛事「夏日乐挑战」。

「夏日乐挑战」今年已是连续第四年举办。在每年的夏日时节，品牌邀请大众共同投入运动，彼此联结。往年的「夏日乐挑战」落地全国多个城市，从门店赛，区域赛到全国总决赛，品牌大使也会加入其中。

贾玲的国民度和知名度无疑是品牌活动最好的 宣传大使，她的号召力将对大众运动爱好者有强吸引力和带动作用。

作为消费者，也可以对双方的合作多一份期待——

今年的lululemon，真的要「热辣滚烫」了？