优爱腾芒的AI营销论，怎样让广告主信服_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

在这个互联网主导娱乐的时代，长视频平台正以其丰富的内容，成为亿万观众日常生活中不可或缺的一部分。

同时，这些长视频平台不仅是娱乐的源泉，更是广告营销新战场的开拓者。在这个战场上，AI营销正以其独特的魅力，引领着一场革命——它不仅改变了广告的形态，更重塑了广告与观众之间的信任关系。

想象一下，当观众在追看热门剧集时，一个与其兴趣高度契合的创意广告出现，它不仅完美融入了你正在观看的内容剧情，还巧妙地引导你发现新的娱乐选择。这或许不是偶然，而是AI营销的能力所在。

这种能力的关键在于让广告不再是打扰，而是另一种形式的内容推荐，它在观众与广告主之间架起了一座新的桥梁。

目前，在长视频的AI营销故事里，市场常见的有以下几类——

1、AIGC虚拟剧场升级创意中插2、定制AI人物，串联内容表达与品牌需求的结合3、AI实现客户画像精准化筛选，扩大品牌的场景化植入4、AIGC生成内容服务于二创营销5、更多营销内容互动性功能的实现……

阿里大文娱首个超写实数字人厘里

然而，要让广告主为新技术买单，这并非易事。

在这个看似简单的广告展示背后，是国内长视频平台对AI技术的深度挖掘和应用。它们利用大数据分析用户行为，通过机器学习预测用户喜好，再结合自然语言处理技术，让广告内容与视频内容无缝对接。这样的技术，不仅能够提高广告的点击率和转化率，更重要的是，它能够让广告主看到实实在在的效果，从而建立起对AI营销的信任。

AI营销的核心，在于它能够打破传统广告的局限，创造出更加个性化、精准化的广告体验。它不再是单向的信息传递，而是一种双向的互动交流。广告主可以通过AI技术，实时了解广告的表现，及时调整策略，优化投放效果，这种灵活性和实时性，是传统广告所无法比拟的。

腾讯广告一站式AI广告创意平台——妙思

当然，长视频如何说服广告主相信AI生产广告真的有效，最终会演化成一场关于技术、服务、沟通和信任的全方位战役。优爱腾芒需要不断地创新、不断地优化、不断地提升，才能够在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟，赢得广告主的信任和支持。

而当这一切成为现实时，我们将会看到一个更加智能、更加精准、更加个性化的长视频营销新时代。

如何用AI驱动流媒体广告，可以领悟一下迪士尼的“新魔法”

在AIGC正在对所有产业进行一场从头到尾的革新，流媒体广告显然也不会成为例外。过去这些年兴起的数字化广告早就不再局限于传统的人口统计学定位，而如今AI正在赋予广告更智能、更精准的触达能力。上下文广告是AI驱动下的一大亮点。它不再简单粗暴地将广告推送给特定人群，而是深入分析观众正在观看的内容，洞察其情绪、偏好和兴趣。通过将广告与内容有机融合，观众看到的广告不再是突兀的打扰，而是恰到好处的推荐。

在国际市场上，迪士尼成为了在AI驱动广告方面走在最靠前的人，其“魔法词（magic word）”技术通过AI和机器学习，深入分析海量影视内容，精准识别场景中的情绪、内容和品牌。品牌方可以利用这些“魔法词”，定制与场景基调完美契合的广告，实现更有效的触达。

迪士尼AI工具“魔法词”

同时，AI不仅让广告更懂内容，更懂观众。通过元数据（meta data）和AI洞察，品牌方可以根据观众的观看偏好和情感线索，打造个性化的广告信息。这种以观众为中心的广告模式，极大地提升了广告的吸引力和转化率。

迪士尼与宏盟集团、电通、群邑等广告巨头的合作，预示着AI驱动流媒体广告已成为行业新风向。Beta测试正在如火如荼地展开，不断优化和完善这些新兴的广告工具，为其在流媒体平台上的广泛应用铺平道路。

随着观众对广告支持的流媒体服务接受度不断提高，根据最新一期财报，Netflix的广告套餐已经有了超过4000万订阅用户，而Disney+和HBO等平台正积极探索通过大把收割传统渠道的品牌广告实现盈利。AI驱动广告技术能够将相关广告无缝融入观影体验，在满足观众需求的同时，实现平台的商业价值。

Netflix2024年Q1财报

AI正在重塑流媒体广告格局，上下文广告和个性化信息成为新的发展方向。更重要的是，除了通过AI进一步进行数据挖掘，AIGC工具的泛用化更是进一步使得流媒体广告有了更多可能。

这种趋势在更依赖广告业务的国内长视频行业中显得更为明显，爱优腾芒都在尽其所能将AI引入到其广告营销的环节中，尤其是在C端呈现上，AI正在扮演越来越重要的角色，而接下来平台需要做的便是如何将其包装成一个完整的故事让广告主愿意为这些AI广告买单。

发力AI，长视频营销走向“千人千面”式服务

如火如荼的AI也成了长视频平台关注的焦点，押注AI成了追赶潮流的新选择。

在今年的“爱奇艺世界大会”上，关于生成式AI被反复提及。爱奇艺运用丰富的AI工具，几乎覆盖了从策划到宣发的全流程。当然，在增加订阅收入之外，如何让广告这一营收支柱继续获得进步，自然也是AI积极发展的方向。目前来看，各大长视频平台对AI的应用虽然还非常早期，却已经开始从内容创作拓展到了广告营销，并且整体呈现加速态势。

在广告营销的领域，“千人千面”的定制化营销策略正在逐渐成为现实，而这一变革的背后，是AIGC技术日益成熟体现。对于爱优腾芒等长视频平台来说，利用AIGC技术无疑能为广告营销带来前所未有的个性化体验。

其一，创意广告更具新颖性。

优酷在今年春节档的头部剧集《大唐狄公案》里首创了“AI小剧场”，依托于AIGC技术让999感冒灵广告变成了以国漫手绘风格为主的番外小故事；爱奇艺也在最近播出的《狐妖小红娘月红篇》中，尝试了为999感冒灵打造了“AIGC虚拟剧场”的广告投放模式，利用AIGC能力打造了新的框内广告呈现，根据剧内人物生成虚拟AI形象，通过创意让品牌广告与大剧内容巧妙结合，同时还有“片尾AI彩蛋” ，接续当集内容进行衍生创作……

优酷《大唐狄公案》的“AI小剧场”

随着文本生产图文、视频工具的成熟以及成本下降，未来很多影视内容的贴片、中插广告甚至可以做到根据观众当下观看的内容以及用户特征即时生成。

AIGC技术的应用，让广告内容的生成变得更加动态和实时。腾讯广告也基于腾讯混元大模型开发的妙思广告AIGC生成工具，从而让未来更多的长视频广告创意进一步落地；芒果TV也推出了AIGC HUB，拥有文案生成的“芒言”、漫画生成的“芒绘”、智能语音工具“芒语”等多项功能，并将AI二创短视频运用到《披荆斩棘》《全员加速中》《以爱为营》等剧综，累计产出短视频超百万条……

AIGC HUB主界面

长视频平台可以根据当前的流行趋势、用户所处的特定情境，甚至是实时的社会事件，快速生成和推送相应的广告内容。这种情境感知的广告推送，能够确保广告内容与用户当前的观看体验和情感状态相契合，从而提高广告的吸引力和有效性。

更加新颖的广告形式必然会为用户带来了全新的观看体验，同时也为品牌提供了更多元化的营销手段。

其二，内容场景投放更精准化。

通过深度学习和大数据分析，长视频能够精准捕捉用户的喜好和行为模式，从而生成与用户兴趣高度匹配的广告内容。这种个性化推荐不仅提高了广告的相关性，也极大地提升了用户的观看体验，使得广告不再是单向的信息推送，而是成为一种双向的、互动的沟通方式。

例如，腾讯视频推出“如影随形”广告服务，在AI技术的帮助下，以每秒千帧以上的速度读取腾讯内容体系里亿万帧画面，通过对场景、台词、人、物、行为的智能分析，实现7000多个动态场景分类，识别并筛选出更符合品牌方需求的内容场景进行植入。

腾讯视频“如影随形”广告服务

爱奇艺也有“AI创可贴”这类帮助品牌客户主动寻找适合内容场景植入的营销方式，以华素制药旗下品牌风度为例，其核心功用是帮助饮酒者快速醒酒，从而需要在影视作品里的用酒场景有所体现，而“AI创可贴”就连续在《狂飙》《追风者》《我的阿勒泰》等多部热门影视作品里的宴请、朋友聚餐等用酒场景帮其解决了品牌的场景化需求表达。

爱奇艺AI创可贴

其三，更多的内容、品牌、用户三者间的互动机制。

通过分析用户的反应和反馈，AI可以实时调整广告内容，甚至在广告中加入互动元素，如让用户参与到广告情节的发展决策中，或是通过增强现实（AR）技术让用户与广告内容进行直接互动。这种互动性不仅增加了广告的趣味性，也提高了用户的参与度和品牌的记忆度。

目前来看，长视频基于AI技术进一步实现内容、品牌、用户三方联动的实验更多停留在数字人的打造上。阿里大文娱推出的首个超写实数字人厘全息互动案例厘里，其不但出演《异人之下》《盒子里的猫》等剧综，还与华为、MLB等多个知名品牌进行联动推广；芒果TV也推出国内首个AI导演“爱芒”，主导综艺《我们仨》，配合品牌营销，完成AI与内容的深度融合…… 另外，值得一提的是，芒果TV产品技术中心与大会员中心联合推出过首个“AI角色对话”产品，并在热播剧《大宋少年志2》里得以体验，一定程度上，该产品是进一步服务于用户和剧粉的新场景，但其在品牌营销方面也为如何链接IP与用户提供了更多互动性的畅想空间。

从长远来看，如何给到品牌客户的定制化服务更具互动性，将是长视频下一轮发力AI营销最大的突破点。

《大宋少年志2》“AI角色对话”

一言以蔽之，AIGC技术为国内长视频平台的广告营销带来了巨大的潜力和可能性，它不仅能够实现"千人千面"的定制化营销，还能够提供更加动态、互动、创新的广告体验。

随着技术的不断发展和完善，我们有理由相信，未来的广告营销将变得更加智能化、个性化，为品牌和用户创造更大的价值。

但要让广告主欣然接受这些具有一定风险的营销手法，仅仅依靠技术能力是不够的。

在这个过程中，国内长视频平台还需要展现出它们的内容创新能力。它们需要不断地探索新的广告形式，比如利用AI生成的实时动态广告、互动广告等，以吸引用户的注意力，提高用户的参与度。同时，它们还需要提供透明的数据报告，让广告主清楚地看到每一分钱的投入都花在了哪里，产生了怎样的效果。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

此外，长视频平台还需要使自身的服务体系机制更完善，从而为广告主提供全方位的支持。从广告创意的生成，到广告投放的优化，再到效果的评估和反馈，每一个环节都需要精心设计，确保广告主能够获得最佳的投放体验。

随着AIGC技术的魔力在长视频平台的广告营销中绽放，我们看到的将是一个创意无限的广告新世界。想象一下，未来的广告不再是冷冰冰的推销和说教，而是像老友一样，了解你的喜好，与你分享乐趣，甚至在你无聊时带来一丝惊喜。国内长视频平台正站在这场变革的前沿，用AI编织出一个个精彩的故事，让广告逐渐真正成为观众娱乐消费内容的一部分。