2024抖音电影奇遇夜沪上落幕，短视频宣发助力电影佳作被看见_风闻

6月14日，由抖音、央视电影频道联合举办的2024抖音电影奇妙夜在上海落幕。该活动以“在电影里遇见”为主题，邀请40个电影剧组、120多位影人嘉宾、30位抖音创作者共话光影。张艺谋、陈思诚、刘伟强、黄渤、吴镇宇、马丽、邓超、任贤齐、张家辉、倪妮、刘昊然、王传君等影人出席奇妙夜，乌尔善、徐峥、管虎等导演携新片现场推介，让观众提前感到今年电影暑期档的火热。

抖音电影奇遇夜现场剧组合影

过去一年，中国电影市场持续向好，暑期档、春节档、五一档等票房规模连创新高。抖音作为重要的电影宣发平台，通过短视频“二创”解读、直播间主创带票等多形态内容，激发用户共创“电影梗”参与宣发，以“内容种草”的新模式吸引观众走进影院，助力电影行业复苏繁荣。

短视频宣发预热暑期档，让电影好内容被看见

众多名导携新作推介，是奇遇夜当晚最受行业瞩目的环节。乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》、徐峥导演的《逆行人生》、林超贤导演的《蛟龙行动》等剧组轮番上台推介，令观众对今夏与佳片的“奇遇”翘首以待。

据介绍，《异人之下》为奇幻动作青春电影，改编自爆款国漫《一人之下》，是乌尔善继《封神三部曲》之后，讲述传统文化如何融入当代生活的尝试。《逆行人生》的故事背景设定在一个外卖站，徐峥提及，他在抖音上经常看到普通劳动者忙里偷闲跳舞的视频，作为电影人，他希望把普通人背后的故事讲出来。

徐峥在《逆行人生》中饰演外卖员，以剧中角色形象登台推介新片

值得一提的是，抖音不同领域的创作者也登台解读他们眼中的电影。拥有1900多万粉丝的影视创作者“婧公子”解说《解密》预告片，与陈思诚、刘昊然同台破解预告片透露的线索。普法创作者“律师张大姐”，从法律工作者的角度讲述了《第二十条》讨论正当防卫法理的社会意义。

节目表演环节，演员车保罗还原电影《长安三万里》中李白吟诵“轻舟已过万重山”的高光片段。该片上映期间，他发布的李白模仿视频，在抖音获得超1000万次点赞，让这句千年前的唐诗成为网友热议的社会话题。

车保罗模仿李白的视频点赞量超过1000万次

“在抖音评论区，我们发现很多用户都在说被这句话击中，后续在宣发策略里，就把李白这句话作为宣发重点。”《长安三万里》出品及宣发方代表、阿里影业首席营销官代临艳认为，影片宣发很多时候都是基于电影内容的“二创”和补充，围绕角色、剧情的解读，会带动更多人对影片感兴趣，走进电影院。

一部影片推广至全国，电影宣发是其中的关键一环。宣发一头连接上游的制片方，一头连接下游的院线和电影消费者，又因电影院线的生命周期有限，宣发渠道的时效性、准确性愈发凸显。

同时，电影作为艺术化的内容，宣发也需要“内容为王”。抖音凭借活跃的创作生态，成为电影宣发的天然土壤，帮助片方更好地连接用户，让电影好内容被看见。据悉，今年春节档上映的影片，均与抖音达成宣发合作，春节档相关内容总曝光量超501亿，相关搜索曝光达到23亿。多部影片主创现身直播间与观众互动，《飞驰人生2》剧组通过抖音直播售出8万张电影票，吸引更多观众线下观影。

新媒介“翻红”传统文化，年轻人接力传承经典

在抖音“破圈”的不止院线热映影片，还有很多经典老片通过抖音创作者的“二创”翻红。在奇遇夜诸多新片推介中，一个特殊的老片修复项目令在场影人触动。

去年8月，中国电影资料馆、抖音、火山引擎发起“经典香港电影修复计划”。该项目修复的4K版影片，今年四五月在北京、戛纳电影节上展映，日前正举办的上海电影节，该项目又有《笑傲江湖》《喋血双雄》《A计划》《武状元苏乞儿》四部影片的4K修复版入围了官方展映单元。

多部4K修复版影片入选国际影节官方放映单元

抖音副总裁陈都烨分享，该项目的缘起是发现了一组数据：抖音上影视“二创”视频播放量前列的影片中，经典港片占比达30%，其中一半是30岁以下的观众。“这些视频不仅仅是解读，而是讲述了电影背后的历史和文化，当年创作的幕后故事，‘种草’了很多年轻人去看原片。”目前该项目已修复完成的40多部影片，在抖音、西瓜视频可免费观看。

除了拍摄于三四十年前的老港片，中国传统戏剧也受到年轻人的追捧。奇遇夜现场，来自浙江小百花越剧团的茅威涛、陈丽君、李云霄、张亚洲备受关注，这次她们的身份是越剧纪实电影《新龙门客栈》主创。

电影《新龙门客栈》主创，从左到右依次为茅威涛、陈丽君、李云霄、张亚洲

去年，越剧《新龙门客栈》因一段主演陈丽君、李云霄“转圈”的视频火出了圈，首次尝试抖音直播，吸引了925万人次观看，一众青年演员凭借靓丽外形与细腻表演成为“新晋顶流”。陈丽君在奇遇夜现场透露，电影版《新龙门客栈》保留了原有的舞台设计，但大银幕上的表演尺度与舞台有细微差别，让她对表演有了新一层的领悟。

对于本次把越剧《新龙门客栈》拍成纪实电影，茅威涛表示，“我们希望更多中国传统戏剧的优秀剧种，能让大银幕前的观众看到，也希望通过抖音平台让更多人了解戏剧电影，让传统戏剧成为年轻人的生活方式。”中国传统戏剧与直播、电影等新媒介融合，让年轻观众认识到传统艺术的美好、优良、传世性，传统文化传承有了新的生命力。

奇遇夜一系列电影内容的推介和发布，让观众期待与电影好内容的“奇遇”从这里延续。抖音作为电影与观众双向沟通的桥梁，希望带动更多创作者、用户以电影为灵感画布，重新解读好故事的魅力，带动人们走进影院，打开银幕映照的光影世界。