优爱腾芒该领悟一下「迷综」进化论了_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

不论你是迷综受众，还是博弈类节目的拥趸，亦或是单纯的桌游玩家，以及热衷于打卡节目、明星同款的观众，这一段时间，也许会获得不小的满足。

线上内容端，优爱腾芒纷纷拿出自己迷综扛鼎或头部项目，不止让综艺市场这一品类不断档，还在同期打起了擂台；在线下，剧本杀、密室逃脱仍是年轻人热门的社交选择，而实景博弈游戏推理综艺《魔方新世界》同款游戏登陆线下店MCITY，引得不少玩家在社交平台晒出游戏体验，换来更多用户呼唤在更多城市开设线下店的声音，新一轮博弈桌游热潮正在诞生……曾被长视频纷纷抢占的迷综赛道，仍在给观众提供真人秀之外更多的沉浸感和体验。

从2016年《明星大侦探》被推出至今，迷综已成为观众不再陌生的那一个，它推动着一个潮流、一个产业的发展，再加上迷综与年轻群体更容易链接，更容易与线下产生互动的属性，也让其成为长视频综艺布局中不愿意舍弃的那一类。继2021年长视频玩家加速抢夺迷综赛道话语权之后，今年的迷综热度又再度回暖。

一方面，《大侦探》《萌探探探案》《密室大逃脱》等头部综N代持续回归，《开始推理吧》在两年之后推出第二季，《森林进化论》也完成第二季录制；另一方面，《盒子里的猫》《魔方新世界》等迷综赛道的“新鲜派”陆续被推出。有老有新，迷综仍然试图通过内容差异攫取观众关注。

《开始推理吧（第二季）》剧照

当迷综的数量在增加，老牌节目的更新和影响力仍在继续，各个节目已经形成稳定的受众，这就意味着靠常见的类型和模式想要再次吸引新用户的加入变得难度不小。同时，摆在迷综面前的依然是如何在推理、设计上领先于观众，给观众以源源不断的新鲜感，以及如何处理硬核推理与综艺效果之间的平衡问题。

那么，迷综综N代们该如何守位，后来的“新人”又该如何破局？同时，发展至今，格局稳定的迷综赛道，还值得长视频继续大刀阔斧闯入或加持吗？

优爱腾芒在倾慕迷综背后的年轻文化属性的同时，请别忘记此时的迷综或许已经开启了3.0版本。

跑马圈地之后，两种胜利方式

都说迷综圈层性强，但在这一垂类赛道，长视频们又卷起来了。

就说最近，就有《盒子里的猫》《萌探2024》《开始推理吧2》《魔方新世界》四档迷综在更新中，且都为各平台的头部项目。而在这一波迷综集中来袭之前，《大侦探》刚刚走过它的第九季节目。

搞迷综这事，长视频们都有想法。

诞生于2016年的《明星大侦探》和首播于2019年的《密室大逃脱》算得上将“迷综”这一品类带至观众面前的第一批内容，也是时至今日提到迷综就能想到的两个代表项目。它们完成了这一品类的普及、推动其流行，以兼具推理、解密与真人秀的形式，让迷综在观众心目中有了日渐成熟的样子。从零到一，到两档节目互相连接，迷综开启1.0版本。

《明星大侦探（第一季）》剧照

经由《大侦探》《密室大逃脱》，剧本杀、密室逃脱等行业也迎来流行和发展的井喷，年轻观众从线上涌入线下，线下的火热也回过头来反哺这类内容的关注度，而衍生节目逐渐独立成篇，经由节目发展出的院人团体，以及周边产品的火热、线下场景的搭建等，让IP在增值，也说明内容仍有开发的价值。而这些背后的价值也彻底引爆了长视频的迷综争夺战。

在芒果TV《大侦探》和《密室大逃脱》每年回归之下，2021年爱奇艺推出IP解压推理真人秀《萌探探探案》，随后《奇异剧本鲨》《最后的赢家》相继登场，爱奇艺捧出“迷综季”的概念；2022年，腾讯视频不遑多让，沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》上线，《登陆圆鱼洲》接档播出；另一边的芒果TV也没停下迷综宇宙的扩建脚步，2023年全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》被推出，脱胎于《大侦探8》先导篇游戏的《森林进化论》试水综艺；而到了2024年，优酷的全明星闯关爆笑综艺《盒子里的猫》再度为迷综填上新面孔，芒果TV用《魔方新世界》向实境博弈游戏元年发出呐喊……

《盒子里的猫》剧照

8年过去了，迷综面临的情况已经有了变化。以《大侦探》《密逃》和《萌探》为代表的综N代已经拥有了属于自己节目的固定且稳定的受众，作为拥有圈层属性的迷综，受众群体的基数也大概率较为固定，而在内容数量如此内卷，以及线上线下相关娱乐内容培养下，用户对于内容质量和新意要求的不断提高，用户的关注度也可能更难获得。迷综早已度过了跑马圈地的时代。而这也就导致迷综出现了容易留存或容易获得关注的两个创作方向。

其一，综N代之下的硬核迷综。以《大侦探》和《密室大逃脱》为代表，从内容上来看，《大侦探》和《密室大逃脱》这样以偏重推理和解密元素的迷综，目前国产综艺市场还未出现能与二者掰腕子的能力者。同时，从口碑上来看，走过第九季的《大侦探》和即将迎来第六季的《密逃》没有过多出现明显下滑。另外，从招商情况来看，两档节目虽然称不上招商王者，但每季都能吸引广告商的青睐。更别提两档节目经由综艺节目出发，构建成型的“IP宇宙”，也在释放势能。换句话说，这两档节目还未能找到代餐。

《密室大逃脱（第五季 IP对撞季）》剧照

其二，则是更偏大众综艺创作的类型叠加迷综。比如，《萌探》虽然含有通过游戏获得线索来找到卧底的整体设置，但嘉宾们进入IP沉浸式表演和互动以及所产生的综艺效果是更为观众津津乐道和传播的元素。《盒子里的猫》也同样将嘉宾放置在不同的场景，通过游戏来获得线索，揭开故事的真相，主打“爆笑”和“闯关”两大元素。这类节目还通过配置更多嘉宾，采取回忆杀、重聚等大众综艺常见的方式，来组成节目的看点。从某种程度上说，在这类节目中，“迷”只是一个切入口和模式，走的还是全民向综艺的路子。

长视频在完成对迷综的磨砺之后，留下了两种胜利样本，一种是对于推理创作的“精”，另一种是对于实现综艺效果叠加的“巧妙”。

下一个进化论：游综扩充，或剧集畅想

当迷综本身的创作模式基本成型，又依靠几档节目完成了普及和流行，并推动了相关产业的高速发展，除了保持现有的创作模式，迷综开始向着更垂直的方向迈进。

去年《大侦探8》先导片以《森林进化论》这一新鲜的桌游形式，完成了侦探们新一季的集结，而其玩法、带有的博弈性质和可能带来的反转等等，也让这一游戏火速受到观众推崇，创作团队反应迅速，脱胎于先导片游戏的长综艺《森林进化论》在几个月后上线。

随之，《森林进化论》游戏走进桌游市场、走进社交app。

《森林进化论》剧照

在这一实景博弈推理综艺中，常见或既定印象中迷综的推理、推凶并不是绝对的主角，而是通过游戏规则的设置，将理解、计算、观察、反应、战略、推理、沟通、信息甄别力等更多维的能力融入其中，更偏桌游属性。

如果说《森林进化论》是反应及时下，以院人试水的一次迷综新尝试，那么5月中旬上线的《魔方新世界》则是一次全面的升级。不仅搭建了不同的实景游戏空间、集结了18名有综艺效果、有流量、有能力的玩家，更是在第一期超前聚会就释放出了三个不同的游戏，根据信息显示，整季节目会有六大游戏，侧重能力各有不同。

在《魔方新世界》喊出实境博弈游戏元年之后，迷综的创作向着更加垂直的游综进发，3.0版本已经出现。

可以预见的是，不同游戏规则的设定、对于能力、技能的需求，以及玩家表现不同和不那么可控所带来的节目时长上的拉长等等，让游综给观众带来的沉浸感更强，同时也会让其的观看门槛更高，受众的圈层性更强。

《魔方新世界》剧照

当迷综向着更垂直的赛道创作时，也许它又开始进入到新一轮挑选和培养用户的循环。

从《森林进化论》《魔方新世界》的上线到《森林进化论2》完成录制，以及去年年底优酷的《超机智青年大会》被验收，再到爱奇艺的《十天之后回到现实》也在“明星消失十天”的微博热搜之下顺利录制，基于脑性发展的游综正在开花结果。

无论是桌游形态的进一步衍生，还是实境更多关卡设置的解谜博弈考验，游综在迷综的基础上，成为长视频下一轮的综艺布局交融点，其能否带动新一轮的桌游社交再破圈，从而让迷综赛道的生命力再扩展，在长视频作出内容努力之后，仍需更多的调动性形成引爆器。

迷综基础上在求一个游综爆款，是迷综能够再度升级的一个可操作性选项，而同时，另一个让迷综价值进一步延伸的选项，或许在于更多内容形态的入场，以便进一步形成对“IP宇宙”的加持。

《大侦探（第九季）》剧照

壹娱观察（ID：yiyuguancha）此前在《开启下一个十年，芒果TV要抢先“剧”变》中曾探讨过：“当市场上所有的大IP都被疯抢殆尽之时，芒果TV其实可以思考自身平台IP样态的转变，如若有一天《大侦探》宣布剧集化，那必然是市场的振奋之声，而当综艺IP走向剧集，只有芒果TV能形成‘唯一’。”

《大侦探》已经积累了丰富的故事素材和受众基础，并拥有几个受欢迎系列故事，也成功打造出综艺群像, 且最终在内容端形成了“明侦宇宙”的畅想性，是极具可实践性的剧集化内容IP，而其此前已经尝试推出过互动微剧《头号嫌疑人》也证明其在剧集化上的可行性。

再如第一季《开始推理吧》就采用沉浸式剧情推理方式，将六位玩家置入11号公寓这一场景，给六位玩家赋予固定角色，通过一个个案件揭开最终真相，场景、角色和终极谜团贯穿始终，也不失为一个可以成为悬疑剧的素材模型。

迷综发展至今，平台对于其布局已经不单单局限于综艺内容本身。《萌探探探案》一直以来都主打与影视IP联动；《与凤行》播出当下，推出团综《推市营业中》，走着《开始推理吧》的路子，实现了热播剧集与迷综的联动……

《萌探2024》剧照

走到这一步，以《大侦探》为代表的迷综是时候需要踏出剧集化这一步，让迷综的更多表达方式被打破，从而拓展出更多的外延与想象空间，毕竟剧集的艺术化和资源化才是当下视频网站的核心。

当迷综开启3.0版本，迷综本身的创作和发展或许已经不再“迷茫”，而长视频玩家们该不该继续抢占，还是选择战略性放弃，取决于其能否真正看到迷综走到了哪一步，且平台究竟能给迷综的升级创造出怎样的全新叙事能力。