阿勒泰现象：一部剧，多重商业价值维度的新范式_风闻
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费，公众号同名。06-11 22:49
张凤侠的这段话也像是在说，你在夏天收集的一切，将陪伴你度过冬天。现在，《我的阿勒泰》剧集收官了，但它的影响力仍在持续。
在如今快餐化内容盛行的时代，《我的阿勒泰》以其诗意的艺术表达和深刻的人文关怀一举刷屏，成为现象级爆款。
当一部剧集以诗意的艺术手法书写心灵，又以多元的商业触角撬动市场和产业，它注定不凡。《我的阿勒泰》正是这样一部带有地域色彩，却成了国民级IP的作品，其仅有8集的体量，却在社会和商业的多重维度掀起巨浪。
对于2024年上半年的剧集市场来说，《我的阿勒泰》无疑是惊喜的存在。应该说，这部剧凝结了爱奇艺在精品内容生态打造上的创新探索，它也让我们再次看到了精品迷你剧在兼具艺术性与商业性的同时，持续创造价值的空间。
01
艺术之美与现实关怀：共情场域的关键钥匙
纵观《我的阿勒泰》的艺术和商业价值，在于它为观众、品牌、平台搭建起一个美好生活的“共情场域”。
精湛的艺术表现力、深刻的人文内涵、对现实问题的深度挖掘，铸就了《我的阿勒泰》的艺术之美和现实关怀。
正如《我的阿勒泰》总制片人、爱奇艺灿然工作室负责人齐康所言：“艺术性和商业性是影视作品基因里的双螺旋，或许我们不应该孤立、对立地去讨论‘商业’和‘艺术’，从我个人的角度讲，挖掘内容的独特性、稀缺性，或许就是在确立内容商业性的起点。”
《我的阿勒泰》之所以能打动人心，根本在于剧中角色身上散发出的纯粹而动人的情感力量。
剧中的人物在新旧交替的时代洪流中摸索前行，在传统与现代文明的撞击中坚守自我。
所以说，《我的阿勒泰》不止于表层的感官愉悦，更蕴藏着深刻的现实关怀。它将镜头对准游牧民族生活的变迁，思考现代文明的入侵对古老传统的影响，在传统与现代的缠斗中探寻个人的出路。这种将艺术视野与社会现实紧密结合的创作路径，正是《我的阿勒泰》内容底层的关键所在。
游牧文化在时代的滚滚洪流中逐渐消亡，这几乎是不可逆转的历史趋势。苏力坦虽然固步自封，但他对传统的坚持本身就是一种悲壮的抗争；而巴太等年轻人的选择，则预示着传统终将被现代所取代。文秀和巴太的感情，象征着不同文化间和谐共处、互利共生的美好愿景。
这种立足现实土壤、直面社会问题的艺术表达，让《我的阿勒泰》具有了穿越时空的力量，引发观众对人生和社会的深入思考。
恰恰是因为《我的阿勒泰》展现了普通人在时代巨变中的困顿与抗争、迷惘与坚守，表达出厚重而动人的人文情怀，所以它虽然是一个有着地域特色的剧集，但几乎打动了所有观众。
这些观众有着不同的年龄层，不同的职业背景，来自不同的城市，但都能从中找到为之感动的片段。
过去，优质剧集的传导链条一般是，内容一旦被用户认可，就会形成强大的品牌效应，吸引源源不断的忠实受众。
而现在，这一链条又多了一些维度：这些深度用户会自发成为内容的传播者、文旅的奔赴者和消费主力军。
《我的阿勒泰》告诉我们，艺术性与现实性的完美结合，才能创造出真正打动人心、赢得国民级认可的“现象级”作品。这是所有优质内容的创作之道，也是实现商业价值的根本所在。
02
品牌商业背后：精品迷你剧的生活方式塑造力
正是在艺术表达的高度上，《我的阿勒泰》构筑了一个美而有魂的世界，为后续的商业开发奠定了最为坚实的内容根基。
一、品牌与内容的“双向奔赴”
比如在《我的阿勒泰》中，新疆本土品牌乌苏啤酒与剧集有着天然的适配度。乌苏啤酒敏锐地捕捉到了这一契机，提前预判了品牌形象与剧情的强关联。,因此在投放广告时选择了5-8集的片头黄金位置。频频露脸的乌苏啤酒形成了强烈的视觉印象，剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的认知。
女主角张凤侠的店里始终少不了啤酒，张凤侠孤独的时刻都有乌苏啤酒的陪伴，剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的印象。当观众沉浸在《我的阿勒泰》的世界里时,乌苏啤酒已然成为了这个世界的一部分,自然而然地增强了品牌认知和好感度。
此外，女性视角，赋予剧集特殊“质感”。关爱女性健康的品牌妇炎洁也是如此。正如片中所说：“再颠簸的生活也要闪亮地过。”《我的阿勒泰》展现了无数女性的内心力量，她们在人生的峰谷间，始终怀揣希望和勇气。
二、通过剧集这一媒介，完成生活方式的塑造
《我的阿勒泰》掀起的，不仅是一场关于阿勒泰的流行，更是一次对美好生活的集体向往。人们通过阿勒泰这面镜子，重新审视自己的理想和追求。“诗意栖居”从一个文艺概念走进消费者内心，成为新时代生活方式的代名词。
对于每个人而言，“你的阿勒泰，不止阿勒泰”。它是心中的诗、胸中的远方，是对生命的热爱和虔诚。
商业品牌通过《我的阿勒泰》这一最具感染力的媒介，与消费者进行灵魂深处的交流，传递美好生活的理想图景，建立起情感的纽带。影视内容的播出周期虽然有限，但品牌效应却可以持续发酵。忠实用户会持续关注相关产品，自发为品牌背书。
良品铺子与《我的阿勒泰》的合作，是一次IP势能与产品实力的深度融合。作为零食行业的领军企业，良品铺子近年来在新疆特产的开发和推广上不遗余力。
可以说，新疆特产已经成为良品铺子的金字招牌。而此次与《我的阿勒泰》的跨界合作，正是品牌实力与 IP 热度的“强强联手”。
一方面，良品铺子借助剧集的超高关注度，将旗下明星单品和品牌理念推向更广阔的市场，收获了海量曝光；
另一方面，剧集中“质朴、纯粹、广阔”的新疆印象，也与良品铺子的品牌调性高度契合，深化了“新疆好物，良品代言”的市场认知。可以预见，随着剧集口碑的持续发酵，新疆系列将成为良品铺子的长青爆款，为品牌带来持久的增长动力。
在这个场域，爱奇艺用匠心讲好中国故事，品牌用优质产品丰富美好生活，观众则以情感互动和消费行为参与生活方式的塑造。这是一个美学与商业、理想与现实交相辉映的时代缩影，也是影视剧的内容创新和商业升级的广阔天地。
03
长尾效应：剧集IP 驱动产业经济
《我的阿勒泰》以诗意的影像语言吸引了众多文艺青年，以真挚的情感表达打动了都市白领，以新疆特色的风土人情吸引了旅游爱好者。
优质内容总能精准触达更广泛的人群，这些用情感连接的深度用户会为内容的传播、商业价值和社会价值提供源动力。
如今，阿勒泰已经成了新的旅行胜地，“一部剧带火一座城”。除了广告收入，爱奇艺围绕剧集 IP，开发出“阿TAI”文创产品、哈巴河文旅周边、定制旅行线路等，成功将内容人气转化为消费热情。据统计，剧集播出后，布尔津县旅游收入10天内超过4亿元。
事实上，《我的阿勒泰》不仅为当地带去了爆棚的游客数量，还引发了特色民宿、文创园区、主题演出等富有文化底蕴的衍生消费。剧集留下的艺术温度和思想高度，将转化为文旅产业可长可久的内生动力。
该剧制片人齐康透露，后续还将与文旅方面共办多场线下活动，比如阿勒泰线下演唱会，实现剧集与旅行城市的双向引流。包括南航新疆分公司的直飞专线，后续也会安排《我的阿勒泰》联名的飞机装饰和内容联动。
这是精品迷你剧的“长尾效应”。《我的阿勒泰》驱动了旅游、IP周边、音乐、线下演出等产业经济的循环。柯林斯曾提出“飞轮效应”，即一个组织的各要素相互作用、螺旋上升，从而驱动组织持续向前发展。这一理念与《我的阿勒泰》多元价值不谋而合。
优质内容的生命力根植于创作、传播、消费、再创作的循环系统。平台以内容为根基，以用户为核心，整合营销、衍生开发、文旅融合等资源，搭建IP 成长的商业系统。
正如开篇提到的，夏天结束了，但你在夏天收集的一切，将陪伴你度过漫长的冬天。优质内容带来的不只是一时的流量，更是一种潜移默化的价值观输出和生活方式塑造。
唯有不断追求内容的艺术性、思想性和现实关怀才能实现文化价值向产业经济的长延伸，塑造出一批经得起时间检验的文旅融合精品。
很难用文艺片或商业片来给《我的阿勒泰》打一个标签。一方面，《我的阿勒泰》追求艺术性、思想性和现实关怀，以情感和美学打动人心；另一方面，它又积极拥抱商业创新，以开放的心态整合多元资源，探索内容价值变现的无限可能。
《我的阿勒泰》留给我们的“阿勒泰方案”，是一个融合艺术感染力与商业生命力的标杆。
它在内容、平台、消费者、产业间建立连接，实现了社会效益与经济效益的多赢统一。《我的阿勒泰》是爱奇艺以匠心内容构建多元商业生态的实践，也是中国文娱产业不断迭代的一个缩影。