悦跑“逐马”，共创中国马拉松的3.0新时代_风闻

悦跑圈成为中国移动“全球通·逐马计划”的独家线上赛事合作伙伴。

文|马莲红

每年六月的第一个周三，对跑步爱好者来说是个特别的日子，因为这一天是世界跑步日。

就在今年的世界跑步日，也就是6月5日，备受瞩目的中国移动“全球通•逐马计划”在北京首钢园盛大发布，悦跑圈成为独家线上赛合作伙伴，携手中国移动开展包括“全球通·逐马计划”24节气漫游跑、城市漫游跑等在内的多元线上赛活动，打造专属特权及奖励。

悦跑圈联合创始人兼首席执行官梁峰在会上宣布，通过与中国移动的战略合作升级，双方将积极整合各自资源，为用户带来更高品质的体验和更优质的权益。

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牵手中国移动，悦跑圈线上跑版图再扩大

跑步运动在中国已经风靡超过十年时间，期间恰逢国内“双创”风潮方兴未艾，一批明星企业与产品抓住体育产业与移动互联网科技双轨并发的机遇孕育而生，并深刻影响了整个中国体育行业的发展轨迹。

咪咕善跑与悦跑圈都是这波“互联网+体育产业”创业浪潮中的“弄潮儿”。

2014年背靠中国移动的咪咕文化正式成立，旗下包括咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕互娱、咪咕数媒、咪咕动漫5家子公司。其中咪咕互娱成立初期主打游戏内容，但并未获得成功。一年后，也就是2015年，恰逢体育产业成为新风口，民办跑步赛事、大众跑步热潮兴起，促使咪咕互娱从游戏转向体育，咪咕善跑由此应运而生。

与其他白手起家的同类APP不同，咪咕善跑有着更为丰富的赛事资源，包括首次引入Skyrunning天空跑国际系列赛的飚山越野以及多场中大型规模的城市马拉松赛事，这些独一无二的赛事资源为咪咕善跑带来了大波流量与关注，逐渐成为行业中的中坚力量。

然而，几天前，咪咕善跑发布的一则停服公告在整个行业引起了轩然大波。由于业务调整，咪咕善跑APP已于5月31日下架，已下载的用户仍可使用至8月31日，之后该APP将正式停止服务与运营。

在咪咕为用户准备的运动资产迁转方案中，悦跑圈作为承接方之一将会接收咪咕善跑会员的数据，并让这些跑者在悦跑圈里继续自己的运动生涯。

作为国内目前最为专业的跑步运动数据平台，比咪咕善跑早成立一年多的悦跑圈今年将迎来十周年。从最初的社交运动记录APP到后来的线上马拉松创立者，再到如今的运动大数据服务商，悦跑圈一路见证行业近十年的兴衰沉浮，通过自身不断创新推进求变，得以在风云变化的市场洪流间独善其身，成为为数不多依然坚守着行业初心的企业。

其实在一年前，当Nike宣布旗下的运动软件NRC停止中国区运营服务时，悦跑圈就曾经为众多跑者提供过数据迁移方案，并且还为“搬家”而来的新跑者，设计了专属的虚拟纪念奖章，这些细微的行为，都突出悦跑圈对于跑步人群的理解与支持，这也是支撑他们坚持至今的动力源泉。

也正是因为这份对于理想的坚持，让悦跑圈不仅成为此次咪咕善跑数据迁移的合作伙伴，更是成为中国移动“全球通·逐马计划”的独家线上赛事合作伙伴。

“全球通·逐马计划”是由中国移动与中国田径协会于2023年发起，围绕以马拉松运动为标杆，共同深度探索与拓展马拉松服务场景，推动全民健身运动高质量发展。

在2024年6月5日举行的2024-2025中国移动“全球通·逐马计划”发布会上，我们看到了“逐马计划2.0”更为丰富的全新赛制体系。在赛事规模上，“全球通·逐马计划”将赛事站次扩充到11场，包括北马、上马、无锡马、汉马这几场国内最为顶级的马拉松赛事在内，同时为满足广大客户的参与需求，还设置了全程马拉松、半程马拉松、10公里跑、亲子跑、欢乐跑、线上跑等丰富多样的参与方式。

线上跑部分，“全球通·逐马计划”通过在悦跑圈上持续全年的24节气漫游跑、11座马拉松赛事城市所在省份的漫游打卡，进一步拓展了影响力与参与度。

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中国马拉松3.0大时代，已然到来

在今年3月24日举行的无锡马拉松上，中国运动员何杰跑出了2小时06分57秒，创造了全新的中国马拉松纪录！同时该场比赛的全马破三人数也首次突破三千人，3423名选手在三小时内完成了42.195公里的比赛，这一成绩排名世界前三。

这场赛事后，悦跑圈在《2024无锡马拉松大数据》报告的开头中曾经这样写道：“如果说，2014年国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称“46号文”），中国体育产业由此展开了一轮快速增长，马拉松作为其中最具代表性的项目，十年间从一项冷门运动成为大众热门运动，完成了中国马拉松从初创原始的1.0时代向热辣生长的2.0时代的蜕变。那么在2024年无锡马拉松后，我们可以自豪地宣布，一个崭新的、充满生机与活力的中国马拉松3.0大时代，已然到来！”

马拉松3.0时代的到来，伴随着新挑战与新机遇——宏观层面需顺应时代趋势，微观适配各领域需求变化，细分化、多元化、专业化，均需通过深度创新驱动价值革命。

承接咪咕善跑的数据迁徙，成为“全球通·逐马计划”的独家合作伙伴，显然，作为中国路跑时代的善泳者，“乐此不疲”的悦跑圈已经出发，抓住机遇，既关注运动本身，也注重人与人之间的联系和共享，让运动不仅仅是一种体育活动，更是一种生活态度。

展望未来，中国路跑事业仍有很大发展潜力。按照中国田径协会在今年路跑工作会议上公布的数据，2023年全国范围内路跑赛事总参赛规模为605.19万人次，规模已经恢复到2019年的高点水平。

这组数字或许看起来很庞大，但实际上在大众跑步群体中占比很小。在悦跑圈超过1.3亿的注册用户中，大部分跑者可能并没有参与过马拉松这样的线下路跑赛事，但他们已经养成良好的跑步习惯，会在悦跑圈APP上以高频跑步打卡，来诠释对健康，对人生，对坚持的态度与追求，追逐自己心中的马拉松梦想。

未来随着大众对路跑赛事参与度不断提高，国家对体育产业的重视和支持力度不断加大，中国路跑事业将继续保持快速发展的势头。而悦跑圈等企业将继续发挥引领作用，推动中国路跑事业的整体发展。

注：本文所用图片来自悦跑圈、咪咕****