强化「以文塑旅以旅彰文」迎接中日韩文化部长会议_风闻

　　似乎是「心有灵犀一点通」，就在澳门特区政府旅游局先后前往日本首都东京和韩国首都首尔举办「感受澳门」大型路展推介活动的前后，第九次中日韩领导人会议在韩国首尔举行，中华人民共和国国务院总理李强、日本国首相岸田文雄、大韩民国总统尹锡悦出席了这次会议，并发表了《第九次中日韩领导人会议联合宣言》，及作为中日韩三国领导人会议产物之一的「东亚文化之都」城市二零二五年度的评选活动，也正在进行初选及终审，澳门特别行政区在中国选区以总分第一名当选。而按照中日韩文化部长会议的机制，明年度的中日韩文化部长会议既有可能会在获选当年度「东亚文化之都」的澳门举行。无论是「碰巧」也好，旅游局「有意为之」也好，这两次在东亚国家举办的「感受澳门」活动，都契合了第九次中日韩领导人会议的举行，二零二五年「东亚文化之都」的评选活动，以及二零二五年中日韩文化部长会议可能在中国澳门举行，精彩生动而又准确地契合了习近平主席倡导的「以文塑旅，以旅彰文」的精神。并将以中日韩文化部长会议在中国澳门举行为契机，大力发展日本和韩国游客来澳门旅游并感受「澳门历史城区」及「以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作平台」的风采。

　　诚然，澳门旅游局先后到东京、首尔进行「感受澳门」路演活动，是旅游局采取「两条腿走路」手法，一方面在内地各个城市举办「澳门周」活动，另一方面在东南亚和东亚国家举办「感受澳门」活动，以向当地的旅游业界及民众介绍澳门旅游业的最新现况，澳门的营商环境，让与会者加深了解澳门的旅游、会展及营商趋势，并与当地旅游业界交流对接，共同针对当地客源市场，构思更多澳门旅游新路线及延伸产品，促进旅客「双向奔赴」互访。因此，旅游局在今年上半年，除了是在内地城市尤其是刚获国家移民署公布签发「个人游」签注的青岛、西安等城市举办批「澳门周」活动之外，也先后安排在东京、新加坡、雅加达、首尔、曼谷和吉隆坡举办海外路演，以游戏奖赏等宣传澳门景点，并透过当地旅行社销售旅游产品。

　　不知是否有多次中日韩文化部长会议及从二零一四年开始，中日韩三国每年都评选「东亚文化之都」城市的环境氛围基础，旅游局在东京和首尔举办的路演活动，气氛比在东南亚各国首都较为热烈诚挚。实际上，今年三月在东京举办一连三天的海外路演和推介会，活动成效较预期好，约数万人参与。而五月底在首尔举行一连四天的「感受澳门」，也吸引超过十二万人次进场。在东京COREDO室町Terrace大屋根广场举行路演，是在去年全面通关以来，澳门在日本举行的第一个路展活动。路展场地选于邻近东京站的高密度商业区，一公里范围约有五十万人工作。路展以澳门旅游元素的主视觉，打造特色路展空间，澳门航空及澳门六家综合度假休闲企业亦在现场设置展位，推广旗下旅游设施及崭新元素，联动推出各类优惠旅游产品，共同扩展客源。而在首尔举办的路演，是继去年七月成功举行「澳门•韩国旅游业界洽谈会」之后的第二次，在首尔四季酒店举办澳门「旅游+会展」最新产品资讯推介会及韩澳业界洽谈会。为配合本次路展活动，旅客局和当地人气综艺节目合作推出澳门旅游特辑、投放大型商场和交通枢纽广告，并与韩国网红合作在多个社交平台持续宣传；活动期间，更组织传媒专访及群访活动，吸引多家韩国媒体参与，广泛报导路展内容和澳门旅游最新资讯，提升知名度及曝光率。本次活动亦派发出一万五千五百份澳门旅游特色纪念品，并与韩国居民广泛使用的KAKAO PAY支付工具联乘旗下人气卡通角色KAKAO FRIENDS设计及制作八千六百四十份具澳门特色活动的礼品，延续宣传效果。

　　应当说，日本、韩国游客早就是澳门的海外游客来源。甚至在早期，日本游客还是澳门海外旅游市场位于第一的客源，因而澳门当时的导游及旅游消费行业员工，谙熟日语的不少。而且由于日本「禁赌」，日本游客也是「葡京」的重要客源。疫情前的二零一九年，澳门接待了近三十万人次的日本游客，当时是澳门第三位国际客源市场。寄望通过这次在东京举行的路演活动，尤其是澳门当选为二零二五年「东亚文化之都」城市，再加上中日韩文化部长会议有可能将在澳门举行，澳门接待日本游客将会更多，恢复以至超过疫情前的水平。

　　日本游客之所以「钟情」于澳门，除了是由日本人建筑的大三巴牌坊之外，还有两个历史因素。其一是在十六世纪时，葡国商人从澳门启航到日本做贸易生意，在途经台湾时，船员被其美丽的高山峻岭、林木葱绿的山景震撼到喊出：「Ilha Formosa!」(福尔摩沙)(葡萄牙语），意思是「美丽之岛」。一八九五年《马关条约》割让台湾后，日本曾经侵占台湾五十年，因而对源于澳门的葡语「美丽岛」有较深的微妙感情。其二是在抗日战争时，日本发动全面侵华战争后，葡萄牙非常担心日本人侵占澳门，遂向日本政府发出照会：如果日本军队用武力侵占澳门，巴西则将已经迁往巴西的日本人全部遣送回日本，日本政府权衡利害得失，于是决定不侵占葡萄牙占领下的中国澳门。这些「历史经验」，可能会引发一些日本人来澳门进行「探究」的兴趣。因此，在向日本推介澳门的旅游文化资源时，不妨在对这两个历史事实进行淡化其消极意义的前提下，也适当地予以介绍，以期引发更多的日本游客前来澳门「怀古」一番。其实，也将会在客观上引发日本游客对侵华战争的反思。

　　习近平主席指出，「坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展」。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然的联系。随着生活水平的提高，人们对文旅的需求日益增长，现在的文旅活动已不再是少数人的出行观光，而是大众的休闲活动。同时，人们对于文旅融合也有了更迫切的需求。在此情势下，文化就是旅游资源的重要来源，通过文化资源的挖掘利用，丰富旅游产品类型和旅游活动内容，壮大旅游业的规模体量。因而「以文塑旅」高度概括了文化建设对于旅游业发展的支撑功能，而「以旅彰文」则突出强调了旅游发展对于文化建设的促进作用，但「以文塑旅，以旅彰文」是一个有机整体，实际上难以区分也没有必要区分。只有做好「以文塑旅」，才能实现「以旅彰文」，反之亦如此。促进文化和旅游优势互补。因此，旅游局到东京、首尔举行「感动澳门」路演推介澳门旅游，是与中日韩三国评定中国澳门为「东亚文化之都」，一脉相承、互为辉映的，并将能强化「以文塑旅以旅彰文」精神，以迎接中日韩文化部长会议在澳门召开。