安踏儿童“童”心守护，从一双可回收跑鞋开始_风闻

出品 | 子弹财经

作者 | 婷婷

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2024年6月5日是第53个世界环境日，今天，全球80亿人都在关注着我们的土地，我们的未来。设立世界环境日的意义是提示全世界留意地球状况和人类活动对环境的影响，在中国，也有品牌早已开始致力于守护地球家园，培养“恢复的一代”。

今年儿童节，安踏儿童陪伴孩子们度过了一场别样的六一，为孩子们送上特别的节日礼物——儿童运动行业的第一双可回收跑鞋“追风SEED”。

整鞋可回收利用、低碳环保的绿色材质、黑科技加持的舒适感……正如产品名“追风SEED”所期待的，安踏儿童将地球关怀与儿童关怀有机结合，希望在孩子们心中种下环保的种子，在未来开花结果。

在儿童节这段“0碳”之旅中，安踏儿童带领小朋友们写下了共同的宣言：

“我们希望植物们可以不受气候与人类活动的影响，年轮可以永远地循环下去，直到小树变成参天大树，为地球遮风挡雨；我们也希望通过追风SEED跑鞋，在大家心中种下可持续发展的种子，将环保变成日常，不断积累，让地球变得更好。”

1、从一双跑鞋开始，将环保“种”进儿童心里初夏的上海生机盎然，ANTAZERO安踏0碳使命店迎来一批特殊的小客人。

“六一”儿童节，安踏儿童陪伴亲子家庭们在这里开启了“0碳”门店沉浸式的环保体验。刚到门店集合，利用旧衣物制成、被苔藓与绿植包裹的绿色地球，已引得小朋友们连连惊叹；店内，利用工厂库存面料及边角料、环保树脂浇筑而成的墙面展板和地面，利用旧衣物拼接布料搭建的围挡，各种环保低碳的展品装置和“黑科技”产品，让一双双明亮的眼睛应接不暇。

悬挂当空的自行车、家庭式甜点台“Cake Project”、带着“小狗”的休闲模特……“连小狗也是用旧衣服做的吗？”7岁的贝贝有些难以置信地提问，身着环保空气马甲的讲解小姐姐鼓励地点点头，这些堪比艺术品的摆件均由二手物件、安踏服装边角料等做成。

究竟如何“神奇”地变废为宝？在被安踏儿童满足环保好奇心之后，更多的小朋友跃跃欲试：“我们也可以自己做吗？”在店内，小朋友们利用废纸、自然涂料、衣服与鞋子的回收废料，与太阳花种子一起，创造出独一无二的立体“太阳种子”艺术创作，并和现场的艺术装置结合。

作为儿童节“0碳”环保之旅的重要一环，安踏儿童邀请小朋友们加入“0碳”公益团，签约成为环保盟友，并向他们送出可回收跑鞋“追风SEED”。

“从今天开始，正式加入安踏儿童‘0碳’公益团啦！在未来，我将为地球做力所能及的小事：少抽一张纸，将绿色还给地球……”由安踏儿童回收库打样样品等环保材质制成的“环保盟约”上，呦呦小朋友郑重地写下自己的名字，字体稍显幼稚但承诺却很庄严，她和安踏儿童约定一起参与环保打卡。

这种兼具趣味性与互动性的体验方式，使得低碳环保的理念不再抽象，变得可触摸可感知；可回收跑鞋“追风SEED”，就像一颗颗种子，将低碳环保的理念种在孩子的心里。

“追风SEED”跑鞋的厉害之处在于，这是儿童运动行业的首双可回收跑鞋。从选择TPU材料制成，到整鞋可做循环回收；这款鞋报废后可经过回收链路，再次作为原材料，制成新鞋回到消费者脚下。

仅从减少废弃处置的角度考虑，每回收一双跑鞋，就能减少碳排放约1048g；每回收4双跑鞋的碳减排量，相当于1棵树1年吸收的二氧化碳量。

更为直观的数据是，每回收一双跑鞋相当于少开了5公里的车，少使用2度电，少使用12个500ml的塑料瓶，少使用134个3g的塑料袋。

可回收跑鞋“追风SEED”不仅有“绿”材料，也有“黑科技”加持。它采用氮科技加持，中底回弹性能70%，能够有效降低运动时能量损耗，适合跑步穿着，脚感也更加轻弹舒适。贝贝小朋友已经按耐不住心情，直接在现场试穿了跑鞋，他开心地和妈妈分享穿上新鞋的喜悦，“太舒服了！没想到它既环保又舒服！以后我都要穿着它跑步！”。

而将这款可回收跑鞋命名为“追风SEED”，安踏儿童是希望在每个小朋友心中种下环保种子，希望它通过回收计划，将材料循环运用到更多的鞋子上；而通过购买这双可回收跑鞋，其实就是在参与环保行动，孩子脚长大穿不下了，可以把这双鞋带回店里以旧换新，让这双鞋被回收再利用。

收到可回收跑鞋的呦呦，既新奇又兴奋：“没有想到一双小小的鞋子，居然这么多的环保学问！未来我要和小伙伴一起，按照环保盟约打卡，为保护地球贡献自己的力量。”

正如安踏儿童所期待的，“追风SEED”希望在小朋友们心中种下可持续发展的种子，并在未来开花结果。种子是循环，是开始也是结果；本身是种子，又是下一个循环的开始。

从一双可回收跑鞋开始，安踏儿童为现场的小朋友播种下环保初心；循环的不仅是可回收跑鞋，也是成长与期待。

2、从公益到产品，为新生代树立可持续理念可持续发展，是问题也是答案。追寻答案的过程，本身也是一种实践；可持续发展早已成为安踏集团的核心战略。

作为安踏集团旗下的专业儿童运动品牌，安踏儿童也秉承安踏集团的ESG战略，向中国新生代传递可持续发展的理念。

安踏集团与WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会长期合作，共同致力于支持中国生物多样性保护，围绕长江江豚和东北虎等濒危物种开展保护工作，通过修复森林栖息地增强森林生态系统稳定性，开启生物多样性保护主题宣传，覆盖了上亿公众。而安踏儿童秉承着集团绿色可持续发展的重要理念，深度参与和支持了“地球一小时”“守护江豚”“关爱野生大熊猫”等大型环保活动。23年至今，这些环保公益活动共带动超700万人加入环保队列。

作为安踏集团旗下的专业儿童品牌，公益实践之外，安踏儿童致力于打造低碳产品，让环保穿在身上、走进儿童心里。

在最新一份ESG报告中，安踏集团提及“2030年前将可持续产品的比例提高到50%、产品中使用50%可持续原材料”。传承安踏集团的ESG战略，安踏儿童在产品中融入环保理念，坚持采用环保工艺、绿色生产链，通过研发以及技术创新，不断提高产品中环保材料的使用占比。

早在发布可回收跑鞋“追风SEED”之前，安踏儿童就与WWF联名打造了“守护江豚”系列环保新品。该产品不仅加入濒危动物江豚图案设计，更采用再生聚酯纤维面料、回收纱线制成衣物纤维；与常规聚酯纤维相比，减少了约80%的能源消耗。

除此之外，安踏儿童的蜘蛛侠系列、火影忍者系列、ANTA FRIENDS、综训BLANC等系列，也纷纷选择可降解、可循环再生的面料，例如SORONA、优可丝面料、再生聚酯纤维等。

在对环境友好的基础上，这些面料还兼具卓越的柔软度与亲肤感，更能适合孩子的穿着需求。一件件绿色环保产品，让孩子的身体切实感知可持续发展的意义。

可持续发展究竟是什么？从公益实践到儿童产品，安踏儿童以自己的方式，向中国新生代潜移默化地传播这一理念，一起“看见”可持续发展的未来力量。

**3、瞄准未来“赛场”，研发构建竞争“护城河”**而在践行ESG的道路上，企业应该如何守护儿童相关利益，如何将ESG理念传递给孩子，也是屡被提及的重要议题。

在安踏儿童看来，当产品研发面向儿童时，应当充分考虑儿童的成长需求与活动特点，并需要儿童专家参与，为孩子提供专业的运动装备。以安踏欧文一代跑鞋为例，相较成人版，欧文一代“少年版”采用单前掌氮科技中底、搭配中足尼龙板，更贴合少年儿童的运动习惯。

肉眼可见的直观差异在于版式与外观，安踏儿童需要考虑儿童的身高、体重以及成长的速度，因此会有更大的伸缩空间以适应儿童的成长；而为了更好地满足儿童心理，童装款式也通常会选择更为鲜艳活泼的色彩，并融入卡通图案、动物元素等，以吸引儿童的注意力，激发他们的想象力。

在材料选择上，安踏儿童通常会选择更为柔软、亲肤的材料，以保护儿童的皮肤；并更注重保暖性、易穿脱性等，以满足儿童的日常活动需求。以安踏欧文一代跑鞋为例，成人版本是全掌氮和中足碳板；而儿童版则是半掌氮和中足尼龙板的设计。

更为重要的细节隐藏在安全性方面，安踏儿童的设计要求更为严格。例如，童装的拉链、扣子等小配件需要避免尖锐，以防划伤儿童；为了防止儿童误吞，所有的小配件都需要牢固地固定在衣物上。

市场也正在给予更符合CRBP原则的儿童产品更多机遇。**当90后00后成为新一代父母的“主力”，选择更适合自己孩子的童装成为普识，**中国童装市场迎来爆发期，中国童装市场规模预计在2024年超4000亿元。

业内认为，中国童装市场在2024年将呈现市场细分化、品质与设计并重、品牌国际化、科技与创新等特点。未来的童装“赛场”，不仅是婴童休闲，也是尽情奔跑的少年、翩然的花滑舞者、忘我的单板少女、雪道上的青少年滑雪者……

如何从未来“赛场”破圈而出？作为中国儿童运动市场的头部品牌，安踏儿童构建的持续具备竞争力的“护城河”在于，秉承集团对创新研发的态度，以科技赋能产品，更精准地满足儿童产品的个性化需求。近年来，安踏集团年度研发支出收入占比继续提升，2023全年研发投入超16亿元，超过了所有其他中国体育用品上市企业的同期投入总和，在所有中国鞋服上市企业中实现了断层领先。

安踏儿童希望以科技为支撑，打造更专业的运动装备陪伴孩子们健康成长，如同联合国儿童基金会驻华办事处儿童保护处处长朵拉向孩子们送上的寄语——“我们倾听你们的心声，为你们创建一个美好的世界”。