【网经社月报】5月数字零售动态回顾：京东回应联合抵制618_风闻
网经社-37分钟前
2024年5月，数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台为您带来5月各电商最新动态回顾。
1.阿里巴巴杭州全球总部 阿里巴巴北京新园区正式启用
2.抖音测试“AI购物小助手” 试水AI电商
3.某电商平台运营人员一年受贿9200余万元
4.京东图书采销员工回应出版社联合抵制618
5.辛选集团向快手致歉
6.拼多多正式上线自动化价格追踪系统
一、头部平台
1.阿里系
淘宝回应Bug：开启周年庆答题免单活动
5月7日，针对淘宝疑似出现Bug，有多位用户收到了“淘宝免单短信”的消息，淘宝在其官方微博正式回应大量用户被免单：系淘宝510周年庆答题免单活动，活动期间准备了超100万份免单。只要在活动时间点答对题目，并成功购买对应金额的商品，就有机会被免单。活动每天三场。“是不是bug不重要，所有红包都有效。”初步统计数据显示，为期5天的淘宝免单活动中，参与活动的消费者已过亿，平台单日成交额实现同比双位数增长。
淘宝网页版重启 7年来最大力度改版
5月7日，淘宝宣布网页版Taobao.com启动升级，在产品体验、商品供给、内容供给等方面做了全面优化，同时，还重新上线了淘宝网早期论坛“淘江湖”。此次改版是淘宝网7年来最大力度的一次更新，针对消费者用网页版购物的体验做了一一改进，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示了券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等。下一阶段，淘宝网将在AI电商场景上深入探索，充分发掘大屏的独特优势，不断优化用户体验。
淘宝透露Vision Pro正式版将开放交易功能
5月9日，在“淘宝网升级启动”的主题直播上，淘宝网站业务部负责人空无在谈及未来电商购物场景时透露，淘宝Vision Pro正式版将会开放完整的交易功能。今年４月，淘宝上线Vision Pro测试版，多位科技博主在社交媒体发布“用Vision Pro逛淘宝”的测评视频。尽管产品功能还未完善，但逼真的沉浸式体验引发了市场对于下一代电商交互场景的讨论。有消息称，淘宝相关正式版预计跟国行Vision Pro同步上线。
阿里巴巴杭州全球总部 阿里巴巴北京新园区正式启用
5月10日，位于杭州余杭未来科技城的阿里巴巴杭州全球总部新园区正式启用，作为阿里目前最大的自有园区，其总建筑面积98.45 万平方米，预计能容纳3万人办公。同一天，位于北京的阿里巴巴朝阳科技园也正式启用。阿里巴巴北京总部项目是北京市重点工程，位于中关村朝阳园北区，于2019年12月启动建设，项目总用地面积约12万平方米，总建筑面积约47万平方米，由12栋单体组成。
淘宝首页改版：“淘宝直播”“淘宝好价”“淘宝买菜”三大频道变更为两大频道
5月13日消息，淘宝再次调整首页业务频道，从过去固定的“淘宝直播”“淘宝好价”“淘宝买菜”三大频道变更为两大频道，基于用户使用频次等维度推出“淘宝直播”等相应入口，且面积有所缩小。而“天猫国际”“88VIP”等图标栏入口从过去的两栏缩减为一栏。与此同时，淘宝扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比，推出的商品多为用户曾经的搜索历史。
天猫88VIP首次推出购物月卡
5月17日，88VIP首次推出购物月卡，消费者首月花8块8即可开通，领取天猫618首批500元大额券，享受无限次退货免运费等权益。此前，消费者需要花费88元，开通年卡才可享受这一权益。
淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路
5月20日，近日阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。通过这一计划，商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。
天猫上线“有礼喵”礼赠频道
5月21日，洞察到消费人群中高涨的礼赠需求和尚未满足的解决方案，天猫上线了“有礼喵”礼赠频道。打开手淘App，搜索“有礼喵”，即可抵达频道页面，获得海量的礼物推荐指南。这份指南是结合平台大数据能力和人工层层精选的能力，根据不同礼赠对象和价格段等维度做智能筛选，做到亿人亿面精细化货盘推荐。
消息称原百丽电商副总裁周晓粤加入阿里 任天猫国际总经理
5月21日，报道称知情人士透露，原百丽集团电商中心副总裁周晓粤（Nancy Zhou）已于3月底加入阿里，担任天猫国际总经理，职级应该为P10。信息显示，周晓粤已担任杭州天猫进出口有限公司法定代表人，执行董事兼总经理，该公司由淘宝中国控股公司100%持股。
阿里巴巴发布2024财年致股东信
5月23日，阿里巴巴集团发布2024财年年报。时值阿里巴巴自我变革一周年，在第一封联合署名的致股东信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”，为何作出“用户为先、AI驱动”的战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。
汪海 刘鹏等原淘天副总裁从阿里退休
5月29日，知情人士透露，去年底，被吴嘉、谌伟业、程道放等年轻高管替换的前淘天集团核心管理层：汪海（花名：七公）、刘鹏（花名：奥文）、俞峰（花名：玄德）、王明强（花名：思函）等人，已经正式从阿里“退休”，Lastday为2024年5月1日。
2.京东
京东正式发布“京东新国货”品牌IP
5月6日，京东近日正式发布“京东新国货”品牌IP，并在APP上线“京东新国货”会场，携手美的、联想、旺旺等百大国货品牌精选了海量新国货产品，供用户选购。
诺亚诉“承兴系”民事诉讼宣判 京东无需承担赔偿责任
5月10日，上海市金融法院近日再次开庭审理诺亚旗下上海歌斐资产管理有限公司（下称“上海歌斐”）和上海自言汽车租赁服务有限公司（下称“自言租赁”）诉京东贸易、“承兴系”公司及苏州晟隽等公司保理合同纠纷案，作出一审判决。京东无需承担赔偿责任。目前，前述两起案件的一审判决还处于上诉期，判决结果暂未生效。
小米与京东达合作 目标三年达2000亿销售额
5月13日，小米与京东达成全新战略合作，小米集团合伙人、总裁及国际业务部总裁卢伟冰，京东集团CEO许冉出席仪式并见证战略签约。双方明确了未来三年小米在京东全渠道销售额2000亿的目标，同时将共同推动多品类小米智能硬件产品大众化普及，让更多用户享受到小米全场景智能化体验，加速「人车家全生态」战略全面展开。
京东支付同时打通微信个人码和商家码
5月20日，京东支付与微信支付官宣将于近日实现互联互通，京东支付也成为行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。相较于此前淘宝与微信支付的小范围试水，此次京东支付与微信支付的互联互通受益方涉及以中小微企业商户和消费者为代表的绝大多数移动支付用户。
京东图书采销员工回应出版社联合抵制618
5月20日，网上流传两份出版行业的“联合声明告知函”引发热议，矛头直指京东618大促活动。5月21日，京东图书采销员工魏超在朋友圈公开回应此事，“我只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值。”
京东农业科技发布农业数字化解决方案全景图
5月22日，在2024京东农业科技大会上，京东农业科技重磅发布了农业数字化解决方案全景图，以自研的生物资产数字化平台为底座，引入AI盘点、AI识别、AI监管等技术，充分盘活农业产业的数据要素。该模式以惠及农业全链的可负担数字化成本，打通了在农业生产、供应、销售、融资全链路的数据要素，实现“产、供、销、融”一体化。这是在农业领域，行业首家将数据要素进行全链路应用，帮助农户实现“养得起、管得好、卖得出、赚得多”。
3.拼多多
多多买菜获得快递驿站经营许可
5月6日，国家邮政局快递经营许可证和年报信息显示，上海禹璨信息技术有限公司（“多多买菜”的运营主体）已获得在上海等全国多个区域“开办服务站经营快递业务（信件除外）”的行政许可，该公司直接投资12家公司，拥有14家分公司。
拼多多直播将分批次下线商家秒拼功能
5月9日，为了进一步提升优质图文在直播间的渗透，同时引导主播在直播时间之后也能继续在图文做生意，预计从5月中开始，拼多多直播将分批次逐步下线商家的秒拼功能，以及对所有新开播商家默认关闭秒拼功能。
拼多多将开始评估商品价格竞争力 过低将失去部分店铺权益
5月11日，为保障用户购买商品的价格体验，拼多多将会开始评估商品的价格竞争力，价格竞争力过低的商品，可能无法继续享受部分店铺权益。该项价格力评估将面向近期在平台有商品售卖的全部商家，平台系统将会对商家每周一到周日，每日进行“改价后价格竞争力”评估，在第二周的周一晚上会产出本周的最终评估结果。若商家本周累计不达标天数超过3天，则无法继续享受部分店铺权益。
拼多多推出运动户外行业“超级专供”爆款扶持计划
5月17日，目前拼多多正在面向运动户外行业招募“超级专供”爆款扶持计划KA商家，提供专供商品全链路销售计划及资源扶持，限200个坑位。参与该计划的商家将获得小二一对一指导销售或广告计划，同时各资源位也会优先审核，优先享受平台官方补贴及各类单品特权。更重要的是，行业小二将协助选择爆款打爆路径，跟进爆款计划落地，同时优先对接各种广告资源。
茂名“荔枝电商消费节”启幕 拼多多荔枝销量同比上涨20%
5月22日，为期一个月的2024年广东“电商助力百千万工程”系列活动（茂名站）暨2024第二届广东（茂名）荔枝电商消费节开幕。拼多多等电商平台积极参与茂名好农货的线上推介，通过直播带货、百亿补贴等形式，助力当地打好销售组合拳。参与直播的产地商家表示，受益于拼多多平台的流量扶持等惠农政策，荔枝发货量增长了20%左右。
拼多多正式上线自动化价格追踪系统
5月29日，拼多多正式上线了自动化价格追踪系统。单个商品单天最大降幅不超过10元，且不超过15%，生效商品范围包括全部资源位商品。对此，网经社向拼多多求证，对方暂未回应。
二、直播电商平台
1.抖音电商
抖音电商针对部分产业带商家推出GMV返现 比例最高达50%
5月6日，抖音电商近日升级产业带商家扶持政策，针对部分商家直接推出GMV返现，比例最高达50%，即商家完成一定销售额后，平台给予最高50%的GMV返现金补贴。“行业内有这种对赌协议，返现50%属于天花板级别的待遇。”有业内人士评价。更为普惠的产业带商家政策是，抖音电商推出的流量激励、指定频道补贴（如低价秒杀官方券）、运费险补贴、广告返点（千川券）和营销活动（金产地计划打造产地名片）等基础政策。
央视网联合抖音商城开启“510中国品牌消费季”特别活动
5月10日至14日，由国家发展改革委会同有关部门和各地方组织开展的第八个中国品牌日活动开幕。5月11日至13日，央视网联合抖音商城开启“秀出中国本色-510中国品牌消费季”特别活动，将邀请央视主持人朱广权和主播达人巴图&博古共同推荐国品好物。届时，节目将在央视网及抖音商城搭建活动专区进行同步直播和宣推，让网友足不出户感受购物消费的热烈氛围和中国品牌的独特魅力。
抖音电商发布会员体系商家清退机制 6月27日起实施
5月13日，抖音电商发布会员体系商家清退机制，该规定将于6月27日起正式落地——开通会员体系半年以上，但近90天内，未配置任一会员权益（不包含抽奖和抽签购）的商家将被平台清退（不支持使用会员运营功能）。其中，新规中所认定的会员权益包括：开卡礼、会员专享券、会员满赠、会员价、会员派样、会员满返、积分兑换、积分兑红包、积分加钱购、会员单单返等。
抖音超市次日达“晚到必赔”已覆盖全国102个城市
5月13日，2024抖音电商节用户开放日宣布，过去一年抖音电商平台整体发货时间缩短11小时，接近88%的订单实现了极速退款。2023年拦截违规商品超15万件。此外，抖音超市次日达“晚到必赔”已覆盖全国102个城市。
抖音电商达人等级升级 更改为通过GMV和任务考核判定
5月15日消息，抖音电商近日升级了达人等级计算规则，从此前的根据销售分（30天累计带货成交金额）、行为分（近30天“抖in好物”商品成交金额占比）评定，更改为通过GMV（自然月的结算GMV）和任务考核（价格分或经营天数）判定达人等级。
抖音测试“AI购物小助手” 试水AI电商
5月16日，抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”。据悉，该业务从去年下半年就开始已着手研发，由上海团队负责，期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，通过AI技术提升用户购买体验以及业务效率。去年年底进行过小范围测试，其算法推荐机制是基于云雀大模型算法。“AI购物小助手”服务内嵌在抖音商城内，是一款AI导购型产品，仍处于灰度测试阶段，从服务体验上看，与淘宝问问、京东京言类似。
抖音电商内测“自动改价”功能
5月23日，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，该功能支持商家委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品，提升自身经营效率。目前仅面向联系行业小二申请开通的商家。
抖音电商将推出两大新政策：一证多开与保证金下调
5月27日，抖音电商将于5月30日发布两大政策：一证多开与保证金下调。“一证多开”政策推出后，商家可以在单一经营主体下管理多个品牌和类目，繁复的注册与维护流程被大大精简，管理成本与时间成本大幅缩减，商家能够更专注于业务拓展和客户服务，从而提升营业额和市场竞争力。
抖音重点打击“低俗直播” 今年以来配合警方抓捕11人
近年来，打着“陪睡”、“助眠”旗号，制作传播“擦边”内容，通过精准围猎异性来导流牟利的深夜直播时有发生，2024年以来，抖音重点打击此类直播，共处罚涉及色情低俗行为的账号超过200万个，对超4万个账号永久回收直播权限。对于涉嫌违法的行为，抖音还将上报公安机关，今年已配合公安机关抓捕11名涉色情低俗案件嫌疑人。
抖音精选联盟推出“低价好卖”频道
5月30日，抖音电商精选联盟推出“低价好卖”频道，筛选带有“全网低价”标签、有服务保障、一定竞争力佣金的商品进入该频道。6月平台还将上线频道内独立tab展示的、有额外曝光量的“流量爆品”，和低价格带“9.9包邮”、适合做粉丝福利品和新人开播快速引流出单的商品标签。
消息称抖音电商一季度销售额超7000亿元
5月31日消息，据晚点LatePost报道，抖音电商2024年一季度销售额超7000亿元，同比增长超50%。总体来看，2023年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%-70%之间，动销商品数从上一年的3000万上升至6000万。
2.快手电商
快手去年农产品订单量超13.6亿 同比增长56%
5月10日，农业农村部信息中心、云南省商务厅、云南省农业农村厅、云南省委网信办、昆明市商务局、云南省青年创业协会，北京大学、中国人民大学助农专家及快手等企业代表于5月8日共同参与的“直播电商助农兴农研讨会”在云南召开。2023年快手农产品订单量超13.6亿，同比增长56%。
一季度快手电商达人店铺GMV同比提升68%
5月15日，在2024快手电商引力大会上，快手电商副总裁、达人业务负责人陈天华表示，2024年第一季度，快手电商达人店铺GMV同比提升68%，带货短视频发布量同比提升111%，带货短视频GMV同比提升205%，中腰部达人GMV规模同比提升40%。
快手商城推出销售托管经营模式 并宣布投入百亿用户补贴
5月15日，在2024快手电商引力大会上，快手电商商城业务负责人王文博宣布，推出销售托管经营模式，该经营模式具有品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管模式，可降低商家运营难度并提高销量确定性。此外，快手商城还将投入百亿现金用户补贴以及千亿扶持流量，以促进商家业务增长，提升消费者体验。
一季度快手团长短视频GMV同比增长超250%
5月16日，2024快手电商团长峰会暨团商双选会在杭州召开。快手官方数据显示，2024年Q1，快手电商团长动销达人数同比增长99%，团长动销商家数同比增长89%，团长动销商品同比增长69%。今年Q1团长短视频GMV同比增长超250%，团长挂车短视频发布量同比增长超700%。
3.视频号电商
视频号小店将于5月10日起逐步上线虚拟号功能
5月8日，为保障视频号小店买家隐私信息安全，视频号小店将于2024年05月10日起逐步上线虚拟号功能，本功能默认开启，无需商家手动配置。届时商家若有联系用户的需求，可在虚拟号有效期内拨打11位虚拟本机号并按照语音提示输入4位转机号联系用户。
视频号推出“母亲节礼遇季”及“520礼遇季”两场大促活动
5月9日，视频号推出“母亲节礼遇季”及“520礼遇季”两场大促活动。活动期间，主播开展直播带货累计结算金额达1万元及以上，即可获得相应的电商成长卡激励，最高可得600,000点电商成长卡；单场直播带货达到200万GMV及以上时，当场下发8000点电商成长卡，卖得越多、激励越高；活动期间，系统将根据主播直播间数据计算生成热度值，在大促活动主会场“排行榜”模块中排序展示。
腾讯一季度财报：视频号总用户使用时长同比增长超80%
5月14日，腾讯控股（00700.HK）公布一季报，一季度，腾讯视频号总用户使用时长同比增长超80%，主要是因为通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态；小程序总用户使用时长同比增长超20%，其中非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。
视频号直播电商团队调整 并入微信开放平台
5月28日，微信发布内部公告，微信视频号直播电商团队进行了调整。微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。知情人士透露，此次调整，将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内，让视频号直播电商获得更有利的发展。
4.其他
百战直播去年营收增长超100% 2024年将协同百度集团尝试电商业务
5月10日，2024百战直播生态大会在广州举办，2023年，百战直播营收达8.5亿元，同比增长超100%。付费用户数累计超过400万人，2023年涨幅超100%。全年生态规模增长超60%，通过AI技术打造的多元化涨粉工具和丰富的运营活动加持，主播粉丝量整体涨幅超120%。通过内容的精细化运作和推送逻辑的精准化做，直播间日均观看量同比增长340%。新的一年，百战直播将协同百度集团、YY直播的各类技术和资源，在新的玩法和业务方向上做出尝试，包括短剧、电商、弹幕游戏、AI伴播等。
钟薛高创始人带货首日数据成绩平平
5月28日晚，钟薛高创始人林盛正式开播，开播前他表示目前拖欠729位员工薪资，直播赚钱后将逐步还钱给员工。淘宝直播数据显示，该直播间观看人数84万。
三、MCN机构
小杨哥开启首场海外溯源直播
5月15日消息，三只羊解锁境外溯源直播新模式，抖音达人嘴哥、老K远赴泰国，开启首场泰国溯源专场直播。团队深入考察榴莲原产地工厂，从果园采摘到仓储运输，为消费者打破时空限制，筛选出品质优良、新鲜饱满的优质果品。这是三只羊集团的第一次境外溯源直播。
李佳琦：今年618大促是难的 但我喜欢逼自己一把
5月16日，在2024美ONE 618媒体发布会上，美ONE合伙人李佳琦发表演讲。李佳琦表示，“我们迎来了今年的618大促，难不难？我觉得是难的，但是我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面去逼自己一把，再看一看我们能够给用户带来什么。”
东方甄选抖音自营产品销量累计破1亿单
5月7日，东方甄选公布4月份工作汇报，4月30日东方甄选自营品迎来两周岁，在抖音平台，东方甄选自营产品的店铺销量在4月份累计突破1亿单。4月20日-21日，东方甄选湖南专场在凤凰古城成功举办，两日累计销售额达1.1亿元，成交订单量突破180万单。
交个朋友因广告违法被罚没超58万
5月8日，近日北京交个朋友数码科技有限公司因违法发布医疗、药品、医疗器械广告，被上海市市场监督管理局罚款29.29万余元、没收广告费用29.29万余元。
疯狂小杨哥回应电音节“高价水宰客”
5月8日消息，五一期间疯狂小杨哥参与举办的合肥电音节被指宰客，一瓶纯净水卖20元，场外不足十元的红牛进场后涨到28元一瓶。5月7日，小杨哥发布视频回应称，现场食品、饮料价格符合特殊场景下（电音节）的普遍物价，且现场执行明码标价，不存在违法经营获取非法利润的“宰客”行为。5月3日，在发现饮用水价格偏高后，承办电音节的三只羊公司相关人员已要求现场商家降价为10元/瓶。在回应视频结尾，小杨哥表示，此后其承办的电音节将免费发放饮水。
李佳琦：直播电商发展八年 活跃电商主播超过270万人
5月9日，“信心中国”2024消费促进论坛举办。李佳琦在以“新消费时代，直播电商如何塑造向‘新’力”为主题的演讲中表示，直播电商这个新兴的行业，从2016年起步，到2023年，用了八年的时间，从零开始发展到超过4.5万亿市场规模，占比社会零售品总额约10%，活跃的电商主播超过270万人，从业人员数千万，已经成为社会经济的重要构成部分。
上海“五五购物节”遥望主播团小屏直播间带货2725万+
5月11日，由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”近日正式启动。遥望科技作为参与“五五购物节”开幕式全球大直播的唯一一家直播电商机构，旗下主播小五、夏玲玲等12位主播组成遥望主播团，积极推荐“上海制造”等优质品牌和商品。
辛选集团向快手致歉 停播一个月的辛巴直播权限解封
5月19日，辛选官方发表道歉声明，对旗下主播辛巴直播中对平台的不当言论表示歉意。辛巴的快手号直播权限也于当日解封。声明中称，称辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此深表歉意。
美ONE将测试数字人直播
5月20日，在美ONE 6·18媒体发布会上，美ONE合伙人蔚英辉表示，从今年“6·18”开始，美ONE旗下“所有女生”直播间将测试数字人直播，这也是美腕的一次新尝试。其次，美ONE还将搭建AI智能客服，担任直播全链路的咨询服务。
万同集团总部大楼VTOPARK奠基仪式成功举行
5月21日上午，万同集团总部大楼VTOPARK奠基仪式在杭州富阳圆满举行。王俊桦先生与万同集团董事兼总裁吴蚊米女士共同进行了点睛仪式和采青环节，寓意着企业的未来金光闪闪、财运亨通、生生不息。
三只羊CEO杜刚：三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内
5月29日消息，三只羊CEO杜刚近日接受专访，在谈话中，他否认了关于小杨哥退网的传闻。他将此解释为，“只是他的精力不足以支撑以前那样高频次的直播，有更多的事情要去做了。” 现阶段，小杨哥在公司主要负责直播、达人和内容事务。不过，降低对于“小杨哥”这一IP的依赖，这在公司的执行结果上已经有所体现。杜刚称，三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。
四、聚焦618
拼多多618来临 每人可领618元补贴券包
5月19日，拼多多正式开启了今年的618大促，跨店每满200减30，并额外为每位消费者发放618元的补贴券包，百亿补贴、秒杀等频道也同时上线新玩法，不预售不熬夜，确保消费者用最实惠的价格即买即得。
天猫618开售4小时 59个品牌销售额破亿
5月20日晚8点，天猫618正式开售。截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。
唯品会开启618年中特卖节首次限量爆款活动
5月20日，特卖电商唯品会数据显示，618年中特卖节自5月17日晚8点开启以来，女装、运动户外、珠宝首饰、美妆护肤等迎来销量快速增长，女装整体销量同比增长超45%，珠宝首饰销量同比增长近20%。唯品会相关负责人表示，于5月20日晚8点开启618年中特卖节首次限量爆款活动，数万款唯品会大牌爆款限时抢购。
交个朋友618超省钱专场首场GMV破6000万
5月20日，交个朋友官方公众号发布消息称，618超省钱专场首场GMV破6000万，据网经社直播电商台获悉，全场累计场观人数708万+，全场累计销售件数72万+。
天猫88VIP购买人数同比增长超50%
5月20日天猫618开卖当天，88VIP会员的访问量同比去年618增长40%，下单购买人数同比去年618增长超50%，人均购买金额同比增长超30%。
小红书618开门红：电商直播订单数为去年同期8.2倍
5月21日，“小红书618直播季”开门红战报发布：今年618首日即实现爆发，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。店播实现高速增长，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。
李佳琦直播间首场直播美妆类目GMV超26亿
5月22日，有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。该机构还指出，按商品最低到手价和实时显示的预定件数计算，今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。
什么值得买618年中大促首4小时GMV同比增长超2倍
5月22日，值得买科技官微披露的数据显示，5月20日20点至23点59分，“什么值得买”GMV相比去年同期（2023年5月23日20点至23点59分）增长214.32%。GMV超百万级的品类中，珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰收获爆发式增长，平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。
拼多多618新规：降价商品提升全站流量权重
5月22日，拼多多调整618搜索推荐场景流量规则：商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权，所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。
美ONE旗下“所有女生的衣橱”618两天GMV超2亿
5月22日，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了今年618战报，19日与20日两天直播成交额达2亿+，观看人次达3500W+，直播间累计销售件数70W+。
“抖音商城618好物节”：一件立减15%
2024年“抖音商城618好物节”将于5月24日0点上线，平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。活动期间，抖音电商继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法，丰富用户购物体验。本次“抖音商城618好物节”将持续至6月18日24点。
苏宁易购Super会员权益升级：全年不限次数包退换
618期间，苏宁易购Super会员的权益再次升级。5月23日起，Super会员365天家电3C包退换的承诺，从每年1次升级至不限次数。本次升级是苏宁在618“拼服务”的又一举措，消费者在完成购买后，365天内遇到质量问题，苏宁承诺“可退可换”。
分期乐商城开启618大促 首次取消预售
5月24日晚上8时，乐信旗下分期乐商城正式开启618大促。此次嗨购季分为预热期、开门红期、主题日轮动期、爆发期、返场期等五个阶段。与往年不同的是，今年618分期乐商城取消了预售，从5月24日预热期开始，海量商品就将直接与618当天同价开售，包括手机通信、电脑办公、美妆护肤等品类的爆款商品官方立减低至八五折，最高24期免息，并贯穿整个618大促期。
快手电商618开门红：泛货架支付订单量同比增长67%
5月27日，快手电商618开门红战报发布，5月20至5月25日，动销商家数同比增长32%，动销新商数同比增长25%。泛货架支付订单量同比增长67%，泛货架支付用户数同比增长59%，货架场成为快手电商全域经营的新增长点。短视频挂车支付GMV同比增长76%，短视频挂车支付订单量同比增长66%，内容场稳定增长，进一步带动成交提升。
京东集团CEO许冉：京东618目标超80个品牌销售额过10亿元
5月28日，在“京东618，又便宜又好”发布会上，京东宣布，今年京东618将于5月31日晚8点正式开启。京东集团CEO许冉表示，今年京东6·18目标帮助超15万个中小商家销售增长超50%，销售过百万商家数量增长超100%，超80个品牌销售额过10亿元。
辛巴618首播总销售额14.27亿元
5月31日消息，辛选创始人辛巴于5月25日开启了“6·18”首播。据辛选方面统计，整场直播总带货销量超过850万件，总销售额14.27亿元。
京东养车618期间“震虎价”将再升级
5月30日，京东养车在合作伙伴大会上向2亿京东车主用户承诺，京东618将提供“买贵赔、包安装、无忧退”的全面保障。618期间，京东养车“震虎价”将再升级，换轮胎做保养真5折；同时，轮胎以旧换新至高可享返价值200元的京豆，并加赠价值198元的MAX会员卡。
闲鱼宣布将启动“抄底季”活动
5月30日，闲鱼宣布将启动“抄底季”活动。区别于往年的闲鱼618，今年闲鱼推出了大量极具性价比的新品及95成新的商品供给。闲鱼抄底季将于5月31日0点开启，6月10日结束,为期11天。消费者可分两波参与，第一波为5月31日0点到6月5日24点捡漏抄底价；第二波从6月6日0点到6月10日24点“全民出刀”玩法上线，用户可对宝贝小刀砍价、组2人小刀团，平台还将不定期发放惊喜“屠龙刀”，最高618元。
唯品会618年中盛典活动5月31日晚8点开幕
唯品会618年中特卖节年中盛典5月31日晚8点正式开售。唯品会相关负责人介绍，31日晚8点，年中盛典限量爆款活动率先开启，此次限量爆款活动将是唯品会618整体促销节奏中折扣力度最大、价格最低的活动之一，覆盖女装、男装、美妆，运动户外、珠宝配饰等多个品类，数万款爆款商品低至1折起，诸多大牌服饰将在60天最低价的基础上最高再直降30%。商品限量抢购，大牌好货先抢先得，抢完即止。
五、其他平台
宝宝树集团：业务营运在所有重大方面仍如常进行 继续停牌
5月2日，宝宝树集团发布公告称，自公司股份暂停买卖至本公告日期，集团的业务营运在所有重大方面仍如常进行，并将持续监察财务状况及业务营运。另外，考虑到近期宏观经济环境，并达致优化成本结构和改善营运效益，该集团最近已实施一系列的减省成本措施，包括但不限于降低人员成本及精简低盈利或无盈利的业务线。应本公司要求，本公司股份自2023年5月2日上午9时正起于联交所暂停买卖，并会继续暂停买卖，直至另行通知为止。
值得买科技2024战略发布：全面AI战略
5月10日，以“效率驱动未来”为主题的2024值得买科技集团战略发布会在京举办。值得买科技创始人、董事长隋国栋在回顾2021年战略升级成果的基础上，分享自身的创业理念、公司的AIGC实践，以及对未来技术发展趋势的清晰研判，并基于此正式发布了全面AI战略，宣布将在AI战略框架下，把核心产品什么值得买App改造升级为“AI原生的什么值得买GEN2”，同时积极推进出海计划。
国美零售：执行董事宋林林 非执行董事董晓红辞任
5月14日，国美零售控股有限公司发布公告宣布，公司执行董事宋林林、非执行董事董晓红自愿暂停并辞任公司董事职务。公告显示，因中国证监会下发通知，涉嫌涉及公司截至公告日期持有其股权比例为28.34%，并于上海证券交易所上市的ST美讯违反信息揭露规定，执行董事宋林林先生及非执行董事董晓红女士自愿暂停公司董事职务及辞任公司董事职务。
杭州余杭区某电商平台运营人员一年受贿9200余万元
5月17日消息，近日杭州余杭区警方侦破了一起民营企业内部腐败案件。王某是电商平台基础岗位的一名运营人员，他在短短一年的时间，收受商家贿赂高达9200多万元，逐渐形成了一条倒卖家具类官方旗舰店指标的灰黑产业链。
小红书电商：买手运营与商家运营两业务合并 组成电商运营部
5月27日，据报道，小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。“银时此前是小红书直播业务负责人，他的背景也能更好地实现买手和店播共同发展。”知情人士表示。
天涯社区卖域名加快重启进程 对外报价800万元
5月28日，近日有网传消息称，天涯社区计划将长期储备的域名“hainan.com”公开出售，来帮助天涯重启，据称“域名报价不低于500万元”。目前天涯创始人邢明确认了这一消息，表示出售“hainan.com”域名是为了加快天涯重启的进程，“该域名的对外报价是800万元左右”“正在和意向购买者沟通，希望碰上有缘的投资人”。
苏宁易购：零售云获得中信金资江苏省分公司4.8亿元融资
5月29日，苏宁易购发布公告，宣布旗下苏宁易购零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。苏宁易购表示，本次融资业务将显著支持公司下沉市场布局，推动零售云赋能业务的快速发展，促进零售云从B端销售体系向C端零售运营体系转型，实现高质量增长。
京喜升级为“京喜自营”全托管模式
5月29日，京东旗下的京喜业务发布微博称，即日起品牌进行全面升级，推出“京喜自营”全托管模式，并更名为“京喜自营”。据一位京东内部人士介绍，京喜是京东旗下主打低价的购物品牌。京喜自营是京东未来发展的重要战略方向。跟以往相比，升级后的京喜自营“在品控、价格、服务上做了全方位的优化”。
百度慧播星帮助商家GMV平均提升62%
5月30日，在百度移动生态万象大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示，慧播星是业内首个AI全栈式数字人直播解决方案，依托多项生成式AI技术，让直播带货实现了“自动驾驶”。截至目前，使用慧播星5分钟打造一个数字人，已累计帮助数万商家降本增效，直播运营成本降低80%，GMV平均提升62%。
六、财报数据
阿里巴巴2024财年营收9411.68亿元 一季度营收2218.74亿元
5月14日，阿里巴巴集团（09988.HK；BABA.US）今日发布2024财年Q4及全年业绩。公告显示，2024财年阿里巴巴收入9411.68亿元，Q4收入2218.74亿元，同比增长7%，超市场预期。归母净利润33.65亿，同比下降85.77%。经调整EBITA同比下降5%至239.69亿元，主要是由于增加对电商业务的投入及授予菜鸟员工的留任激励所致。
京东一季度营收2600亿元 同比增长7.0%
5月16日晚，京东集团发布的一季报显示，2024年1—3月，京东集团共实现营收2600亿元，同比增长7.0%。归母净利润71.3亿元，同比增长13.88%。在非美国通用会计准则下净利润为89亿元，同比增长17.2%。
遥望科技2023年营收47.77亿元 同比增长22.48%
4月29日，佛山遥望科技股份有限公司（证券简称：遥望科技 002291）同时发布2023年度业绩公告以及2024年一季度业绩公告。年报显示，报告期内实现营业收入47.77亿元，同比增长22.48%；归属股东净利润-10.49亿元。报告期内一季度公司付款GMV达45亿，同比增长约80%，营收15.81亿元，同比增长43.44%，经营现金流实现转正为1.74亿元。
苏宁易购一季度净亏损0.68亿元 同比减亏62.26%
4月30日，苏宁易购发布2024年一季度报告。报告期内，苏宁易购实现营业收入125.79亿元，同比下滑20.68%。一季度净利润-0.68亿元，同比大幅减亏62.26%，基本实现盈亏平衡；经营活动产生的现金流量净额14.07亿元，资金运营效率提升。截至一季度末，苏宁易购零售云加盟店新开门店415家，总数达到10756家。
叮咚买菜一季度营收50.24亿元 净利润1230万元
5月13日，叮咚买菜发布了截至3月31日的2024年第一季度财报，总营收为50.240亿元，而2023年同期为49.975亿元，同比增长0.5%。净利润为1230万元，而2023年同期净亏损5240万元。不按美国通用会计准则，净利润为4150万元，同比增长583.2%。
达达集团一季度营收24.52亿元 净亏损同比收窄
5月16日，达达集团公布了该公司截至2024年3月31日的2024财年第一季度财报。报告显示，达达集团第一季度总净营收为24.52亿元，与上年同期的25.35亿元相比下降3.3%。净亏损为3.280亿元，而上年同期的净亏损为3.504亿元，同比收窄亏损；每股普通股基本亏损和每股普通股摊薄亏损均为0.31元，而上年同期的每股普通股基本亏损和每股普通股摊薄亏损均为0.34元，同比收窄亏损。
唯品会一季度营收276亿元 GMV为524亿元
5月22日，唯品会发布2024年第一季度财报。财报显示，唯品会第一季度实现净营收276亿元（人民币，下同），同比增长0.4%。归母净利润23.17亿元，同比增长24.64%。Non-GAAP净利润为26亿元，同比增长25%。
拼多多一季度营收868.12亿元 同比增长131%
5月22日，拼多多发布2024一季度财报，营收、归母净利润等业绩均翻倍增长。期内营收868.12亿元，同比增长131%。据财报解释，营收增长主要由于在线营销服务和交易服务的收入增加。归属于拼多多普通股股东的净利润为279.978亿元，同比增长246%。
快手一季度营收294亿元 电商业务GMV为2881亿元
5月22日，快手发布2024年第一季度财报，财报显示，快手一季度营收294亿元，同比增长16.6%。净利润为41亿元（去年同期亏损8.76亿元），经调整利润净额43.88亿元，创下单季历史新高。2024年一季度，快手电商业务GMV同比增长28.2%至2881亿元。
爱回收母公司万物新生一季度营收36.5亿元 同比增长27.1%
5月20日，二手消费电子产品交易和服务平台万物新生（爱回收）集团发布了2024年第一季度业绩报告。财报显示，2024年第一季度，万物新生集团总收入36.5亿元，同比增长27.1%。净亏损9286万元，同比由盈转亏。不过，本季度non-GAAP经营利润8022万元，这是爱回收连续七个季度实现运营盈利。
逸仙电商一季度营收7.73亿元 净亏损1.246亿元
5月22日，逸仙电商（YSG.US）发布2024年第一季度业绩报告。公告显示，公司第一季度实现营收增长至7.73亿元。净亏损1.246亿元，而上年同期净利润5070万元；不按美国通用会计准则，净亏损8380万元，而上年同期净亏损2580万元。
小米集团一季度营收755亿元 同比增长27.0%
5月23日，小米集团在港交所公告，第一季度总收入为755亿元，同比增长27.0%。归母净利润41.82亿元，同比下降0.52%。经调整净利润为65亿元，同比增长100.8%，其中包括智能电动汽车等创新业务费用人民币23亿元。
乐信一季度营收32.4亿元 同比增长8.7%
5月24日，乐信发布2024年一季度未经审计财务业绩：一季度营收32.4亿元，同比增长8.7%；交易额580亿元；管理在贷余额1215.1亿元，同比增长13.5%。归母净利润2.016亿，同比下滑38.43%。财报显示，一季度乐信研发投入1.3亿元，用户数2.15亿，同比增长10.8%。分期乐商城超450个品牌销售额同比增加超50%。
B站一季度营收56.65亿元 3C数码类带货交易额同比增长超过230%
5月23日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币。一季度，3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消费力，成为站内交易新亮点，今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。
宝尊电商一季度营收19.8亿元 同比增长4.87%
5月28日，宝尊电商公布截至2024年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示，宝尊2024年第一季度净收入19.8亿元，同比增长4.87%。第一季度归属于公司普通股股东的净亏损为6660万元（920万美元），较2023年同期为8350万元收窄。
七、官方动态
第六届“双品网购节”启动
第六届“双品网购节”全国启动仪式28日在湖北宜昌举行，活动重点展示各地品质好物，通过线上线下等融合方式激发消费活力。“双品网购节”是商务领域一年一度开展的重要网络消费促进活动。本届“双品网购节”聚焦“数享生活”“数贸全球”“数智赋能”三大主题，指导平台开展以旧换新，各地将举办数百场配套活动。
上海一季度电商交易额达8978.9亿元
4月30日，“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式28日在沪举行。上海市商务委在启动仪式上发布的统计数据显示，今年一季度，上海实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%，网络零售额达3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。
网经社：《2024年4月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布
5月6日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”2024年4月受理的全国91家互联网消费平台纠纷大量案例数据，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2024年4月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》。
“五一”期间海南网络零售额超40亿元 同比增长13.74%
5月9日，据第三方大数据监测显示，“五一”期间（5月1日—5日），海南网络零售额实现40.42亿元，同比增长13.74%，其中，实物型网络零售额实现8.97亿元，同比增长11.02%；服务型网络零售额实现31.45亿元，同比增长14.54%，海南省线上消费持续增长。“五一”期间，海南直播网络零售额实现1.41亿元，同比增长19.73%，观看人次达0.14亿次，其中，京润珍珠、养生堂、春光、南国等官方旗舰店热度指数排名靠前。“五一”期间，海南在线旅游网络零售额实现25.80亿元，同比增长15.09%。
中国品牌日活动5月10日在上海启幕
5月10日，我国迎来第八个“中国品牌日”，由国家发改委联合相关部门主办的2024年中国品牌日活动在上海启幕。线下，上海展览中心近7万平方米的展厅内，从序厅、专题展区、地方展区，到企业展区和品牌美好市集，近千家品牌企业汇聚；线上，一个虚实结合、智能体验、内外联动的沉浸式云端互联展览展示平台，传递中国品牌的创新实力与独特魅力。
中消协发布一季度全国消协组织受理投诉情况分析：社交 直播等新型电商平台问题日益凸显
5月9日，中国消费者协会发布投诉情况分析显示，今年一季度全国消协组织共受理消费者投诉346338件，同比增长13.87%，解决243937件，投诉解决率70.43%，为消费者挽回经济损失19740万元。新型电商平台问题日益凸显。随着社交、直播等新型网络平台用户量的不断积累，此类平台电商业务作为新的电商模式迅速发展壮大，并成为消费者网购方式的新选择。
网经社:《2023年度中国二手电商市场数据报告》发布
5月13日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2023年度中国二手电商市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”电商大数据库编制而成。报告显示，二手电商主要指专注于闲置商品交易的电商平台，主要交易形式有二手买卖、二手置换、二手回收等。目前玩家有：
1）综合类：闲鱼、转转、拍拍严选、鲸置、享物说、有闲有品等；
2）电子产品类：找靓机、爱回收、回收宝、实价收、闪回收、有得卖、换换回收等；
3）奢侈品类：红布林、只二、妃鱼、心上、爆爆奢、会麦、胖虎等；
4）二手书类：孔夫子旧书网、阅邻、旧书街、熊猫格子、漫游鲸等。
市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》：强化平台责任 加强消费者权益保护
5月14日消息，市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》（下称《规定》），自2024年9月1日起施行。针对网络领域新型不正当竞争行为，规定列举了反向刷单、恶意拦截或者屏蔽、非法数据获取、平台经营者对平台内经营者进行不合理限制或者附加不合理条件等网络不正当竞争行为，明确了法律适用条款。
国家统计局：1至4月份全国网上零售额44110亿元 同比增长11.5%
5月17日，国家统计局发布的数据显示，1—4月份，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。
云南第六届双品网购节实现网络零售额99.17亿元
4月28日至5月12日，云南省开展了“第六届双品网购节”（以下简称“双品网购节”）系列促销活动，第三方数据监测显示，“双品网购节”期间，全省实现网络零售额99.17亿元，同比增长15.21%。其中，实物型网络零售额59.83亿元，农产品网络零售额27.56亿元。
安徽省开展直播电商规范经营三年提升行动 整治直播电商乱象
5月20日，安徽省市场监督管理局已部署自2024年5月起至2026年12月，在全省范围内开展直播电商规范经营三年提升行动。此举旨在进一步压实直播电商平台和平台内经营者主体责任，整治虚假宣传、违法广告、价格欺诈、刷单炒信、假冒伪劣等违法乱象，并规范网络主播带货行为。
2024年度第二批“北京市特色直播电商基地”名单公示 东方甄选 快手 值得买等在列
5月20日，北京电子商务协会拟确定2024年度第二批“北京市特色直播电商基地”，名单有13家，包括东方甄选直播基地、北京快手总部、北京邮政电商直播基地、北京值得买科技股份有限公司、鹏泰宝尊直播基地等。
2024北京直播电商购物节开幕 开展京品直播带货系列活动
5月25日，“2024北京直播电商购物节”开幕式在北京汽车博物馆举行，本次购物节联动11家知名电商平台， 26家特色直播电商基地，15家头部MCN（多频道网络）机构，11大商圈，100余家品牌企业，商品涵盖美食、时尚服饰、美妆个护、家居用品、电子产品等多个领域，将为消费者带来一场集直播促销、线下市集、达人探店及京品带货等系列活动为一体、历时一个月的直播购物促销盛宴。
中消协：直播电商 新型网络营销等的相关法律法规和标准规范有待健全
5月27日，中消协在京发布《中国消费者权益保护状况年度报告》。年度报告指出，当前我国消费者权益保护工作还存在六个方面的突出问题，其中包括直播电商、新型网络营销等的相关法律法规和标准规范有待健全，部分平台数据造假、低俗“带货”、诱导私下交易等问题需要加紧治理。
市场监管总局发布“618”网络集中促销合规提示
5月30日，市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“618”网络集中促销合规提示，主要包括九方面内容。其中提到，要严格规范直播营销行为。建立健全直播营销行为管理规范，强化对平台内主播及其经营活动的审核监测，重点把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。