张德芹接任董事长后首亮相，到场人数创新高_风闻

5月29日下午，“中国版巴菲特股东大会”茅台股东大会在贵州仁怀召开，同时这也是茅台新任董事长张德芹的首次亮相。

此次大会吸引了众多股东和媒体的关注，更吸引了大量股东参加，到场人数超过1700人，创下自2018年以来的新高。由于登记参会人数超过了原定会议地点的容量，茅台临时决定将会议地点从茅台国际大酒店，调整为茅台会议中心，以确保所有报名股东能够顺利参会。

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388亿大红包

2023年，贵州茅台营业总收入达到了1505.60亿元，同比显著增长18.04%。同样，公司的利润总额和净利润也分别实现了1036.63亿元和747.34亿元，同比增长率分别为18.20%和19.16%，均显示出了强劲的增长势头。

进入2024年，贵州茅台在第一季度继续保持了良好的增长态势，营收超过460亿元，利润总额更是突破了330亿元。

随着业绩的稳步提升，贵州茅台在分红方面也不吝啬。在股东大会上，公司通过了《2023年度利润分配方案》，根据方案，贵州茅台以2023年12月31日的总股本为基数，合计拟派发现金红利高达387.86亿元（含税）。

值得注意的是，尽管贵州茅台的分红比例在2023年为51.9%，但公司已经连续两年实施了特别分红。以2023年为例，加上年中的特别分红，贵州茅台当年合计向股东派发了现金红利565.5亿元，占公司2023年归母净利润的75.67%，分红金额较上年提高约18亿元，创下了历史新高。

不过，在不少投资者、股东的期待中，分红率还应该再高一点。前海开源基金首席经济学家杨德龙在股东提问与交流环节中，就提出“提高分红率”、“提高出厂价”等建议。

此外，尽管贵州茅台的分红金额庞大，但公司股价在分红消息公布后并未如预期般上涨。相反，在股东大会后的两个交易日里，茅台的股价持续下跌。

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张德芹：茅台不会为了稳，而放慢发展节奏

在股东大会上，张德芹为贵州茅台规划了“稳定、健康、可持续发展”的未来蓝图，并坚定地表示，茅台不会因追求稳定而放慢发展的步伐。

2023年，贵州茅台再次证明了其强劲的发展势头，以近20%的增速显著超越了原先设定的15%的年度增长目标。对于2024年的展望，茅台将延续年初设定的15%的总营收增速目标，预计这一年将助力茅台股份的总营收突破1731亿大关，继续稳健地向2000亿目标迈进。

与此同时，张德芹也强调，茅台在发展过程中，如果发展速度与质量提升之间存在矛盾，公司会选择稳步发展，确保在提升产品质量的基础上推进发展的速度，而不会为了快速扩张而损害产品的品质。

企业的可持续发展离不开创新，在谈到茅台的创新发展时，张德芹提到了公司在数字化转型、品牌建设、环境保护等方面的努力。他表示，茅台将不断探索新的发展模式，以适应市场变化和消费者需求。

近年来，贵州茅台推进“智慧茅台”建设，上线“i茅台”数字平台，实现数字化转型，夯实信息化基础，驱动高质量发展。自2022年5月“i茅台”正式上线以来，该平台已吸引了超过6700万的注册用户和近2000万的月活用户，实现了累计销售收入342.57亿元的亮眼成绩，标志着贵州茅台迈入了数字营销的新阶段。

然而，在茅台品牌年轻化、时尚化的探索过程中，也遭遇了一些挑战，茅台推出的茅台冰淇淋，当前市场反应并不理想。据茅台冰淇淋小程序显示，目前多家旗舰店处于暂停营业状态，包括北京、广州、深圳、青岛等主要城市的门店，而成都万象城店则正在搬迁中。

事实上近年来，茅台为了吸引年轻消费群体，确实在跨界营销上频频尝试，从冰激凌到酱香拿铁咖啡，再到德芙酒心巧克力和茅台大床房，这些创新之举无疑为茅台带来了广泛的关注。然而，这些跨界尝试也被一些声音批评为过度消耗了茅台这一高端白酒品牌的价值，质疑其是否自降身价。这些质疑声音认为，茅台作为白酒行业的领军者，应当更加专注于其传统核心价值的传承与创新，而非过于追求外在的跨界合作与营销手段。

作为茅台“土著”的张德芹是“真内行”。37岁被任命为习酒的董事长，领导习酒的8年，张德芹通过砍掉特许产品、推出高端酱酒新品“窖藏1988”并成功转型布局酱酒市场，显著提升了习酒的品牌形象和市场地位。同时，他大幅扩展了酱酒产能，为习酒的持续增长提供了有力保障。2021年至2022年，习酒全年营收从133.38亿元提升至200亿元，站稳酱酒领域第二梯队。

张德芹和习酒相互成就，一起“升咖”。张德芹接任茅台的同时，贵州省人民政府也进行了重大的人事调整，组建了更大规模的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会和经理层班子。

未来，52岁的酒业“真内行”张德芹能像他在股东大会说的那样，带领茅台高速稳定发展吗？(内容来源|华博商业评论)