取代日本货，这座小镇让全国疯狂_风闻

一座小镇，集中了这么多好东西。

全球超7成的淡水珍珠产量出自我国浙江省诸暨市，其交易量更是占据了全国交易量的8成。而谈到诸暨淡水珍珠，其又集中在有“中国珍珠之都”之称、面积仅42平方公里的山下湖镇这么一个小镇。

难怪有言称世界珍珠看浙江，浙江珍珠看诸暨。

作为世界上最大的淡水珍珠产销中心，高峰时期，山下湖镇当地的华东国际珠宝城日均游客量可高达2万人，到处都是游客或代购的身影。

在如此火爆的市场下，诸暨的珍珠价格涨势一度比黄金还要猛，手慢抢不到，由此便催生了一条条代购链条。

谈到诸暨珍珠的走红，一时之间也有明星效应的影响。

从2023年不少明星佩戴珍珠到今年传出某国际明星到诸暨买大澳白，一时间诸暨珍珠在网上受到了火热的关注，让不少人觉得珍珠佩戴起来也可以生活化、时尚化。

但究其根本，诸暨珍珠的走红还是离不开完善产业链的基底，还有电商时代的红利。

早在改革开放前1969年，山下湖就已经播下了第一个珠蚌，而当时一斤半的珍珠价值居然能抵得上三千斤的猪。

真可谓养猪不如养珠。

在庞大财富的吸引下，当地开始掀起了“全民养蚌育珠”的热潮。如今，山下湖镇一些地方，如新长乐村，全村80%以上的人员都在从事珍珠相关产业。

自1985年当地自发成立珍珠交易所，到2008年建成华东国际珠宝城这一全球最大的淡水珍珠交易市场，再到2020年成为世界珍珠大会的永久会址，诸暨山下湖的珍珠产业链愈发完善，覆盖养殖、研发、加工、设计包装、销售交易等全产业链环节。

在这其中，不少当地村庄凭借珍珠养殖成为了富裕村，诞生了许多百千万富豪。2023年，山下湖淡水珍珠区域品牌价值也上升至560亿元。

如果说完善的产业链是诸暨珍珠走红的基石，那么电商红利的东风可以说给诸暨珍珠的走红“加了一把很大的火。”

一开始，许多网友都喜欢在抖音、快手等平台上看修蹄、赶海、开蚌类的视频，一方面可以解压，另一方面，类似盲盒的模式，也勾起了网友的好奇心，让人直呼“上头”。

虽然一些开蚌视频可能存在造假行为，但对许多网友而言，也就图个好奇，不妨碍不知不觉地“入坑”。

而作为抖音、快手、淘宝等直播平台的主力军，年轻人对珍珠接受度的提高、对个性化的追求则是推动了珍珠线上销售的增长。

作为古老的珠宝饰品，珍珠一度让不少年轻人觉得“土”、“俗气”。但随着珍珠设计的个性化、明星效应的带动，越来越多的90后、00后成为新一代珍珠消费的主力军。在直播开蚌“入坑”后，许多网友便不由自主地去关注品相好、设计好、个性化又便宜的珍珠首饰。

一来，与动辄数千、过万的海水珍珠或大品牌相比，几百块钱就能买到珠光很好的诸暨淡水珍珠。

其次，像“巴洛克珍珠”这样形状奇特，既有心形、月牙形也有星星形、方形的珍珠饰品也满足了年轻人个性化的追求，甚至在海外，诸暨生产的这类形状不一、色彩斑斓的巴洛克式淡水珍珠也备受欢迎。仅在小红书平台上，如今关于“巴洛克珍珠”的笔记就超过66万篇，商品8万多件。

越来越多年轻人通过电商直播平台“入坑”淡水珍珠，诸暨珍珠也有了更高的曝光度与热度。

目前，诸暨当地直播电商基地已入驻淘宝、抖音、快手等直播平台，高峰时每天的直播更是可接近7000场。

与此同时，当地一些有想法、洞察到国内电商直播增长乏力的年轻人，也已将目光转向海外市场。

通过境外电商平台如TikTok、Temu等进军欧美国家，一些商家发现，美国市场虽然单量更少，但珍珠定价更高且退货率极低，其实现的营收不亚于在国内电商市场发展。更有甚者，据报道，山下湖镇枫江村的珠民已经在菲律宾、泰国等地设立了珍珠养殖基地，以便实现全球直播销售。

在电商的发展下，2023年诸暨珍珠交易额实现了500亿元，其中超过60%都是通过线上平台进行销售。在今年1-3月销售额112亿元的诸暨珍珠产业销售额中，线上销售也达到了65亿元，同比增长近19%。

而在诸暨淡水珍珠受到更多消费者关注的同时，珍珠产量的下跌反而助推了珍珠价格的上涨，更大的利润空间下，自然吸引更多人涌入这一赛道，反过来又助推了珍珠的狂热。

去年日本核污染水排海，更是让人们产生了对日本产珍珠质量与安全的担忧。

这就让山下湖镇珍珠得以快速占领原本是日本珍珠的市场。

在一些不符合生态标准养殖场的关闭、禁养某些蚌类新规定出台等因素的影响下，数据显示，近几年我国的珍珠产量逐年下降，已从2019年的120万公斤，下降至2020年的100万公斤、2021年的80万公斤，2022年仅近70万公斤了。

火热的需求对比下跌的产量，也不怪近几年珍珠疯狂涨价。据悉，2023年淡水珍珠的原料价格则是飙升到了每公斤2000元左右，足足为2019年的6-7倍。

这几年，全国爱美之人都在为山下湖镇的珍珠疯狂。

如今，诸暨扎实的产业基础、便利的电商销售渠道、上涨的珍珠价格，也已吸引了不少年轻人回当地创业，或转行做珍珠代购，不断推动当地淡水珍珠走向大众视野。

虽然与海水珍珠相比，淡水珍珠在大小、亮度上还有所不足，但淡水蚌种科研的有望突破以及对更好养殖技术的掌握，将有可能让诸暨诞生更高品质的本土淡水珍珠。

届时，更高的珍珠价值，加之全球超7成的珍珠产量，当地的珍珠产业营收将会越来高，而借助境外电商平台，诸暨珍珠也会在全世界更为耀眼。

上下滑动查看参考资料：

显影｜疯狂的珍珠

https://weekly.caixin.com/m/2024-01-12/102155721.html?originReferrer=caixinsearch_pc

“中国珍珠之都”进入“中场时刻”-新华网

http://www.news.cn/local/20240522/82ec0f114a594aba8ee592a6443893e3/c.html

浙江诸暨：把一颗珍珠做成千亿级产业-中国科技网

http://www.stdaily.com/index/kejixinwen/202306/b2090d284b06420180e0b12c64cf6abe.shtml

这里，正在上演“疯狂的珍珠”……-中新网

https://www.chinanews.com.cn/sh/2023/10-13/10093176.shtml

【统计公报】2023年诸暨市国民经济和社会发展统计公报

https://www.zhuji.gov.cn/art/2024/5/22/art_1229549972_59132939.html

“珠光宝气”闪耀香江 浙江诸暨珍珠“赋能出海”-中新网

https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/02-27/10170807.shtml

诸暨加快打造千亿级珍珠产业

https://zjnews.zjol.com.cn/zjnews/202405/t20240521_26856288.shtml

从直播开蚌到巴洛克珍珠卖爆，国内淡水珍珠是怎么火起来的？|界面新闻 · 时尚

https://www.jiemian.com/article/10079369.html

珍珠行业的2023：销售额疯涨、年轻人成消费核心人群 | CBNData

https://www.cbndata.com/information/292590

珍珠市场调查：“月入千万”神话降温之后-钛媒体官方网站

https://www.tmtpost.com/7052726.html

价格疯涨的珍珠：“真火”还是“泡沫”？-新华网

http://www.xinhuanet.com/fashion/20231010/046d3e36d59546bda799013eef4a2f3d/c.html

文章用图：图虫创意

本回完

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