拼多多放大招！上线自动跟价系统 电商“价格战”愈演愈烈_风闻

5月29日，拼多多正式上线自动化价格追踪系统。一向作为电商平台“卷王”的拼多多，这次又放了一把大招。“价格战”愈演愈烈，一场新的风暴即将席卷？

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、紧盯对手价格

5月29日，网传截图显示，拼多多正式上线了自动化价格追踪系统。这是拼多多通过先进的大数据技术和算法，对平台上数百万商品的价格进行实时监控和智能调整的一种系统。当商家在平台上设定商品价格后，系统将自动根据竞争对手的价格变化，智能调整该商品的价格，以保持竞争优势或维持合理的利润空间。

自动化价格追踪系统显示，单个商品单天最大降幅不超过10元，且不超过15%，生效商品范围包括全部资源位商品。此举意味着若竞争对手下调商品价格，而该商家商品价格尚显高价，平台将智能调整定价，使之与竞争对手保持同步甚至更具竞争优势。对此，网经社向拼多多求证，对方暂未回应此事。

之前，不同平台的商家们需要时刻关注竞争对手的价格变化，并手动调整价格来保持竞争力。在耗费大量人力、物力的同时，也难以保证准确和及时。如今，拼多多上线自动跟价系统，能帮助减轻商家负担，专注产品质量和服务提升。

二、自动跟价“双刃剑”？

不过，当前电商市场越来越“内卷”，各大电商平台都在拼低价。拼多多自动跟价系统的推出，更是引发了广泛关注和讨论。尤其是对于商家而言，自动跟价系统带来了一些挑战和争议。

首先，自动跟价系统的弹窗设计让不少商家感到困扰。据网友反映，该弹窗不仅不易关闭，而且还会多次弹出，有些商家不小心点击了自动跟价，撤销不了，只能无奈下架商品。这无疑给商家带来了额外的操作成本和风险。

其次，有商家担心自动跟价系统可能导致价格战进一步加剧，商家的利润空间压缩，不利于调动积极性。更有甚至还可能引发一些不正当的价格竞争行为。

最后，也有消费者担心自动跟价系统可能会导致商品价格频繁波动，影响购物体验和信任度。

对于这些争议，拼多多方面表示，自动跟价系统并非简单的价格战工具，而是旨在通过智能算法和数据分析，帮助商家更好地制定价格策略，提升竞争力。同时，拼多多也将加强对商家的监管和约束，防止不正当的价格竞争行为的发生。对于消费者而言，拼多多也将持续优化购物体验和信任度，确保商品价格的稳定性和合理性。

其实，从另一个角度来看，自动跟价系统也是电商行业发展的必然趋势。毕竟在竞争激烈的电商市场中，价格优势是吸引消费者的重要因素之一。通过自动跟价系统，商家能够实时掌握竞争对手的价格动态，从而快速调整自己的价格策略，以保持竞争优势。这不仅有助于提升商家的经营效率，也有助于推动电商行业的创新和发展。

三、618正低价“火拼”

在过去一年里，京东、淘宝、抖音、苏宁易购等平台纷纷推出低价举措。就在前几天，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，该功能与拼多多自动跟价系统类似，支持商家委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品，提升自身经营效率。可见，这个618，“价格战”已经愈演愈烈。

首先是京东，直接标榜**“京东618，又便宜又好”**。618活动期间，京东方平台不仅有百亿补贴、便宜包邮等，消费者每天还能领20元额外补贴。在发布会上，京东集团CEO许冉表示，在过去的一年，在京东创始人刘强东的带领下，聚焦成本、效率和体验进行了一系列的主动变革，到低价策略执行，带向了各项用户指标的大幅提升。

天猫618资源投入空前，在满300减50和官方立减15%基础上，额外投入150亿红包。淘宝618的百亿补贴则上线“惊喜闪购”，在百亿补贴全网底价的基础上再打5折。

“抖音商城618好物节”将于5月24日0点上线，平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。活动期间，抖音电商继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法。抖音电商相关负责人表示，平台始终致力于为消费者提供更多优价好物，让美好生活触手可得，“在618大促活动中，平台希望通过实打实的折扣与消费券补贴，让消费者买得安心，同时助力新农人和产业带商家长效发展。”

快手电商618也锚定低价好物，提供100亿流量曝光、10亿红包补贴，从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力，其主题为“天天都是618，大牌补贴比全网”，大促周期为5月20日至6月30日，官方取消预售玩法，直接现货开卖。

一直以来，拼多多的低价心智十分稳固，今年618也不例外。5月19日，拼多多正式开启了今年的618大促，跨店每满200减30，并额外为每位消费者发放618元的补贴券包，百亿补贴、秒杀等频道也同时上线新玩法。拼多多618大促主会场特别提供了满60减6、满200减20、满300减50、满600减100等多重消费福利。6月6日至大促结束，拼多多秒杀频道还将在9.9元秒杀的基础上，特别推出6.6元秒杀活动，全面覆盖消费者日常所需的水果、食品、百货、美妆、家居等品类。

此外，拼多多还调整了618搜索推荐场景流量规则：商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权，所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。此外，商家报名成功的商品会获得商品列表打标和商品详情大促氛围加成，进一步提升流量转化率，根据拼多多历史数据，转化率提升可达200%。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，直播的兴起和拼多多等以价格驱动的平台机制，使得促销活动几乎每天都在发生，大部分品牌已不再过度依赖平台的大促来销售商品。不过，价格、商品力（新品、定制、自有品牌）仍然是电商平台竞争的重点。

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌教授则认为，阿里、京东、拼多多均重视低价和用户体验，符合市场需求，但这一波的低价，和原来的“物不美价廉”有本质的不同，需要平台准确把握，需要对波行情的阶段性、特殊性有清醒认识。

总之，拼多多上线自动跟价系统无疑将电商“价格战”推向了新的高度。虽然这一系统带来了一些挑战和争议，但也为电商行业的创新和发展带来了新的机遇。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，电商行业的竞争将更加激烈和多元化。